近一個(gè)月，NBA球星紛紛來中國撈金，和中國運(yùn)動(dòng)鞋品牌簽約的新聞層出不窮。在前段時(shí)間爆出李寧將于韋德簽約的新聞后，近日韋德中國正式在其Instagram的個(gè)人平臺(tái)發(fā)布了一張自己新鞋的照片，照片上，韋德上還標(biāo)注了數(shù)字“1010”。這兩個(gè)阿拉伯?dāng)?shù)字的意思是10月10日，也就是今天，正跟隨球隊(duì)參加中國賽的韋德將在北京與中國運(yùn)動(dòng)品牌李寧簽約。

　　韋德已在微博上傳了自己新鞋的照片，到處都有自己的元素：鞋頭有“WADE”的字樣，鞋帶也呈“W”狀。

　　韋德與李寧牽手后，將成為中國品牌歷史上第一個(gè)簽約的鼎盛時(shí)期球員。而對(duì)于剛剛與CBA完成簽約，正在進(jìn)行品牌重塑的李寧來說，簽下韋德無疑讓自己的籃球金字塔贊助策略更加完整。

　　完成“本土聯(lián)賽+頂級(jí)球星”的營銷布局

　　在過去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，見諸報(bào)端的李寧公司，總是有些公司遇到問題的消息。

　　7月5日，李寧公司發(fā)布公告，宣布張志勇退任行政總裁一職，委任私募基金TPG合伙人金珍君為執(zhí)行董事和執(zhí)行副主席。在聘用新的行政總裁之前，公司業(yè)務(wù)將由創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席李寧和副主席金珍君帶領(lǐng)，李寧將專注于對(duì)外事務(wù)關(guān)系，金珍君則主要負(fù)責(zé)集團(tuán)的內(nèi)部事務(wù)與運(yùn)營。之前，李寧已歸隱15年。

　　在2012年中報(bào)中，李寧公司表示其在2011年就開始進(jìn)行了一系列的改革行動(dòng)。今年上半年，李寧公司已經(jīng)減少了900多家專賣店，其經(jīng)銷商也被削減為52家。在拿下CBA五個(gè)賽季的獨(dú)家贊助商之后，李寧又簽約NBA巨星韋德，在體育營銷專家張慶看來，以回歸專業(yè)體育為目標(biāo)，CBA和NBA將成為籃球營銷的絕佳組合拳，“今年年中李寧通過走馬換將，很明確重塑品牌，聚焦核心業(yè)務(wù)和資源，資源上選擇籃球作為托破口，花巨資簽下CBA。職業(yè)體育的贊助商核心還是依靠明星的號(hào)召力，從資源布局上看，如果能簽下韋德這樣的重磅球星，李寧的籃球金字塔贊助策略會(huì)更加完整，這是個(gè)合理的選擇。”

　　楊毅認(rèn)為，即使用一份數(shù)額巨大、長(zhǎng)度很長(zhǎng)的合同簽下韋德，對(duì)李寧來說，也是一件很值的事情，“一方面是品牌形象，簽一個(gè)鼎盛時(shí)期的球員，其他中國品牌沒有做過的，提升了品牌形象。孩子們拿到一雙韋德，跟耐克的科比、勒布朗比，跟阿迪達(dá)斯的羅斯比，都不差。最重要的是銷售能力，現(xiàn)在本土品牌不景氣，簽了韋德之后，是不是真的對(duì)銷售終端有幫助，毫無疑問，韋德會(huì)有巨大的幫助?！?/p>

　　據(jù)悉，韋德的李寧產(chǎn)品11月份就可以在門店里出現(xiàn)。通常，訂貨是提前兩個(gè)季度，這意味著，在簽下韋德這件事上，李寧已經(jīng)策劃很久，志在必得?！袄顚幭群蠛灹薈BA和韋德，兩者應(yīng)該結(jié)合起來。CBA是稀缺資源，對(duì)品牌的提升、經(jīng)銷商的信心都是有幫助的，但是CBA這種資源是個(gè)慢活，要慢慢培育。而眼下的李寧，不光是要影響力的提升，還迫切需要現(xiàn)金。兩者結(jié)合起來，CBA提升品牌影響力，長(zhǎng)期看對(duì)品牌有重要影響。而短期來看，從產(chǎn)生效果的速度上，簽一個(gè)重磅巨星，把CBA無法解決的問題就解決了?！睏钜阏f道。

　　月底還有超級(jí)球星簽中國品牌

　　正如張慶所說，李寧簽下韋德，符合公眾的期待，“很多網(wǎng)友球迷的評(píng)論就是期待本土品牌突破低級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)，李寧做出這樣一個(gè)很重要的資源獲取，對(duì)于市場(chǎng)的信心是個(gè)很好的提高，對(duì)整個(gè)行業(yè)都有啟示性：聚焦并且策略性要明確，不能東一榔頭西一棒槌，不能簡(jiǎn)單粗暴型地簽一個(gè)明星帶動(dòng)銷量，而是要讓位于連續(xù)性的策略，要有相應(yīng)的資源厚度?，F(xiàn)在李寧有CBA支撐城市體育營銷的資源，再有明星支持，如果中端可以配合青少年發(fā)展體系，再配有研發(fā)，這樣的組合拳，就非常完整。以前很多本土品牌簽了明星，但是人家打球不穿你的鞋，李寧可以提供給明星不僅僅是錢，還有品牌形象?，F(xiàn)在是整體性、價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)，本土的體育市場(chǎng)低迷的情況下，越來越多的企業(yè)可以借鑒李寧，從李寧那里得到啟示：整體努力，全力提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　楊毅則認(rèn)為，李寧的做法對(duì)本土其他運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)有借鑒意義，“這是競(jìng)爭(zhēng)的自然結(jié)果，也是中國品牌在國際上提升自己的過程。大家都要彼此慢慢地了解，才會(huì)有各種可能性。”據(jù)悉，本月底，還會(huì)有一位重量級(jí)的球員與中國品牌簽約。