據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，被獨(dú)立設(shè)計(jì)師帶火的紐約肉庫(kù)區(qū)(Meatpacking District)即將迎來(lái)一位大租戶——愛(ài)馬仕。這家法國(guó)老牌奢侈品公司最近簽下Gansevoort街上一間高三層的門店，打算2019年開(kāi)張。

　　“你能想象接下來(lái)會(huì)發(fā)生的事情?！笔紫瘓?zhí)行官Robert Chavez希望新店周邊會(huì)出現(xiàn)應(yīng)隨者，“大牌們正在來(lái)的路上”。法國(guó)護(hù)膚品牌Caudalie已經(jīng)確定簽下租約合同。Louis Vuitton、Cartier以及開(kāi)云集團(tuán)旗下的Alexander Mc Queen都曾被曝光出對(duì)肉庫(kù)區(qū)心存好感。

　　RobertChavez接受采訪時(shí)說(shuō)到愛(ài)馬仕新店的選址，“肉庫(kù)區(qū)誕生至今經(jīng)過(guò)了好幾個(gè)階段，我們關(guān)注一陣子了”。

1990年代的肉庫(kù)區(qū)

近代肉庫(kù)區(qū)

　　就如肉庫(kù)區(qū)字面所指，曼哈頓西部的這片區(qū)域在20世紀(jì)初期建有百來(lái)家屠宰場(chǎng)和肉類加工工廠，肩負(fù)批發(fā)中心的使命?？稍?960年代，肉類加工產(chǎn)業(yè)抵達(dá)巔峰后慢慢走進(jìn)下坡路。生肉公司遷往別處之后，肉庫(kù)區(qū)日漸冷清。

　　工業(yè)氣息加上荒蕪襤褸的情調(diào)，原本走向凋零的肉庫(kù)區(qū)意外地吸引來(lái)一批藝術(shù)和創(chuàng)意人士。

　　1999年代，肉庫(kù)區(qū)開(kāi)出第一家時(shí)尚店鋪Jeffrey。隨著入駐設(shè)計(jì)師越來(lái)越多：Alexander Mc Queen、Stella Mc Cartney、Dianevon Furstenberg……面料店鋪也星羅密布地出現(xiàn)在那里。2009年，紐約偏重前衛(wèi)設(shè)計(jì)的時(shí)裝周Made Fashion Week橫空出世，場(chǎng)地就選在時(shí)尚新地標(biāo)——肉庫(kù)區(qū)的Milk Studio。

川久保玲的Comme Commedes Gar?ons

肉庫(kù)區(qū)的Christian Louboutin

　　真正讓大眾體悟到肉庫(kù)區(qū)流行程度的一刻恐怕源于《欲望都市》。2000年，主角Samantha在劇中向閨蜜宣布自己要搬去肉庫(kù)區(qū)，地址是Gansevoort街300號(hào)。門牌號(hào)雖然是杜撰出來(lái)的，但Gansevoort的確是這一區(qū)域的主干街道。

　　近些年，肉庫(kù)區(qū)設(shè)計(jì)師品牌的風(fēng)頭逐漸被Lululemon、Hanro、Patagonia蓋過(guò)，其中不少?zèng)Q定搬離，但不得不承認(rèn)的是，在2000年-2010年的十年間，肉庫(kù)區(qū)一路扮演者創(chuàng)意孵化地的角色，有點(diǎn)類似東倫敦，也讓人聯(lián)想到巴黎馬海區(qū)。

　　肉庫(kù)區(qū)顧客階層的最近一次突變或許是在2015年惠特尼美國(guó)藝術(shù)博物館開(kāi)張之時(shí)。周邊的速食快餐式小店也逐漸被高檔餐廳所取代。“它徹底改變了區(qū)域面貌，帶來(lái)更多人流。我們因而決定走在變革前沿?！盧obertChavez把新址稱作神奇大融合——游客、當(dāng)?shù)鼐用?、商?wù)人士。

　　在他下決心把店鋪開(kāi)進(jìn)肉庫(kù)區(qū)之前，這里已經(jīng)擁有過(guò)不少一線時(shí)裝品牌，例如川久保玲的Commedes Gar?ons和以紅底鞋著稱的ChristianLouboutin。

肉庫(kù)區(qū)街拍

　　“它會(huì)更有下城區(qū)風(fēng)格?！盧obert Chavez對(duì)比起愛(ài)馬仕肉庫(kù)區(qū)新店與麥迪遜大道旗艦店，“我們得想辦法讓它和周圍環(huán)境打成一片”。有趣的是，除了那些有意向搬來(lái)的時(shí)尚品牌外，愛(ài)馬仕目前的大多數(shù)鄰居來(lái)自科技界，例如之前在智能腕表上合作過(guò)一把的蘋果，以及三星、谷歌和阿里巴巴。

　　這家開(kāi)在Gansevoort街46-48號(hào)的愛(ài)馬仕門店將以香水、絲巾、銀質(zhì)首飾等產(chǎn)品主攻年輕市場(chǎng)?！皩?shí)際上所有產(chǎn)品線都會(huì)有，只不過(guò)我們以某種陳列方式突顯某些產(chǎn)品。”Robert Chavez點(diǎn)明了肉庫(kù)區(qū)門店的職責(zé)，即吸納年輕客群。

愛(ài)馬仕去年拍攝的微電影《絲巾制造》

愛(ài)馬仕去年拍攝的微電影《絲巾制造》

　　至少?gòu)?014年起，愛(ài)馬仕就開(kāi)始想方設(shè)法地吸引千禧一代。例如找來(lái)20多歲的新生代攝影師拍攝短片，主角是品牌經(jīng)典且入門價(jià)位的絲巾。去年10月，另一位時(shí)尚攝影師Craig Mc Dean被請(qǐng)來(lái)拍了短片，說(shuō)的還是絲巾，不過(guò)畫風(fēng)更加肆意張揚(yáng)。女主角在工廠流水線各種玩耍，一會(huì)兒躺在印刷版前，一會(huì)兒騎著推車一路高歌。

　　為推廣舊絲巾染色，愛(ài)馬仕還是拍了一部自助洗衣店的酷炫短片，并破天荒地開(kāi)設(shè)了一系列快閃店鋪，名叫Hermèsmatic。它與我們印象中那些裝修得一絲不茍、高高在上的精品店全然不同。當(dāng)品牌選擇快閃店概念后，距離感首先被打破，從未接觸過(guò)品牌的潛在顧客，尤其是年輕人被邀請(qǐng)入門。緊接著，從小浸泡在社交媒體上的“新新人類”就會(huì)不自覺(jué)地拍下酷炫、獨(dú)特的畫面，迅速上傳到朋友圈。

　　渠道、營(yíng)銷，外加如今不斷年輕化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，愛(ài)馬仕全力以赴開(kāi)拓著年輕市場(chǎng)。2019年開(kāi)張的肉庫(kù)店到底會(huì)是什么樣子呢?以千禧一代為目標(biāo)其實(shí)已經(jīng)有些落后，兩年之后可能已經(jīng)是Z世代唱主角的時(shí)候了。

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