女裝作為“敗家娘們”拼殺的“主戰(zhàn)場”，今年依舊火熱，分分鐘銷量破億。但通過今年天貓雙11的女裝銷量排名看出，女性消費者似乎格外偏愛線下品牌，過去風(fēng)光的淘品牌紛紛下馬，全線失勢。

　　今年雙11女裝品牌銷售排行榜單前五名依次為優(yōu)衣庫、ONLY、波司登、韓都衣舍、樂町，如果從商家銷售排行的話，依次為優(yōu)衣庫官方旗艦店、ONLY官方旗艦店、韓都衣舍官方旗艦店、樂町官方旗艦店、拉夏貝爾官方旗艦店。淘品牌在排行榜中幾乎全線撤退，僅剩下韓都衣舍。即使將排行榜名單擴大到前十名，也僅有韓都衣舍一家淘品牌。

　　(優(yōu)衣庫所有商品全部售罄，火爆程度可見一斑)互聯(lián)網(wǎng)孕育而生的淘品牌：成也蕭何敗蕭何可以說，淘品牌是搭上淘寶順風(fēng)車，從互聯(lián)網(wǎng)孕育而生的一眾網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌。

　　2009年之前，多數(shù)傳統(tǒng)品還未“觸電”，韓都、裂帛、茵曼、阿卡、綠盒子、七格格等眾多淘品牌雨后春筍般涌現(xiàn)，同時享受到了PC互聯(lián)網(wǎng)時代的流量紅利。

　　2010年之后，大量傳統(tǒng)品牌正經(jīng)歷嚴(yán)峻庫存危機，借助電商渠道進行消化，嘗到甜頭后加快電商轉(zhuǎn)型步伐。

　　2012年進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，淘寶商城更名“天貓”，阿里加大了對傳統(tǒng)品牌商家的扶持，淘品牌從C店晉升為B店，只是再也不能像以前一樣從淘寶小二那里獲得更多扶持。流量紅利已盡，獲客成本變高，伴隨著消費升級，“便宜”已不能成為核心競爭力。

　　三五年內(nèi)迅速發(fā)展起來的淘品牌，多數(shù)經(jīng)歷了從市場拿貨，找小工廠加工，與多個工廠建立合作關(guān)系，甚至少數(shù)自建工廠的過程。與傳統(tǒng)服裝行業(yè)相比，淘品牌沒有過硬的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，導(dǎo)致上路快但后勁不足。尤其是在追求快速反應(yīng)靈活供應(yīng)的女裝行業(yè)，首單量孝返單比較快，供應(yīng)鏈的完善程度直接決定了品牌可以走多遠。

　　去年3月，拉夏貝爾宣布2億元收購淘品牌“七格格”54.05%的股份;規(guī)模較大的淘品牌茵曼也在尋求轉(zhuǎn)型，去年啟動了線下門店的拓展。一個時代造就了淘品牌的輝煌，但隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的浪潮退去后，淘品牌要想成為真正有影響力的品牌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下是不可避免的，等淘品牌遍地開花之時，才是真正能影響時尚的崛起。

　　傳統(tǒng)女裝上位，網(wǎng)紅電商實力不容小覷

　　從今年雙11排名能夠看出優(yōu)衣庫，ONLY等一眾傳統(tǒng)品牌紛紛拔得頭籌。淘品牌韓都衣舍雖然躋身女裝銷售排行榜前十，卻落后于2015年雙11女裝熱銷店鋪的最終排名。而去年表現(xiàn)良好的裂帛旗艦店、茵曼旗艦店均未出現(xiàn)在前十排名之中。值得注意的是，“中國第一網(wǎng)紅”張大奕的吾歡喜衣櫥成為網(wǎng)紅店鋪中唯一擠進全平臺女裝排行榜的C店。

　　今年雙11開啟了直播電商的新形式，網(wǎng)紅與電商的結(jié)合也受到了市場的關(guān)注?！半p11”直播成為重要的導(dǎo)購導(dǎo)流方式，天貓引導(dǎo)直播網(wǎng)紅積極參與，通過直播進行“賣家秀”，紅包、優(yōu)惠券等方式都在直播中得到了很好的利用。

　　此外，今年"雙11"Anna的店鋪annaitisamazing和雪梨店鋪錢夫人家分別排名第10、第14名。網(wǎng)紅店鋪的強勢崛起以及直播等網(wǎng)紅結(jié)合模式的導(dǎo)流效果顯著，驗證了網(wǎng)紅經(jīng)濟的巨大潛力。

　　馬云表示今年雙11將不再關(guān)注GMV(成交量)，行業(yè)研究員徐問則分析稱：今年雙11的表現(xiàn)更多體現(xiàn)出了娛樂環(huán)與IP經(jīng)濟這些未來零售行業(yè)的新趨勢。以往雙11商家與消費者是一種買賣關(guān)系，未來會上升到一種文化、交流互動、營銷傳播的層次，打造成超級IP?！半p11”是新模式、新事物的展示平臺，網(wǎng)紅店鋪的興起以及品牌與IP合作的增多也意味著時尚化、個性化需求正在爆發(fā)，小而美的IP品牌迎來發(fā)展新機遇。