中國盡管作為全世界第二大制造業(yè)市場，但卻缺乏在國外消費者認知里能夠記住的品牌。

　　在一份針對德國民眾的調(diào)查中顯示，因為德國作為中國在歐洲市場上的最大商貿(mào)伙伴，所以他們能從質(zhì)量上辨認出中國品牌。

　　這項由德國的市場營銷和戰(zhàn)略咨詢公司發(fā)起的這項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，1000個人中有17個人的比例能夠回憶起一個中國品牌。

　　這項調(diào)查同時發(fā)現(xiàn)有32%的德國顧客因為認為質(zhì)量較差而忽略了中國品牌的產(chǎn)品。

　　“中國的品牌還有許多工作要做，在品牌的感知接受和質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展方面都要多下功夫，品牌辨識度和質(zhì)量對于歐盟以及德國市場來說都是非常重要的”，Cologne在Globone的管理合伙人Niklas Schaffmeister這樣建議到。“他們還缺乏一個突破復(fù)雜的歐洲市場的清晰定位自身品牌的方法。”

　　2009年中國超過德國成為世界上最大的出口國，2010年中國的貿(mào)易總額達到了近3兆美元。作為最大的兩個貿(mào)易出口國，德國和中國之間的貿(mào)易往來也在過去的二十年里大幅增長。

　　根據(jù)報告，絕大多數(shù)德國民眾仍舊不信任中國品牌，并且將中國視為德國商貿(mào)活動的一個很大的競爭對手。