西班牙瑪奴拉改衣、德國福奈特干洗、澳大利亞Air Aroma香味……8月28日，記者走進(jìn)甌北報(bào)喜鳥集團(tuán)總部“鳳凰尚品”體驗(yàn)店，宛如走進(jìn)一家小商場(chǎng)。這里不但有IFIF、FINITY、HAZZYS等來自法國、韓國等國家的服飾大牌，更有國際高端服務(wù)品牌作配套。報(bào)喜鳥集團(tuán)董事長(zhǎng)吳志澤表示，今年下半年，報(bào)喜鳥還將有這樣8家3000平方米以上的集成大店開業(yè)。至此，報(bào)喜鳥將正式從品牌商向零售商轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)悉，此次開業(yè)的“鳳凰尚品”店共有3000多平方米，15個(gè)來自全球的服飾品牌，產(chǎn)品類別包括男女鞋服、皮具等。在二樓的VIP廳，專業(yè)的著裝顧問可以給顧客提供最便捷的服務(wù)。西班牙瑪奴拉改衣、德國福奈特干洗、澳大利亞Air Aroma香味、高級(jí)咖啡吧以及鑒賞酒會(huì)等服務(wù)，讓消費(fèi)者真正感受到“國際化、全方位、一站式”的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　這里集中的品牌由三部分構(gòu)成。一部分是報(bào)喜鳥旗下的男裝、女裝、休閑裝等自有品牌，第二部分是報(bào)喜鳥作為其中國區(qū)總代理的合作品牌，如意大利的索洛賽理、意大利奢侈名品牌巴達(dá)薩里、韓國LG旗下休閑品牌哈吉斯等，還有一部分是IFIF、FABI等在北京、上海高檔商圈已經(jīng)開店的知名品牌，報(bào)喜鳥只擁有它們的經(jīng)營(yíng)權(quán)，隨著“鳳凰尚品”一起開店。未來5年，報(bào)喜鳥將在全國開100家這樣的集成大店，品牌群可能會(huì)更齊全。

　　韓國LG Fashion公司社長(zhǎng)吳圭植表示，很高興LG旗下的品牌HAZZYS能成為這個(gè)集成大店里的一員。永嘉縣委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，報(bào)喜鳥“鳳凰尚品”體驗(yàn)店將成為溫州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)退二進(jìn)三、轉(zhuǎn)型升級(jí)的典型，對(duì)其他企業(yè)或有借鑒意義。

　　“鳳凰尚品”體驗(yàn)店品牌構(gòu)成

　　報(bào)喜鳥自有品牌報(bào)喜鳥、法蘭詩頓報(bào)喜鳥中國區(qū)總代理的品牌意大利索洛賽理SOLOSALI、意大利巴達(dá)薩里MAURIZIO BALDASSARI、韓國哈吉斯HAZZYS擁有經(jīng)營(yíng)權(quán)的皮鞋品牌意大利摩里斯基MORESCHI、意大利西薩爾·帕奇奧提Cesare Paciotti、意大利FABI、意大利絲蒂瑪STEMAR擁有經(jīng)營(yíng)權(quán)的女裝品牌溫莎蒂UEN SHADI、美國菲尼迪FINITY、法國伊芙伊芙IFIF、韓國愛則雅特THE IZZAT、美國MAXSTUDIO

　　溫州鞋服集成店向二三樓要“平效”

　　“店鋪往上開，希望能夠以二三樓的店租，實(shí)現(xiàn)一樓的‘平效’(指終端賣場(chǎng)1平方米的效率)?！弊蛱?，報(bào)喜鳥服飾股份有限公司董事長(zhǎng)周信忠這樣說道。

　　是的，黃金地段的店鋪?zhàn)饨鹉昴晟蠞q，而且隨著各大商場(chǎng)促銷手段頻出、品牌集成等優(yōu)勢(shì)，單店的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來越弱。不過，大型商場(chǎng)準(zhǔn)入門檻高，營(yíng)運(yùn)費(fèi)用也大。于是，溫州許多鞋服品牌開始向二三樓要“平效”，欲在越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，走出自己的贏利模式。

　　過去幾年，我市森馬、美特斯邦威、奧康、紅蜻蜓等鞋服品牌幾千甚至上萬平方米的集成大店開了不少。這些集成店里，或像奧康一樣，集中銷售自有品牌美麗佳人、紅火鳥等，以不同的風(fēng)格、定位吸引消費(fèi)者，或像森馬、美特斯邦威、紅蜻蜓一樣，以鞋服、配飾等越來越齊全的產(chǎn)品品類，打造一站式的購物體驗(yàn)。而報(bào)喜鳥是第一次將同一消費(fèi)群體的品牌整合到一個(gè)“小商場(chǎng)”里，實(shí)現(xiàn)購物、服務(wù)一站式的新渠道運(yùn)營(yíng)模式。