9月20日晚，京東主題為“越時尚·悅京東”的時尚盛典，以一場與《時尚芭莎》雜志聯(lián)合舉辦的2017秋冬男裝發(fā)布會拉開帷幕。幾大品牌不同定位的穿搭風格炫目登場。

　　這次時尚盛典，是京東將進軍時尚產(chǎn)業(yè)的高調(diào)宣示。以電子產(chǎn)品起家的京東，一直都希望在這個細分領(lǐng)域里取得更大的份額。時尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式與電子產(chǎn)品存在很大不同，京東將如何著手備受業(yè)界矚目。在20日晚的活動中，京東商城時尚事業(yè)部總裁丁霞向外界闡述了京東未來的發(fā)展方向。

　　京東將以自己在電商經(jīng)營中積累起來的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，作為進軍時尚產(chǎn)業(yè)的基石。以這次聯(lián)合《時尚芭莎》的男裝流行趨勢發(fā)布會為例，在舞臺上重點展示的穿搭風格，正是京東平臺與《時尚芭莎》雜志的合作結(jié)晶。來自于京東平臺的大數(shù)據(jù)，總結(jié)出的消費者穿搭傾向，而《時尚芭莎》作為時尚媒體，在此基礎(chǔ)上進行專業(yè)的選擇和細化設(shè)計，其成果令業(yè)界振奮。

　　丁霞表示，今后京東將會在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上對時尚潮流趨勢進行專業(yè)分析，為各品牌商帶來極具參考價值的咨詢。這個大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，也將幫助京東更有力地整合時尚媒體、品牌、設(shè)計師、以及消費者的關(guān)系。以京東在物流、營銷、售后等各環(huán)節(jié)具備的優(yōu)勢，幫助時尚產(chǎn)業(yè)改善用戶體驗、為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)塑造用戶口碑。

　　業(yè)界留意到，京東近年來在線上電商經(jīng)營中積積累的女性用戶數(shù)量急劇上升。以今年618活動期間的數(shù)據(jù)為例，積極參與的女性用戶數(shù)量比去年同期增加了100%。京東線上電商的女性用戶不但在數(shù)量上快速上升，在購買需求上也是呈現(xiàn)出幾何級數(shù)的增長。尤其是在服飾類、美妝類產(chǎn)品方面，女性用戶的高頻消費、關(guān)聯(lián)消費引人矚目。這正是京東決心重點投入時尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

　　正是由于看到了客戶數(shù)量和需求結(jié)構(gòu)的變化，2017年3月，京東商城將原有的服飾家居事業(yè)部進行了拆分，大服飾事業(yè)部取得了與家居生活事業(yè)部并列的地位。這個舉動早就被業(yè)界理解為京東將重點投入以服飾產(chǎn)品為代表的時尚行業(yè)。9月20日晚的高調(diào)宣示，是一個順理成章的結(jié)果。

　　京東集團CEO劉強東表示，京東要做的將是全面介入時尚產(chǎn)業(yè)，將要圍繞京東的電商平臺建立一個特色鮮明的產(chǎn)業(yè)鏈，推動該產(chǎn)業(yè)的全面升級。

　　這次時尚盛典上，京東聯(lián)合騰訊推出的CP(內(nèi)容+產(chǎn)品)計劃也備受業(yè)界矚目，這代表了京東在時尚領(lǐng)域內(nèi)對IP內(nèi)容進行整合經(jīng)營的布局意圖。在剛近期的紐約時裝周、倫敦時尚周，京東都參與了國際設(shè)計品牌的發(fā)布活動，同時積極以合作基金等方式加大對國際設(shè)計師培養(yǎng)的參與力度。

　　IP化、潮流化、風格化將是京東時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個方向。

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