憑借慢跑鞋發(fā)家的新百倫(New Balance)要進軍綜合體育領(lǐng)域，這也意味著，新百倫將在更多領(lǐng)域與耐克、阿迪達(dá)斯一決高下。這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是新百倫不甘心只做慢跑鞋，耐克、阿迪達(dá)斯要注意了。

　　“我們準(zhǔn)備好了迎接新的挑戰(zhàn)，從慢跑向綜合體育領(lǐng)域發(fā)展，并力爭進入全球三大運動品牌行列”，New Balance亞太區(qū)副總裁Darren Tucker表示。

　　在其他運動品牌還在艱難轉(zhuǎn)型之際，New Balance憑借單一品類的慢跑鞋以及生活方式的宣揚在中國市場取得高速增長?！?014年中國市場同店銷售額同比增長100%”，New Balance相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此外，New Balance的店面增速也十分驚人，從2012年的900家躍升到今年的1900家。伴隨高增長的煩惱也一一涌現(xiàn)，層出不窮的假貨和越來越多的替代品成為New Balance的心病。因此，New Balance今年開始進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進軍綜合體育領(lǐng)域。

　　New Balance首先發(fā)力的領(lǐng)域是足球。借著足協(xié)杯北京德比的風(fēng)頭，New Balance請來了北京德比兩只足球隊的隊長，為其新品球鞋的發(fā)布助陣。New Balance計劃未來5年將足球類產(chǎn)品的營收翻倍至60億美元，并于今年6月底正式宣布進入中國足球市場。New Balance相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，做出這個決定，不僅僅是出于保持全球營銷戰(zhàn)略一致性的考慮，更重要的是，中國足球市場在蓬勃發(fā)展，“誰贏得足球市場，誰就贏得了整個體育市場”。

　　除了加入到本來競爭激烈的足球市場，New Balance與耐克、阿迪達(dá)斯的另一個主戰(zhàn)場是女性消費領(lǐng)域?！氨娝苤?，抓住了女性，就抓住了品牌發(fā)展的未來?！?，New Balance相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京晨報記者表示，加大女性產(chǎn)品的決定是基于大數(shù)據(jù)分析得出的。近年來，女性消費品的銷量呈大幅增長態(tài)勢。

　　事實上，競爭對手早就洞悉了這一趨勢，耐克已率先于去年年底在上海開設(shè)女子專賣店，緊接著，阿迪達(dá)斯也開設(shè)了女子專賣店，細(xì)分市場逐漸成為各大運動品牌新的戰(zhàn)場。