不僅在中國游客以及購房團(tuán)蜂擁而至的倫敦，在紐約，巴黎，香港，甚至溫哥華和墨爾本，中國游客都對(duì)購買奢侈品和房產(chǎn)保持著居高不下的熱度。那些最初只是在邦德街或是香榭麗舍大道揮金如土的中國新貴，往往很快就開始在倫敦，巴黎或是紐約購入房產(chǎn)，而此時(shí)，其中的一些先行者甚至開始動(dòng)手出手法國波爾多的某個(gè)酒莊了。

　　各大品牌爭妍斗艷的紅包，Hugo Boss，F(xiàn)urla，Céline，古馳以及Lancel等大牌悉數(shù)在內(nèi)

　　盡管春節(jié)是闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，可越來越多的中國中產(chǎn)已經(jīng)開始選擇利用長假全球旅行。

　　中國國家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年春節(jié)，中國內(nèi)地有超過400萬人次出境旅游。而2014年春節(jié)，這一數(shù)字預(yù)計(jì)為475.4萬人次—這是中國首年出境游人數(shù)超過國內(nèi)游。

　　國外奢侈品比國內(nèi)至少便宜三成的價(jià)位，讓這些游客總感到必須要買點(diǎn)什么行程才完美。代表著牛津街、邦德街和攝政街的倫敦新西區(qū)公司統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：根據(jù)國籍來統(tǒng)計(jì)，中國游客花的最多。他們平均在這些商業(yè)街每人可以花出1688英鎊，是其他國家游客花銷的三倍。

　　這種對(duì)奢侈品的狂熱，出行一趟平均1/3開銷用于購物的習(xí)慣，讓中國人在歐洲人眼中簡直就是“新日本人”。法國《費(fèi)加羅報(bào)》打趣那些巴黎咖啡廳的服務(wù)生，建議若他們英文沒學(xué)好，現(xiàn)在還來得及學(xué)中文，因?yàn)?ldquo;中國游客的購物筐還遠(yuǎn)沒有裝滿”。

　　追風(fēng)中國年成時(shí)尚

　　在倫敦，圣誕節(jié)次日開始的促銷基本結(jié)束;巴黎商家1月7日開始的冬季打折也接近尾聲。在購物旺季多在盛夏的紐約，中國年同樣處在一個(gè)青黃不接的時(shí)候。但商家們的共識(shí)是，要想與中國顧客溝通感情，一定不能錯(cuò)過中國年這個(gè)好時(shí)機(jī)。最肯下功夫的，當(dāng)然是那些奢侈大牌和頂級(jí)百貨公司，他們也是受益中國新貴階層群體之一。

　　這個(gè)中國年，起碼有20個(gè)高端奢侈品牌針對(duì)中國年推出限量版產(chǎn)品。你所能想到的一些大牌，幾乎都在春節(jié)有所行動(dòng)：古馳(Gucci)推出新春系列皮包;法國品牌Longchamp的“駿馬奔騰”皮包。高檔表品牌中，伯爵表(Piaget)有馬年主題琺瑯彩繪腕表，江詩丹頓(Vacheron Constantin)直接針對(duì)十二生肖都設(shè)計(jì)了一輪豪華表。

　　洋品牌中國化成了時(shí)尚，各大品牌爭妍斗艷的紅包，Hugo Boss，F(xiàn)urla，Céline，古馳以及Lancel等大牌悉數(shù)在內(nèi)。同樣奢華的名家設(shè)計(jì)“土豪”紅包在諸多明星的微博上也都有出現(xiàn)，算是花了小錢做了大廣告。

 

　　全球最知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師之一的Karl Lagerfeld馬年賀卡

　　在倫敦，中心區(qū)42條街70余個(gè)奢侈專賣店都布置了中國年的主題，引入銀聯(lián)刷卡機(jī)的品牌再度快速增多，有的還臨時(shí)雇傭說中文的員工服務(wù)中國顧客。300余年歷史的英國知名高檔百貨Fortnum&Mason對(duì)員工專門進(jìn)行了中國習(xí)俗的培訓(xùn)，并首度舉行迎春活動(dòng)。

　　越來越多的美國商家也開始在中國年做文章。紐約第五大道有一半的奢侈品牌商戶斗對(duì)櫥窗和店鋪內(nèi)進(jìn)行了紅色調(diào)的處理;1/3的商家有春節(jié)特別促銷和發(fā)送小禮品，例如中國年味的發(fā)紅包，以及巧克力金幣。

　　中國元素本身并不稀罕。數(shù)年前，中國富人剛開始海外購物的風(fēng)尚時(shí)，一些珠寶和名表頂級(jí)品牌開始推出中國元素產(chǎn)品，但最初的設(shè)計(jì)大多怎一個(gè)俗字了得：珠光寶氣的游龍戲鳳，熊貓啃竹子的產(chǎn)品，抑或耍獅舞龍。但是現(xiàn)在，這些品牌或是商場更希望可以就更深的文化層面與中國顧客進(jìn)行對(duì)接。

　　中國新貴令大牌眼饞

　　大牌們對(duì)于中國年的重視，更多是在表明一種姿態(tài)，也是在做贏取中國顧客的預(yù)熱。歐洲西班牙一家高檔百貨已經(jīng)開始借中國年的契機(jī)，給中國時(shí)尚設(shè)計(jì)師一個(gè)展示作品的機(jī)遇，倫敦哈羅斯甚至直接嘗試引入中國設(shè)計(jì)師品牌。

　　海外商家過個(gè)中國年也要針對(duì)中國顧客苦下功夫，看的是長線，而非眼前。{page_break}

　　新加坡財(cái)富-X研究公司(Wealth-X)預(yù)計(jì)：今年，將有535位中國人擁有超過30億人民幣的財(cái)富，比去年增加6%。同時(shí)，貝恩咨詢公司(Bain&Co)的預(yù)計(jì)：中國凈資產(chǎn)超過一千萬人民幣的人群數(shù)量也在增長，從現(xiàn)在起到2015年，身家千萬的富人將從現(xiàn)在的80萬人增長到一百萬。

　　與美國和歐洲的富人那樣早就實(shí)現(xiàn)了好幾代人財(cái)富的薪火相傳不同，在財(cái)富-X研究公司看來，中國的新富更加年輕化，且他們剛剛嘗到財(cái)富的甜頭不久。所以，在一些咨詢公司看起來，他們對(duì)于購買奢侈品，房產(chǎn)以及投資品的熱情更甚。

　　財(cái)富-X研究公司預(yù)計(jì)中國的百萬富翁們今年在海外奢侈品的消費(fèi)將增加18%，這些消費(fèi)將主要集中在歐洲和美國。耐人尋味的是，這個(gè)“奢侈品”的概念已經(jīng)不止于首飾箱包：中國的私人飛機(jī)市場今年都將擴(kuò)容三成，千萬美元級(jí)的高級(jí)私家游艇公司也在躍躍欲試。

　　根據(jù)世邦魏理仕(CBRE)咨詢公司的統(tǒng)計(jì)，英國的奢侈品市場中，來自中國本土和香港的買家占所有顧客的3成，其次才是俄羅斯人，阿拉伯人以及日本人。相比而言，來自英國本土的奢侈品消費(fèi)僅占15%。從另一個(gè)數(shù)據(jù)來看，旅游大戶美國人每位旅行時(shí)平均消費(fèi)753英鎊，可中國人消費(fèi)高達(dá)1310英鎊。2012年，17.9萬中國游客在英國花出3億英鎊。春節(jié)長假這一季節(jié)性消費(fèi)正在日趨成熟。

　　不僅在中國游客以及購房團(tuán)蜂擁而至的倫敦，在紐約，巴黎，香港，甚至溫哥華和墨爾本，中國游客都對(duì)購買奢侈品和房產(chǎn)保持著居高不下的熱度。那些最初只是在邦德街或是香榭麗舍大道揮金如土的中國新貴，往往很快就開始在倫敦，巴黎或是紐約購入房產(chǎn)，而此時(shí)，其中的一些先行者甚至開始動(dòng)手出手法國波爾多的某個(gè)酒莊了。