相比于往年母親節(jié)康乃馨隨處可見的情況，今年不少商家打起了年輕母親的生意經(jīng)，將母親節(jié)打造成“辣媽節(jié)”。除了母親節(jié)的常規(guī)商品外，孕嬰童用品、食品、彩妝，甚至男士化妝品都被劃入了母親節(jié)的促銷。

　　多商家推母親節(jié)“辣媽”概念

　　“辣媽的時(shí)尚蜜語，誰還需要康乃馨。”在“面包新語”的母親節(jié)促銷廣告上，除了這句廣告語外，抱著娃、留著大波浪發(fā)、身穿深V小黑裙、腳踩高跟鞋的時(shí)尚辣媽形象占去了廣告的主打部分。

　　近日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分商家也迎合了年輕消費(fèi)者的這一心理，將母親節(jié)打造成“時(shí)尚辣媽節(jié)”，迎合年輕母親的消費(fèi)。

　　屈臣氏在母親節(jié)期間推出的重點(diǎn)商品大多是彩妝，如美寶蓮的唇彩、薇婷脫毛膏、面膜、防曬等產(chǎn)品，以及兒童用的沐浴露、痱子粉等。

　　施華洛世奇在母親節(jié)期間推薦的商品也不乏粉色桃心形的水晶項(xiàng)鏈、粘滿顆粒水晶的發(fā)箍以及花朵形的發(fā)夾，似乎不太適合中老年人的定位。

　　而連該品牌的官微也發(fā)文表示，這些母親節(jié)飾品主要是為了打造“年輕時(shí)尚俏媽咪”。

　　就連網(wǎng)絡(luò)電商也開始輸送母親節(jié)年輕化的概念。

　　亞馬遜官網(wǎng)促銷商品更是用“時(shí)尚辣媽”、“職場(chǎng)辣媽”等來劃分，并把“居家辣媽”的促銷品涵蓋了孕期商品和嬰幼兒商品。

　　京東商城的母親節(jié)促銷主頁面上，更是有迪斯尼的首飾、智能藍(lán)牙手表、兒童棉花糖機(jī)等單品。

　　媽媽新語 母親節(jié)不是中老年“專利”

　　“母親節(jié)不再是一個(gè)中老年婦女的節(jié)日，我們80后都當(dāng)媽了，母親節(jié)也應(yīng)該有更多的時(shí)尚元素。”今年32歲，已經(jīng)是4歲孩子母親的陳女士告訴記者，母親節(jié)對(duì)她來說，不僅是要準(zhǔn)備禮物給自己的媽媽，也要準(zhǔn)備禮物給作為母親的自己。

　　“有促銷就好，就算是母親節(jié)，孩子還小不懂什么，無非是換個(gè)名目給孩子買點(diǎn)實(shí)惠東西。”喜歡網(wǎng)購(gòu)的趙女士說，她家的孩子今年只有2歲。

　　專家點(diǎn)評(píng)

　　消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

　　商家巧擴(kuò)概念

　　資深商業(yè)人士董女士表示，目前市場(chǎng)上中老年婦女的商品確實(shí)相對(duì)少些，尤其是實(shí)體商業(yè)。

　　此前商家在母親節(jié)這樣的溫情節(jié)日促銷小眾商品，如今將“母親”的概念擴(kuò)大化，變成當(dāng)下流行的“辣媽”。

　　眼下新一代的母親，孩子還沒有到能夠購(gòu)物的年齡，但她們是家庭購(gòu)物的主力。商家借節(jié)日討好了主力消費(fèi)群，達(dá)成了銷售目的，“何樂而不為。”董女士表示。

　　今天上午，北京市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽表示，“生活條件好了，很多消費(fèi)者對(duì)自己的年齡認(rèn)同出現(xiàn)了年輕化。”而“母親”這一概念的認(rèn)知也從原來的老邁、辛勞的印象，到現(xiàn)在的對(duì)女性在家庭中作用的深刻理解。

　　隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，母親節(jié)不再是一味強(qiáng)調(diào)中老年商品的節(jié)日，而是轉(zhuǎn)為家庭的消費(fèi)體驗(yàn)，雖然商業(yè)氣息還比較濃郁，但是比起前幾年來，已經(jīng)更為強(qiáng)調(diào)親情、體驗(yàn)式營(yíng)銷了。