日前，在“2013年哥本哈根皮草高峰論壇”上發(fā)布的“哥本哈根皮草2012中國(guó)皮草消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”顯示，中國(guó)皮草市場(chǎng)占到全球市場(chǎng)份額的16%左右。“這是不完全統(tǒng)計(jì)，由于私營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)量很難統(tǒng)計(jì)，我們相信實(shí)際情況還要比這個(gè)大一些。”哥本哈根皮草商業(yè)拓展和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)肯尼斯·洛貝格表示，中國(guó)今天對(duì)皮草的需求與中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求是同步的。

　　皮草市場(chǎng)向中國(guó)擴(kuò)展

　　調(diào)研報(bào)告顯示，世界上傳統(tǒng)的皮草服飾消費(fèi)市場(chǎng)主要集中于北美、歐洲、俄羅斯和北歐國(guó)家，歐美曾是世界皮草市場(chǎng)最穩(wěn)定的銷(xiāo)售地。然而，近年來(lái)受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)和債務(wù)危機(jī)沖擊的影響，歐美等國(guó)消費(fèi)能力有所下降，皮草需求逐漸向經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定的中國(guó)擴(kuò)展。作為拉動(dòng)皮草經(jīng)濟(jì)不可忽視的中堅(jiān)力量中國(guó)，其發(fā)展?jié)摿σ膊豢晒懒俊?/p>

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2008年起，國(guó)內(nèi)GDP處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)，常年保持在9%左右，在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，我國(guó)居民收入水平大幅提升，收入水平的提高自然帶動(dòng)了購(gòu)買(mǎi)力的加強(qiáng)。

　　2008-2011年，僅僅3年間，中國(guó)皮草市場(chǎng)的年銷(xiāo)量從124.53萬(wàn)件，攀升到136.01萬(wàn)件。到2012年，我國(guó)皮草市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭更為迅猛，年銷(xiāo)量將達(dá)174.02萬(wàn)件，增長(zhǎng)率為31%。不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)現(xiàn)已成為了全球皮草行業(yè)發(fā)展最快的市場(chǎng)。

　　現(xiàn)如今，皮草服飾在消費(fèi)者心中已經(jīng)是奢華、高貴等形象的代名詞，皮草消費(fèi)也由奢侈品消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)為高端消費(fèi)品，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情持續(xù)高漲，這也進(jìn)一步肯定了皮草業(yè)的未來(lái)將極其可觀。

　　爭(zhēng)取更多消費(fèi)者

　　肯尼斯·洛貝格對(duì)中國(guó)皮草行業(yè)的發(fā)展寄予厚望并做出預(yù)測(cè)。他認(rèn)為，在過(guò)去的10年中國(guó)皮草行業(yè)的發(fā)展激動(dòng)人心，市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額均有所增長(zhǎng)。在未來(lái)，中國(guó)皮草行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

　　據(jù)肯尼斯·洛貝格的預(yù)測(cè)，在2013年，受中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)預(yù)期的影響，整個(gè)皮草行業(yè)依然會(huì)延續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。其中尤其是水貂服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，這與中國(guó)下游消費(fèi)市場(chǎng)的旺盛需求有關(guān)，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境預(yù)期的體現(xiàn)。未來(lái)中國(guó)皮草行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)維持在14%以上，以保守預(yù)估，2013年中國(guó)皮草行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到168.35億元，到2016年，中國(guó)皮草行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到255.99億元。 這組龐大的數(shù)據(jù)毋庸置疑地肯定了中國(guó)皮草市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　現(xiàn)階段服飾消費(fèi)的多元化、個(gè)性化，無(wú)疑為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了巨大的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇。皮草行業(yè)作為中國(guó)服裝(000902,股吧)產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，在全球領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)建立了充分的影響力，而且市場(chǎng)份額在過(guò)去10年里也不斷的擴(kuò)大。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席張慶輝認(rèn)為，服裝是情感型的消費(fèi)體驗(yàn)，皮草行業(yè)堅(jiān)持營(yíng)造一種更好的生活態(tài)度和生活氛圍，是爭(zhēng)取到更多消費(fèi)者的必要因素。

　　據(jù)哥本哈根皮草北京代表處總經(jīng)理崔炤琨介紹，哥本哈根皮草從8年前開(kāi)始就一直在推廣皮草作為一種立體面料時(shí)裝化的運(yùn)用。皮草采用了和其他面料多材質(zhì)的拼接結(jié)合，最大的特點(diǎn)是人們打破了對(duì)這種面料傳統(tǒng)的認(rèn)知，不僅僅局限于認(rèn)知皮草體積感強(qiáng)、保暖性好等等，如今皮草已經(jīng)跨越了傳統(tǒng)季節(jié)的界限，為銷(xiāo)售帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。{page_break}

　　另外，皮草通過(guò)與其他面料的結(jié)合帶動(dòng)銷(xiāo)售。比如皮草與羊毛、絲綢、雪紡的結(jié)合，相對(duì)來(lái)說(shuō)它的單品價(jià)格可以被更多消費(fèi)者接受，這些對(duì)銷(xiāo)售都是大有益處，對(duì)行業(yè)發(fā)展，包括時(shí)裝行業(yè)發(fā)展都具有非常重要的意義。

　　資源共享正在構(gòu)建

　　目前我國(guó)已成為全球最大的皮草生產(chǎn)與加工中心。但是，“生產(chǎn)大國(guó)”并非“生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)”，傳統(tǒng)粗放的生產(chǎn)加工模式，產(chǎn)品附加值普遍偏低，行業(yè)地區(qū)之間發(fā)展不平衡，產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)造成了行業(yè)門(mén)檻低，阻礙了發(fā)展后勁的提升。

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳占光指出，要用系統(tǒng)眼光來(lái)看待發(fā)展皮草行業(yè)，因?yàn)檎麄€(gè)皮草行業(yè)是完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從養(yǎng)殖、加工到銷(xiāo)售，每個(gè)環(huán)節(jié)都是缺一不可，所以必須力求平衡發(fā)展，系統(tǒng)發(fā)展，只有這樣皮草行業(yè)才可以保證健康可持續(xù)發(fā)展。

　　肯尼斯·洛貝格在不斷感嘆中國(guó)廣闊的市場(chǎng)空間給皮草行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)條件的同時(shí)，也指出中國(guó)皮草行業(yè)里面最大的問(wèn)題就是區(qū)域發(fā)展不平衡?！皬氖袌?chǎng)的地域性來(lái)說(shuō)，中國(guó)可能相當(dāng)于七八個(gè)甚至十個(gè)不同的地域市場(chǎng)。所以人們不太容易對(duì)皮草行業(yè)有全局性的了解。并且在當(dāng)前，中國(guó)皮草行業(yè)的協(xié)會(huì)組織還不是太健全，很多都是地域性的行業(yè)組織，所以很難把這個(gè)產(chǎn)業(yè)從國(guó)家層面更好地整合，這也是我們?cè)诎l(fā)展上過(guò)程中面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。”

　　本次論壇上，哥本哈根皮草與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。哥本哈根皮草是全球最大的毛皮拍賣(mài)行和奢華毛皮原料供應(yīng)商，從毛皮動(dòng)物養(yǎng)殖、毛皮原料分揀拍賣(mài)到引領(lǐng)皮草設(shè)計(jì)創(chuàng)新，擁有全球獨(dú)一無(wú)二的皮草產(chǎn)業(yè)鏈。哥本哈根皮草年銷(xiāo)售數(shù)量約2000萬(wàn)張毛皮，占全球市場(chǎng)份額60%，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)集合了時(shí)裝產(chǎn)業(yè)中諸多精英企業(yè)、資深設(shè)計(jì)師，該協(xié)會(huì)也在積極開(kāi)展國(guó)際交流與跨國(guó)合作，致力于將中國(guó)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)推向世界舞臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，本次戰(zhàn)略聯(lián)盟的構(gòu)建，一方面能夠幫助皮草行業(yè)更好地融入時(shí)裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提升設(shè)計(jì)和品牌等產(chǎn)品附加值。同時(shí)，另一方面則幫助中國(guó)的時(shí)裝企業(yè)更好地將皮草面料加入產(chǎn)品系列，使之更加豐富，凸顯品牌檔次。

　　崔炤琨告訴記者，戰(zhàn)略聯(lián)盟主要針對(duì)哥本哈根皮草、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)雙方客戶(hù)和會(huì)員，構(gòu)建一個(gè)資源共享的平臺(tái)，分享皮草行業(yè)的原料、工藝等專(zhuān)業(yè)知識(shí)和時(shí)裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)加強(qiáng)兩個(gè)行業(yè)的互動(dòng)和商業(yè)合作，使之進(jìn)一步促進(jìn)皮草和時(shí)裝行業(yè)的深度融合，從而充分提升中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)潛力和全球競(jìng)爭(zhēng)力。