市場壓力不斷增大，國產(chǎn)品牌低調轉型

2013/4/13 1:30:00 來源: 評論(0)25

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　　正值春季，省城各大百貨店、服裝專賣店紛紛高調推出新一季價格不菲的春裝。但是留有大批庫存的運動服裝品牌迫于市場壓力，在春裝上市熱銷期即紛紛祭出打折大旗。尤其多年高高在上、鮮見折扣的耐克、阿迪等國際品牌也加入折扣清庫存大軍，讓本就陷入關店困境、利潤下滑的國產(chǎn)運動品牌疲于應對。國產(chǎn)運動服裝的品牌突圍之戰(zhàn)正在省城市場悄然拉開……

　　新裝上市運動服裝打折忙

　　筆者走訪太原市解放南路、省體育館周邊,即省城最大的體育服裝及體育用品專業(yè)商圈，發(fā)現(xiàn)幾乎所有運動服裝品牌都有打折產(chǎn)品。特步、康奈等國產(chǎn)運動品牌新裝上市即為5至7折，舊款折扣低至3至5折，處理品僅為1折起。唯一沒有打折的國產(chǎn)品牌是國產(chǎn)第一品牌李寧，但據(jù)李寧專賣店的店員稱，上周李寧全場產(chǎn)品7折活動剛剛結束。

　　同樣，多年高高在上、鮮見折扣的耐克、阿迪等國際品牌也在打折。耐克部分商品打5至8折，阿迪部分產(chǎn)品為5至8折，彪馬部分產(chǎn)品為6至8折。在當下，國產(chǎn)品牌幾乎是在全線打折，而國際品牌僅為部分舊品打折。

　　國際品牌不漲價留中高端客戶

　　今年春季，省城百貨店、購物中心的正裝、流行服飾價格齊齊上漲，而運動服裝價格不但沒有上漲，反而因為折扣、處理貨表現(xiàn)為價格下降。

　　據(jù)市民劉先生介紹，以七匹狼男士正裝上衣為例，5年前新款平均價格水平在300至500元之間，今年新款上市價格卻達到了800至1600元。以耐克、阿迪為首的國際運動服裝品牌，5年前的一款普通T恤為500元至1000元，今年新款價格上漲勢頭并不明顯。

　　然而國產(chǎn)運動服裝如此低廉的價格，卻難以留住中高端客戶，無力抵擋阿迪、耐克等國際一線品牌的沖擊。市民劉先生稱，雖然國產(chǎn)運動服裝品牌也在大規(guī)模、大力度打折，但在價格可承受的范圍之內(nèi)，他更愿意買國際品牌。國際品牌的產(chǎn)品類型跨度大，款型和色彩多，款式更為時尚、新穎。

　　從事零售業(yè)招商工作的劉冬先生告訴筆者，國產(chǎn)運動品牌的產(chǎn)品現(xiàn)在已淪為中學生的日常服裝，有購買運動服裝習慣的顧客現(xiàn)在更鐘愛國際品牌，國產(chǎn)運動品牌的利潤率正在下降。

　　清理庫存運動服裝洗牌加速

　　山西美莎世紀購物有限公司的常務副總經(jīng)理孫強介紹，2008年之前，受北京奧運會影響，國內(nèi)運動服裝進入高速增長期。至2009年，國內(nèi)運動服裝市場的庫存積壓、銷售下滑現(xiàn)象已開始露頭。“耐克、阿迪等一線國際品牌在2009年即開始調整開店及生產(chǎn)計劃。而國內(nèi)品牌還在追加各地代理商的開店、銷售任務。”孫強介紹，從2010年開始，耐克、阿迪兩大國際品牌始無前例地開始在全國各地進行換季清庫存行動。因此導致國內(nèi)品牌追加的新貨賣不出去，舊貨繼續(xù)積壓，代理商紛紛出現(xiàn)資金周轉難的問題，引起各地國產(chǎn)運動品牌關店潮。

　　孫強稱，為立足市場，低價銷售、常年打折已成為運動服裝品牌的銷售常態(tài)，但因為競爭力不足，國產(chǎn)運動品牌突圍之路非常艱辛。

　　國產(chǎn)品牌低調轉型重塑形象

　　高庫存依舊難解，國產(chǎn)運動服裝品牌關店潮還在持續(xù)，而省城部分國產(chǎn)運動服裝代理銷售商卻認為，此輪運動服裝品牌的調整期已接近尾聲，知名國產(chǎn)運動品牌正在低調進行行業(yè)轉型。

　　目前，部分國產(chǎn)運動品牌已經(jīng)開始搭配童裝銷售，比如安踏、361°、特步。2012年，361度發(fā)布的業(yè)績中，增長的數(shù)據(jù)便是當年童裝門店在國內(nèi)新增282家至1439家，童裝首次超越了集團11%的收入。另外，戶外越野運動服裝也是多數(shù)運動品牌轉型的方向，國內(nèi)多家運動服裝品牌正在嘗試將運動服裝的設計偏向日常休閑化。

　　從目前幾大運動品牌的動作來看，不管是削減門店還是朝新方向轉型，都意味著運動品牌開始收起前幾年的瘋狂擴張，逐漸開始在市場中尋找適合自己發(fā)展的方向。

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