中國富人對(duì)國產(chǎn)奢侈品沒興趣

　　李蓉的櫥柜里，外國名牌高跟鞋，也有美國品牌凱特-絲蓓和英國品牌瑪百莉的手提包。

　　每隔幾個(gè)月，這名32歲的北京能源公司投資分析師就會(huì)購買奢侈品。她說，名牌包與鞋子的款式不錯(cuò)，而且穿得也比較舒服。月入約2萬元(人民幣，下同)的李蓉，目前所擁有的最昂貴奢侈品是價(jià)值1萬多元的瑪百莉包包。

　　然而，她從未購買中國國產(chǎn)奢侈品。她受訪時(shí)解釋：“國產(chǎn)的高跟鞋價(jià)格相當(dāng)昂貴，我不如再添1000到2000元，就能購買國際品牌了。如果它們便宜些，我也許會(huì)考慮購買。”“此外，像東北虎之類的國產(chǎn)奢侈品太過高檔了，不適合在工作場所穿著或配戴。”

　　對(duì)國產(chǎn)奢侈品牌不感興趣

　　對(duì)國產(chǎn)奢侈品牌不感興趣的不僅是李蓉。畢馬威審計(jì)與咨詢事務(wù)所(KPMG)上月發(fā)布調(diào)查報(bào)告顯示，中國國產(chǎn)奢侈品牌的知名度甚低。該公司對(duì)中國1200名奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在服裝、箱包、鞋子、配戴飾品等奢侈品牌方面，只有少過一成的受訪者會(huì)聯(lián)想到中國國產(chǎn)品牌。超過60%的受訪者認(rèn)為法國和意大利頗有知名度。

　　日漸富裕的中國中產(chǎn)階級(jí)與中國富豪正成為全球主要的奢侈品消費(fèi)群體。由世界奢侈品協(xié)會(huì)與中國貿(mào)促會(huì)主辦的中國10年“全球奢侈品牌100強(qiáng)官方發(fā)布大典”上，有業(yè)者透露，去年英國所銷售的奢侈品總量中，有2.5%銷往中國，而意大利奢侈品出口總量的67%是在亞洲國家，中國是最大的出口國。如何讓中國人購買本國奢侈品與國產(chǎn)名牌，也成了中國商界以及學(xué)界的話題。

　　與此同時(shí)，有調(diào)查顯示，一些中國國產(chǎn)品牌正在冒起。世界奢侈品協(xié)會(huì)在兩周前的發(fā)布會(huì)上公布100強(qiáng)奢侈品牌，中國國產(chǎn)品牌“上下”和“太陽谷”也登入十大創(chuàng)新品牌榜。

　　胡潤研究院近期也揭曉“全球十大最值錢的奢侈品牌”——茅臺(tái)和五糧液分別躋身榜上第四和第七名，以120億美元和70億美元的身價(jià)勝過其他國際知名品牌，如勞力士和卡地亞。

　　然而，從事教育培訓(xùn)的鄭浩仁(25歲)不認(rèn)為品牌上榜就代表它們是大家公認(rèn)的奢侈品牌，而覺得茅臺(tái)和五糧液只是民族品牌。他解釋：“茅臺(tái)又不是人人喜歡的酒，它頂多只能成為禮品。”

　　中國目前有近兩億名奢侈品消費(fèi)者，是全球奢侈品消費(fèi)第二大國，僅次于日本。中國大陸市場去年的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)到126億美元，比2009年高出了40億美元。世界奢侈品協(xié)會(huì)估計(jì)中國今年有望取代日本，成為頭號(hào)奢侈品消費(fèi)國。