需求快速增長

　　童裝市場主要涵蓋0~14歲年齡段人群的著裝，根據(jù)年齡與身高的不同，相關(guān)產(chǎn)品可細(xì)分為0~3歲的嬰幼兒裝和4~14歲的大齡童裝，按照產(chǎn)品類型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。二胎政策放開帶來的嬰童數(shù)量的增長和消費(fèi)升級(jí)為童裝市場規(guī)模的擴(kuò)大提供了可能。

　　“十三五”規(guī)劃提出，“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，我國新生嬰兒數(shù)量即開啟了高速增長模式，二胎政策的全面實(shí)施將使新生嬰兒數(shù)量保持甚至超越目前的高增長率。從2013年下半年局部開放二胎政策帶來的新增童裝消費(fèi)大部分體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。2016年末~2017年初，我國大齡童裝消費(fèi)將迎來加速增長。

　　與此同時(shí)，居民收入增長和消費(fèi)升級(jí)也為童裝市場消費(fèi)創(chuàng)造了有利條件。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年全年，全國居民人均可支配收入21966元，比前年增長8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.4%。且城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均可支配收入和人均消費(fèi)支出均實(shí)現(xiàn)了同比較快增長。受此支撐，不斷增強(qiáng)的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

　　當(dāng)前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)成長環(huán)境、對(duì)生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費(fèi)支出有兩代人財(cái)富積累的基礎(chǔ)，不斷放大促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求。他們更喜歡把孩子打扮得時(shí)尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%~50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的重要支出項(xiàng)。

　　行業(yè)起步晚空間大

　　與男裝、女裝等成人服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚，市場成長還有很多空間待拓展。

　　今年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長9.7%，較2015年全年回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。受累于經(jīng)濟(jì)下行、需求疲軟，目前服裝行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩態(tài)勢。在需求不景氣的背景下，童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼。

　　2014-2015年間，俄羅斯國內(nèi)市場銷量銳減，Sportmaster集團(tuán)在中國開設(shè)了12個(gè)Sportmaster品牌連鎖店，19個(gè)O’STIN品牌連鎖店(Sportmaster集團(tuán)旗下品牌，主營中端休閑服飾)。

　　Sportmaster的消息人士稱，中國是亞洲國家中最具吸引力的市場?！八且粋€(gè)較大的、正在迅速發(fā)展的市場，我們必須與全球品牌競爭，”他說。另外，與其他亞洲市場相比，進(jìn)入中國的阻礙較少。

　　“Sportmaster目前在中國有幾十個(gè)零售店。很明顯，它們的擴(kuò)展戰(zhàn)略非常成功，5年之內(nèi)公司在中國的連鎖店規(guī)模比其本國的零售店還要大，”Nigmatullin說。

　　俄羅斯的Carlo Pazolini集團(tuán)，自1991年開始生產(chǎn)奢華高端鞋子和配飾，現(xiàn)在已經(jīng)將70%的制造業(yè)務(wù)從歐洲轉(zhuǎn)移到中國。在北京開設(shè)有專賣店，并宣稱將在中國開設(shè)更多零售店。

　　關(guān)注印度市場

　　2016年1月，俄羅斯企業(yè)AFK Sistema總裁Vladimir Yevtushenkov稱，公司的時(shí)裝零售資產(chǎn)Concept Group與印度Tata集團(tuán)建立合作關(guān)系，通過Tata集團(tuán)最近上線的電商平臺(tái)TataCliq出售“俄羅斯制造”服裝。

　　據(jù)AFK Sistema內(nèi)部人員稱，雖然公司對(duì)亞洲市場很感興趣，但零售方面并沒有非常清晰的擴(kuò)展策略。Concept Group與印度電商平臺(tái)的合作，被當(dāng)成是試驗(yàn)項(xiàng)目，將決定著集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)展策略的制定。2014年，Sistema收購了Concept Group 40%的股份。

　　另一個(gè)俄羅斯服裝品牌SELA，成功進(jìn)入了印度市場。該公司通過與兩大電商平臺(tái)(亞馬遜和Myntra)合作，在線出售其品牌服裝。