在中國和俄羅斯奢侈品市場持續(xù)衰退的情況下，中東成為時尚行業(yè)的下一個熱點區(qū)域。

　　2016年12月初，奢侈品電商巨頭Yoox Net-a-Porter集團(簡稱YNAP)宣布與中東企業(yè)家Mohamed Alabbar的Symphony Investments公司成立合資企業(yè)，為中東地區(qū)建立全新的奢侈品零售線上平臺。YNAP集團將持有合資公司60%的股份，而Symphony Investments將擁有其余40%的股份。該合資公司將總部設(shè)在迪拜，將在2018年和2019年間管理Net-a-Porter、MrPorter、Yoox、TheOutnet以及其他時尚電商網(wǎng)站。

　　除了和YNAP的合作，Mohamed Alabbar還聯(lián)合沙特阿拉伯主權(quán)財富基金投資10億美元資金，推出了電商網(wǎng)站Noon，意在打造中東地區(qū)的“亞馬遜”和“阿里巴巴”。中東地區(qū)的電子商務(wù)正處于上升趨勢。

　　中東富豪強大的購買力固然是吸引YNAP入駐的原因，這一地區(qū)不斷開放的時尚環(huán)境對于長期發(fā)展則顯得更為重要。隨著“迪拜摩登時尚盛典”、迪拜時裝周等活動的影響力逐漸擴大，一方面強化了迪拜作為全球時尚之都的形象，另一方面也不斷挖掘了中東的本土設(shè)計力量。

　　2016年9月，Vogue推出阿拉伯版。盡管Vogue Arabia不是第一本進駐中東地區(qū)的國際一線時尚雜志，但阿拉伯王妃Deena Aljuhani Abdulaziz出任主編，意味著中東未來的時尚發(fā)展有更多可能性。

　　從“嬰兒”到“巨頭”的暢想

　　2015年，意大利奢侈品電商YOOX與歷峰集團旗下Net-a-Porter合并成為YNAP集團。2016年4月，中東零售業(yè)巨頭Alabbar Enterprises就曾購買YNAP集團一億美元的股份，所以年末雙方成立合資企業(yè)的消息并不令人意外。

　　YNAP首席執(zhí)行官Federico Marchetti對奢侈品行業(yè)的衰退不以為然，他曾向英國每日電訊報表示：“奢侈品網(wǎng)上消費一直保持15%的增速，而中東地區(qū)有80%的人用手機購物。”

　　對于成立合資企業(yè)，F(xiàn)ederico Marchetti表示：“本地的合作伙伴是非常有必要的。這家合資公司可以確保迪拜當天送達的快遞服務(wù)，還會推出一個本地語言的阿拉伯網(wǎng)站?！?/p>

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，巴黎銀行奢侈品部門主管LucaSolca表示，該合資企業(yè)或?qū)⑹荵NAP集團能夠更加深入某些市場的藍圖。“YNAP有一定的全球性的野心，但它或缺乏在每一個獨立市場中獲得資源的能力。像這樣的合資企業(yè)可以描繪一幅藍圖，讓YNAP更加深入那些市場，使其商業(yè)模式得到發(fā)揮，獲得更多注意力。”

　　“這與歷峰集團(Richemont)還保留一些在YNAP股份的想法相吻合，這能夠讓更多戰(zhàn)略合作伙伴加入。這樣的話，Alabbar旗下Symphony/Eimaar的地區(qū)優(yōu)勢以及實體零售平臺能夠給YNAP帶來額外的推動，使其進入中東這樣具有戰(zhàn)略意義的市場?！?/p>

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，該奢侈品電商平臺目前覆蓋海灣合作委員會的成員國家，包括阿拉伯聯(lián)合酋長國、沙特阿拉伯、科威特、卡塔爾、巴林和阿曼，未來可能擴張。與此同時，總部將會設(shè)在迪拜，并在本地建立物流中心，為中東顧客提供獨特服務(wù)，并支持以當?shù)刎泿鸥犊睢?/p>

　　當然這一切不是一朝一夕可以完成的。YNAP在迪拜的辦公室和物流中心將于2017年底開張。集團旗下的Yoox和The Outlet將于2018年上線，Net-a-Porter，MrPorter和線上旗艦店將緊隨其后于2019年上線。YNAP集團為自己定下了雄心勃勃的五年計劃，除了上述布局外，還包括2020年前每年17%至20%的銷售增長。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，全球奢侈品消費的3%來自中東，這一地區(qū)的消費增速達10%，是全球市場的5倍?！暗?020年，中東奢侈品市場預計可達120億美元，并且這一地區(qū)的高凈值人群比例是世界最高?！盕ederico Marchetti表示。中東地區(qū)作為有著強勁發(fā)展?jié)摿蜕莩奁犯呦M能力的市場，這一合資企業(yè)或?qū)崿F(xiàn)YNAP的目標做出巨大貢獻。

　　合資奢侈品電商平臺的大財主Mohamed Alabbar是倫敦上市公司伊瑪爾地產(chǎn)集團(Emaar Properties)的主席，旗下?lián)碛惺澜缱罡呓ㄖㄋ?、Dubai Mall。Alabbar對于在中東發(fā)展奢侈品電商信心十足：“電子商務(wù)對中東地區(qū)來說仍然是新鮮的東西，只占零售業(yè)的1.5%，還處在嬰兒階段。但Emaar成長為今天的規(guī)模也是從零做起，我們要做出下一個電商領(lǐng)域的Emaar?！?/p>{page_break}　　王妃坐鎮(zhèn)時尚版圖前景開闊

　　事實上，時尚界大腕們對中東地區(qū)的青睞比奢侈品集團更早。2013年，“老佛爺”Karl Lagerfeld就和意大利版Vogue主編Franca Sozzani一同協(xié)助推出了“迪拜摩登時尚盛典”，這一活動背后的財力支持依然是伊瑪爾地產(chǎn)集團，至今已舉辦三屆，吸引了包括Valentino，Chanel，Dior在內(nèi)的幾十家一線品牌展示服裝系列，其中的“尋找未來迪拜新星”設(shè)計大賽更是對本土設(shè)計力量的極大扶持。

　　Elle，Marie Claire，Harper’s Bazaar都早已進入中東市場，遲遲在門外徘徊的國際一線時尚雜志Vogue2016年終于也選擇推出阿拉伯版本。

　　2016年9月，Vogue所屬的康泰納仕(CondéNast)和中東電子媒體、廣告公司Nervora談成協(xié)議，在網(wǎng)站上發(fā)行英語和阿拉伯雙語的雜志版本，至明年春天發(fā)行紙質(zhì)版，沙特阿拉伯王妃Deena Aljuhani Abdulaziz出任主編。

　　Deena1998年嫁入王室，曾工作于奢侈品零售行業(yè)，聯(lián)合創(chuàng)辦了位于Riyadh的時尚概念店D’NA，并擔任時尚買手?！鞍⒗澜缬?.5億女性，阿拉伯世界有連接彼此的紐帶，但不同地區(qū)也存在多樣性，而我了解這些文化層次上的特定因素。裸體和宗教符號都是不恰當?shù)?，這都是常識?！背霭娣皆诮邮堋督鹑跁r報》的采訪時也宣布，將避免裸露、宗教符號，以及和同性戀設(shè)計師討論性向的話題。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，不到十年前康泰納仕主席兼首席執(zhí)行官Jonathan Newhouse曾撤銷了推出中東版Vogue的決定，原因是該地區(qū)“拒絕接受包括言論自由、婦女權(quán)利平等與性表達在內(nèi)的西方價值觀”。

　　現(xiàn)在JonathanNewhouse卻表示：“過去10年間，該地區(qū)對高級時裝品牌與產(chǎn)品的興趣出現(xiàn)很大增長。這是我們從康泰納仕國際集團廣告客戶那里聽到的?！辈⒅赋鲈摰貐^(qū)曾成功舉辦國際性的時裝活動、開設(shè)了越來越多奢侈品購物商店，比如迪拜購物中心(Dubai Mall)、利雅得的魯拜集百貨(Rubaiyat Department Store)與將在2017年開業(yè)的阿卜杜勒·阿齊茲·拉班的卡塔爾旺多姆廣場(Place VendomeQatar)。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，MENA(Middle East North Africa，中東及南非)地區(qū)的個人奢侈品消費市場規(guī)模估計達90億美元，中國與俄羅斯經(jīng)濟放緩的背景下，中東市場對于廣告主很有吸引力。“Vogue Arabia會發(fā)出強勁的聲音。我希望即使非阿拉伯地區(qū)的女性也會想要擁有這本雜志。”Deena表示。

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