第30屆奧運(yùn)會(huì)在英國倫敦上演。未來的18天中，語言不同，面孔不同，膚色不同的各國運(yùn)動(dòng)員將同場競技，追逐“更快更高更強(qiáng)”的夢想。在競技的舞臺(tái)上，中國觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)李寧、安踏、匹克、鴻星爾克、喬丹等眾多熟悉的LOGO，在本屆奧運(yùn)會(huì)上，有十余個(gè)國家的運(yùn)動(dòng)員披起華“戰(zhàn)袍”，征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)。

　　兩天前，來自亞洲的約旦和非洲的阿爾及利亞同時(shí)舉行升旗儀式，正式入住倫敦奧運(yùn)村。此前，率先到達(dá)的新西蘭、斯洛文尼亞已經(jīng)舉行了入駐儀式，他們同屬“匹克軍團(tuán)”。本屆奧運(yùn)會(huì)，“匹克軍團(tuán)”還擁有黎巴嫩、伊拉克、塞浦路斯等成員，該品牌觸角遍及亞洲、歐洲、非洲和大洋洲，打破了中國運(yùn)動(dòng)品牌贊助奧運(yùn)代表團(tuán)的紀(jì)錄。

　　不僅是匹克，恒源祥、李寧、安踏、鴻星爾克、喬丹等國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)齊打“奧運(yùn)牌”，其中，李寧為倫敦奧運(yùn)會(huì)推出了特制的“赤鱗”系列比賽服，還簽下了中國體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)和羽毛球隊(duì)5支冠軍隊(duì);恒源祥推出了全新的中國奧運(yùn)代表團(tuán)禮服;安踏為中國代表團(tuán)出征的10項(xiàng)國際奧林匹克賽事提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備;鴻星爾克與伊朗奧委會(huì)達(dá)成了贊助協(xié)議;喬丹則為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古3個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)設(shè)計(jì)領(lǐng)獎(jiǎng)服。

　　即便不能把LOGO印制在服裝上，也不妨礙中國企業(yè)對奧運(yùn)的熱情。世界頭號體育強(qiáng)國——美國奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)就將穿著“中國制造”的拉爾夫·勞倫POLO牌海軍運(yùn)動(dòng)服走進(jìn)倫敦碗。捷克和斯洛伐克兩國的國家隊(duì)隊(duì)服也出自中國企業(yè)之手;就連倫敦奧運(yùn)會(huì)火炬手所穿的運(yùn)動(dòng)服也是中國制造。

　　中國品牌熱衷奧運(yùn)蛋糕，還是北京奧運(yùn)會(huì)的功勞。據(jù)了解，2008年正值本土體育品牌強(qiáng)勢崛起之時(shí)，當(dāng)時(shí)奧運(yùn)會(huì)在家門口舉辦，企業(yè)將營銷和線下銷售緊密結(jié)合，令不少企業(yè)大賺了一把，李寧、安踏當(dāng)年的營業(yè)收入都猛增了50%以上。

　　雖然本屆奧運(yùn)會(huì)尚未正式開始，中國品牌已將目光投向了下屆奧運(yùn)會(huì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2013年業(yè)內(nèi)就將展開下一屆奧運(yùn)資源的角力。