約奧運(yùn)會(huì)作為全球關(guān)注的一大體育盛事，為了更多地分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“大蛋糕”，各大品牌間的營(yíng)銷大戰(zhàn)也一觸即發(fā)，大家鉚足了勁、各顯神通，欲在這場(chǎng)大戰(zhàn)中綻放“不一樣的煙火”。下面讓我們來(lái)看看各大品牌都是怎樣“玩轉(zhuǎn)”里約奧運(yùn)會(huì)的。

　　耐克：發(fā)起多個(gè)以?shī)W運(yùn)為主題的活動(dòng)

　　作為贊助商，為了給即將出征里約的美國(guó)夢(mèng)之隊(duì)加油打氣，NIKE日前就在洛杉磯舉辦了一個(gè)飛機(jī)庫(kù)發(fā)布會(huì)，請(qǐng)來(lái)了包括凱里·歐文、吉米·巴特勒在內(nèi)的本次征戰(zhàn)里約的夢(mèng)之隊(duì)成員到現(xiàn)場(chǎng)與球迷互動(dòng)。

　　除了NBA球星到場(chǎng)互動(dòng)外，耐克還在現(xiàn)場(chǎng)布置了專門的展廳，展示剛剛發(fā)布的Air Jordan XXXI，以及 Nike Hyperdunk 2016 Flyknit、Nike Kyrie 2等球鞋。為了配合主題，這次展出的裝備也以?shī)W運(yùn)配色為主。來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲還有提前買到未上市鞋款的福利。

　　而以?shī)W運(yùn)為主題的活動(dòng)還不止一個(gè)，同一時(shí)間NIKE還在舊金山灣區(qū)開啟了“Golden Air”快閃店，與飛機(jī)庫(kù)發(fā)布會(huì)不同，它功能更偏向于與球鞋玩家們玩到一起。店鋪被設(shè)計(jì)為一個(gè)巨大的“鞋盒”，鞋盒的外墻采用了LED屏幕，用以呈現(xiàn) Air Foamposite One 的各種配色鞋盒。盡管此次活動(dòng)以 Air Foamposite One 為主題，但依舊有多款球鞋的最新配色、奧運(yùn)配色和限定配色提前售賣。其中就包括 Foampositie 的“Olympic”和“Ben Gordon”配色，Air Jordan 7“Tinker Alternate”和 Nike KD 9 “Warriors.”配色。

　　李寧：一起“李”約 發(fā)布2016奧運(yùn)比賽裝備

　　7月13日，李寧正式發(fā)布了為中國(guó)國(guó)家乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊(duì)伍打造的全新2016奧運(yùn)比賽裝備，助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上傾盡全力迎接挑戰(zhàn)。

　　李寧此次發(fā)布的比賽裝備不僅匠心獨(dú)具地將中國(guó)傳統(tǒng)圖案元素與巴西活潑熱情的拉丁風(fēng)情相融合，還運(yùn)用了創(chuàng)新科技、運(yùn)動(dòng)功能材料以及運(yùn)動(dòng)員身體數(shù)據(jù)專屬立體剪裁版型技術(shù)。此次李寧發(fā)布的比賽裝備，根據(jù)不同比賽項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如乒乓球隊(duì)的龍行天下、羽毛球隊(duì)的雄鷹展翅、射擊隊(duì)的五星閃耀、跳水隊(duì)的鯉躍龍門。

　　此外，李寧還為出征里約的四支國(guó)家隊(duì)設(shè)計(jì)了全新的場(chǎng)邊外套，奧運(yùn)專屬乒乓球、羽毛球比賽裝備以及里約比賽場(chǎng)邊外套也對(duì)外進(jìn)行銷售。

　　361°：發(fā)布“熱愛是金”系列奧運(yùn)主題綜訓(xùn)鞋

　　7月25日，361°正式發(fā)布其奧運(yùn)主題產(chǎn)品——“熱愛是金”系列綜訓(xùn)鞋。此系列產(chǎn)品以“熱愛是金，鑄就光芒”為設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)靈感源于奧運(yùn)榮耀和金牌之光，配色以金色為主，在材質(zhì)和功能上都凸顯冠軍品質(zhì)。作為2016年里約奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的官方合作伙伴，361°希望借助此“熱愛是金”系列產(chǎn)品，讓所有熱愛運(yùn)動(dòng)的人都感受到冠軍品質(zhì)，進(jìn)一步強(qiáng)化其“用熱愛贊助熱愛”的奧運(yùn)核心理念。

　　而早在5月12日，2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)官方制服發(fā)布儀式在巴西里約熱內(nèi)盧市桑巴城舉行。本次發(fā)布會(huì)主要展示了技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會(huì)服務(wù)人員、其他工作人員的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備以及正裝，而這些服裝均由361°獨(dú)家提供。據(jù)悉，此前的三屆奧運(yùn)會(huì)，組委會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備類別的官方贊助商一直是阿迪達(dá)斯公司。里約奧運(yùn)會(huì)，361°取代了阿迪達(dá)斯，成為奧運(yùn)會(huì)官方支持商。

　　匹克：助陣十支奧運(yùn)軍團(tuán)

　　2014年11月2日，匹克與烏克蘭國(guó)家奧委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正式啟動(dòng)2016奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷戰(zhàn)略。匹克體育CEO許志華曾表示，“未來(lái)兩年內(nèi)，匹克將在里約奧運(yùn)會(huì)之前爭(zhēng)取簽下10個(gè)國(guó)家奧運(yùn)代表團(tuán)，力爭(zhēng)讓他們穿著匹克戰(zhàn)服在賽場(chǎng)上創(chuàng)造輝煌?！?/p>

　　2016年4月10日，匹克在泉州總部正式舉行了與巴勒斯坦奧委會(huì)的戰(zhàn)略簽約儀式，這也標(biāo)志著匹克贊助的里約奧運(yùn)軍團(tuán)增加至10支。他們分別是：大洋洲的新西蘭，歐洲的烏克蘭、斯洛文尼亞、塞浦路斯，亞洲的約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦，非洲的尼日利亞、埃及和阿爾及利亞，規(guī)模超越了上一屆倫敦奧委會(huì)的7支，匹克也成為支持奧委會(huì)征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)最多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，同時(shí)也是全球第三大支持奧委會(huì)征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　匹克體育董事長(zhǎng)許景南表示，匹克簽約的奧運(yùn)代表團(tuán)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了其他中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，也是全球第三大支持奧委會(huì)征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)品牌。作為中國(guó)領(lǐng)先的體育運(yùn)動(dòng)品牌之一，匹克一直將打造國(guó)際化品牌當(dāng)成最重要的目標(biāo)。

　　總統(tǒng)慢跑鞋：攜手突尼斯首次亮相奧運(yùn)賽場(chǎng)

　　繼斬獲2016世界女排大獎(jiǎng)賽贊助商資格后，總統(tǒng)慢跑鞋品牌再次強(qiáng)勢(shì)出擊，贊助里約奧運(yùn)突尼斯代表團(tuán)。近日，總統(tǒng)慢跑鞋品牌舉辦2016里約奧運(yùn)會(huì)突尼斯代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)裝備交接儀式。

　　突尼斯代表團(tuán)的強(qiáng)大競(jìng)技實(shí)力、持續(xù)為國(guó)爭(zhēng)光的精神，與總統(tǒng)慢跑鞋品牌的品牌內(nèi)涵和企業(yè)態(tài)度不謀而合，于是產(chǎn)生雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的契機(jī)?！按舜闻c突尼斯奧委會(huì)的合作，不僅首開總統(tǒng)慢跑鞋品牌參與國(guó)際頂級(jí)賽事合作的先河，也是總統(tǒng)慢跑品牌在國(guó)際化年邁出的標(biāo)志性一步。”總統(tǒng)慢跑鞋企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。

　　針對(duì)突尼斯奧運(yùn)健兒爆發(fā)力強(qiáng)、耐力好的特點(diǎn)，總統(tǒng)慢跑鞋品牌為突尼斯代表團(tuán)量身定制了高水準(zhǔn)的奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)裝備：不僅由總統(tǒng)慢跑鞋品牌頂級(jí)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)2個(gè)多月精心研制，同時(shí)凝聚了全球最新的運(yùn)動(dòng)科技和設(shè)計(jì)工藝，無(wú)論在款式設(shè)計(jì)、材質(zhì)工藝還是運(yùn)動(dòng)科技上都達(dá)到了一流水準(zhǔn)。