寒冬依舊，傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的春裝價格戰(zhàn)已悄然打響。相較往年至少一成的平均漲幅，傳統(tǒng)服裝品牌2013年的春裝價格未有明顯上漲，部分甚至出現(xiàn)價格下跌的情況。專家分析，春裝未漲價除了原料因素外，互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌和渠道對傳統(tǒng)服企的沖擊還在繼續(xù)，甚至從甩庫存和尾貨轉(zhuǎn)移到了新品的價格戰(zhàn)，導(dǎo)致前者對于服裝謹(jǐn)慎定價。

　　傳統(tǒng)品牌謹(jǐn)慎定價 春裝價格較去年不漲反降

　　在北京、長春和上海等城市商業(yè)街上的百貨商店內(nèi)，2013年的春裝已經(jīng)擺在了不少品牌專賣店內(nèi)入口的明顯位置。在長春市重慶路上的一家品牌服飾專門店，沒有冬裝“買一贈一”這樣大幅度的優(yōu)惠，來店內(nèi)選購春裝的消費者還不多。該店經(jīng)理介紹，雖然暫時沒有優(yōu)惠，今年春裝價格要比去年便宜些。

　　“像這種棉布料的褲子，今年新款上市正價是225元，這種類型的去年怎么也要賣到245元左右。還有上衣的價格也要比去年同期便宜些。”他說，總體來看，今年春裝的價格要比2012年的便宜10%以上。

　　在上海南京東路多家百貨商店內(nèi)，部分品牌也掛出了春裝。銷售人員表示：“去年我們家的牛仔褲最貴的有699元、799元的，但今年的新款也就在499元、599元。按照現(xiàn)在的銷售情況，再漲的話，就沒人買了。”

　　凡客高調(diào)推女士時尚春裝 天貓不只甩庫存

　　與傳統(tǒng)品牌幾乎同一時間，近期歲末搶購活動做得火熱的凡客誠品也在本周推出20多款2013春秋女裝新品，平均單價接近200元。凡客時尚女裝負(fù)責(zé)人表示，時尚女裝堅持快時尚打法，計劃每周更新，每次約20款，以保證時尚女裝貼近潮流趨勢。據(jù)介紹，凡客時尚女裝的供應(yīng)商均為知名女裝代工企業(yè)，其中不乏Topshop、H&M、ZARA等知名品牌的服務(wù)商。此舉旨在保證凡客時尚女裝的產(chǎn)品質(zhì)量，堅持為用戶帶來高品質(zhì)、高性價的女裝新選擇。

　　長期關(guān)注服裝商業(yè)的觀潮網(wǎng)主編葉琪崢認(rèn)為，凡客推出時尚女裝滿足女性消費者更多搭配和色彩需求的同時，更為了加強凡客在消費者心目中的時尚度。此外，他表示時尚女裝的推出將有助于凡客提高自己的客單價，這與服裝品牌推出子品牌或不同類型風(fēng)格服裝的作法異曲同工。

　　此外，曾創(chuàng)造雙十一購物節(jié)的天貓，也一改為傳統(tǒng)品牌甩庫存和尾貨的形象，紛紛在首頁推出春季新品專題，種類概括男女裝、內(nèi)衣、鞋和運動品牌。

　　電子商務(wù)逆襲：春裝或成價格戰(zhàn)“新戰(zhàn)場”

　　為何2013年的春裝市場未聞“漲聲”呢?上海紡織協(xié)會秘書長劉寅峰認(rèn)為與原料成本企穩(wěn)關(guān)系不小，“前幾年國內(nèi)棉價波動比較大，但去年至今價格一直比較穩(wěn)定，盡管仍然在高位運行，但對于企業(yè)來說，沒有帶來更多的成本壓力。 ”

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年上半年服裝企業(yè)將沿用打折促銷方式繼續(xù)消化渠道庫存，庫存清理后，加盟商對于秋冬訂貨會的積極性將較之前有所提升，下半年行業(yè)銷售或?qū)⒒嘏?/p>

　　值得一提的是，由于受到電子商務(wù)的沖擊，傳統(tǒng)供應(yīng)商對于今年商場專柜的銷售預(yù)期并不樂觀，“供應(yīng)商預(yù)期都很謹(jǐn)慎，當(dāng)然不敢貿(mào)然漲價。 ”來自凡客誠品的數(shù)據(jù)顯示，該品牌2012年銷售VT1300萬件，帆布鞋607萬雙，襯衫494萬件，休閑褲285萬條……幾個明星產(chǎn)品的市場占有率相當(dāng)可觀。

　　“凡客大部分產(chǎn)品的定價都低于市場價同類產(chǎn)品40%以上，對傳統(tǒng)品牌的沖擊可見一斑?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)品牌也要做時尚女裝，電子商務(wù)已經(jīng)逐漸從銷售的末端走向前端，不僅僅是人為制造一個購物節(jié)，而是開始與傳統(tǒng)品牌拼核心競爭力。”從這個角度來看，陳年期待的春天不遠(yuǎn)了。