受中國經(jīng)濟下滑所產(chǎn)生的影響，以及未能及時、迅捷地捕捉到中國消費者口味的變化，耐克在中國的銷售量出現(xiàn)下滑。與此同時，耐克的主要競爭對手阿迪達(dá)斯在中國市場的份額卻呈現(xiàn)增長態(tài)勢。有分析人士甚至預(yù)言，阿迪達(dá)斯將超越耐克而成為中國市場的行業(yè)引領(lǐng)者。

　　受益于“Jordan”藍(lán)球鞋和“Fly Knit”無縫跑鞋的強勁銷售態(tài)勢，耐克在北美市場的表現(xiàn)依然非常出色，但是耐克在中國市場的表現(xiàn)卻不盡如意，其銷售量在第一季度出現(xiàn)下滑。在過去的一個財年中，耐克在包括西歐在內(nèi)的每個區(qū)域銷售額都呈現(xiàn)上漲，唯獨在中國出現(xiàn)下滑。

　　耐克公司負(fù)責(zé)人Mark Parker表示：“在中國市場的競爭不是百米沖刺的短跑，而是一場馬拉松競賽。”

　　分析家表示，耐克的銷售業(yè)績下滑基于一系列綜合性原因：中國宏觀經(jīng)濟出現(xiàn)下滑、庫存積壓過剩、競爭對手進(jìn)行大幅度削價等。

　　與此同時，在迎合中國消費者的口味方面，耐克的表現(xiàn)也不盡人意。然而，它的主要競爭對手阿迪達(dá)斯在這方面卻遙遙領(lǐng)先。面對越發(fā)挑剔的中國客戶，阿迪達(dá)斯徹頭徹尾地與中國顧客的消費口味保持一致。

　　當(dāng)耐克在中國的銷售量呈現(xiàn)下滑之際，阿迪達(dá)斯的銷售量卻一路上揚，這意味著阿迪達(dá)斯正在奪取耐克的市場份額。分析家甚至預(yù)言，德國的阿迪達(dá)斯可能將超越耐克成為中國市場的行業(yè)引領(lǐng)者。

　　Susquehanna Financial集團(tuán)的分析家Christopher Svezia說：“耐克該醒醒了，這對耐克來說應(yīng)該是一個警鐘。中國消費者的消費品味現(xiàn)在變得越來越精細(xì)，以前那種‘give me everything’的消費時代一去不復(fù)返了。中國市場對耐克來說是至關(guān)重要的，也是極其有利可圖的。”

　　為了促使耐克產(chǎn)品在中國的銷量上升，耐克的代言人如籃球明星勒布朗•詹姆斯和凱文•杜蘭特等將在今年夏天飛往中國進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

　　阿迪達(dá)斯開發(fā)的新系列產(chǎn)品充滿時尚動感，獲得了許多消費者喜好，而耐克仍走“理想主義”路線，堅持運動價值，多少不占優(yōu)勢。

　　中國經(jīng)濟放緩，導(dǎo)致消費者的需求下降，引發(fā)了中國市場的危機感。業(yè)內(nèi)人士稱，整個服裝和鞋類市場普遍存在銷售難，大量積壓的現(xiàn)象，以及過度的打折促銷等問題。耐克公司對其在中國近期的業(yè)務(wù)開始持謹(jǐn)慎的態(tài)度，雖然耐克在中國處于領(lǐng)先的地位，但是受到了各種宏觀方面的壓力和競爭促銷環(huán)境的嚴(yán)重影響，其銷量開始下滑。