據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，上一季離開奢侈品牌Chloé的Clare Waight Keller今日在巴黎發(fā)布了入駐LVMH集團旗下奢侈品牌Givenchy后的首個系列。令人感到驚訝的是，與以往在Chloé所做的波西米亞女性主義風格不同，最新系列更多地尊重Givenchy以往的硬朗傳統(tǒng)，而沒有過于明顯的顛覆舉措。

　　燈光昏暗的秀場與以往Chloé的干凈明快形成極為鮮明的對比。最新系列同樣以黑色為基調(diào)，點綴些許如紅色和寶藍色的明亮顏色，同時加入大面積印花。無論是女裝和男裝，最新一季Givenchy似乎延續(xù)了Riccardo Tisci在任時期的中性冷酷的風格，只不過削弱了以往的宗教神秘主義風格。有時裝評論人士認為，從材質(zhì)與剪裁等時裝自身元素來看，該系列質(zhì)量屬于上乘。

　　但是如果說這個系列出自曾經(jīng)塑造了明確Chloé女孩形象的Clare Waight Keller之手，不少人都會感到驚訝，因為Chloé的女性主義風格已經(jīng)深入人心，早前人們曾預測新任創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller會為Givenchy帶來更加女性化的設計。

　　不過從如今的跡象看來，Clare Waight Keller在設計上似乎想打“保守牌”。相較于Maria Grazia Chiuri對Dior的顛覆性改變，或是Natacha Ramsay-Levi為Chloé的最新定調(diào)，Clare Waight Keller顯得較為小心翼翼，或許還處于摸索階段。

　　對此，有人將原因歸結(jié)于Givenchy目前較為良好的銷售狀況。與其他為了轉(zhuǎn)型而換帥的品牌不同，已經(jīng)收到廣泛年輕人喜愛的Givenchy并不需要調(diào)轉(zhuǎn)方向，因此延續(xù)風格也非常合理。

　　這并不意味著Clare Waight Keller更加輕松，Givenchy有更大的野心。現(xiàn)在大家關注的是，成為Givenchy史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)的她能將品牌帶進10億美元俱樂部嗎?(哪些奢侈品牌最有潛力進入10億美元俱樂部?)

　　2011年5月加入Chloé的Clare Waight Keller把品牌推上了更高的層次。由于Clare Waight Keller在掌權Chloé期間，其在中國的手袋市場空前成功，Chloé成為國內(nèi)目前最炙手可熱的奢侈品牌之一。

　　今年5月2日，Clare Waight Keller正式入職Givenchy。Givenchy首席執(zhí)行官Philippe Fortunato早前公開表示，Clare Waight Keller能為品牌的黑暗風格注入一些柔和元素，稱她的使命是將創(chuàng)立已65年的Givenchy提升至更高的層次。

　　現(xiàn)在，Givenchy正在迎來全新的變革，更多體現(xiàn)在設計之外的其他方面。

　　本月，Givenchy經(jīng)過改版后的全新官網(wǎng)已于25日推出在線購物服務。據(jù)悉，品牌此次推出的電商平臺除了將發(fā)售全線產(chǎn)品外，每月還會在官網(wǎng)上發(fā)售一個獨家膠囊系列，首個上架的膠囊系列包括衛(wèi)衣、T恤、貿(mào)易、手包和一個迷你的Pandora手袋，以白色為主，11月品牌還將推出迷你的成人與童裝系列。

圖為Givenchy史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)Clare Waight Keller

圖為Givenchy即將推出的官網(wǎng)頁面

　　從視覺層面來看，經(jīng)過翻新后的官網(wǎng)頁面分辨率進一步提高，并會從八個角度來向消費者展示產(chǎn)品。而在頁面分類方面，除有關于設計師的英文簡介外，還會播放Clare Waight Keller首個系列的廣告片。該廣告片由攝影師Steven Meisel掌鏡，以黑白的濾鏡呈現(xiàn)Clare Waight Keller為Givenchy設計的最新系列。網(wǎng)站同時設有一個抽獎頁面，消費者可以點擊進入抽取Clare Waight Keller巴黎首秀的邀請函，一共有3個名額。

　　Clare Waight Keller的權力更大。Givenchy首席執(zhí)行官Philippe Fortunato透露，Givenchy官網(wǎng)的革新才是Clare Waight Keller在Givenchy的首個作品，她與美國紐約的R/GA事務所共同為網(wǎng)站設計了非常摩登的全新版面，“整個版面以簡潔的黑白色為主，通過Givenchy的全新官網(wǎng)，消費者完全能夠直觀地感受到Clare Waight Keller極具現(xiàn)代化的個人美學和Givenchy的品牌精神?！彼Ｍ鸆lare Waight Keller的加入能為品牌帶來更大膽的改變。

　　顯然，這個革新的背后瞄準的是電商，品牌希望刺激更多的線上收入增長。

　　據(jù)介紹，Givenchy的官網(wǎng)還將為消費者提供全球產(chǎn)品追蹤功能，消費者可在官網(wǎng)搜索到任意一件商品在全球門店的庫存，并且可以預約到店內(nèi)試衣。

　　不過，Givenchy全新電商平臺目前僅面向法國本土市場開放，將提供當天送貨上門的“白手套”服務，戴著白手套的專屬快遞員會親自將產(chǎn)品交到消費者手中。Philippe Fortunato指出，“白手套”送貨上門的服務是Givenchy在數(shù)字化領域中重新定義奢侈品的一種方式，他表示奢侈品牌的特質(zhì)與電商渠道并不相悖，需要的是在電商領域提供比大眾品牌更加優(yōu)質(zhì)的服務。

　　Philippe Fortunato表示，首先面對法國市場開放的原因除了因為該地區(qū)是品牌五個大市場之一，更重要的是想要先得到來自本土消費者和游客的市場反饋，在做好充足準備后再面向全球開放，據(jù)悉Givenchy每年來自游客的零售銷售額有超過一半是中國游客貢獻。 Givenchy電商平臺將于明年初在整個歐洲市場推出，重點針對意大利、英國、德國、西班牙、荷蘭和瑞士共6個國家，北美地區(qū)和亞洲地區(qū)的電商平臺則將分別在2018年年中和2019年初開放。

　　不過他未透露在中國的電商平臺何時正式推出。但鑒于中國市場的重要性，今年2月，Givenchy首次在微信開通了賣手袋的服務，據(jù)報道，品牌推出的情人節(jié)限量版Horizon手袋80只，在12分鐘內(nèi)被搶購一空。

　　有分析人士表示，Clare Waight Keller的強項是手袋，Philippe Fortunato預計手袋等皮革制品的會是Givenchy電商平臺中最暢銷的產(chǎn)品，但同時期待品牌的鞋履和成衣等產(chǎn)品的銷量也將提高。

　　實際上，在開通電商平臺前，Givenchy就已經(jīng)通過Net-a-Porter等第三方電商平臺向消費者發(fā)售其產(chǎn)品。雖然品牌并未公開其批發(fā)渠道中電商銷售額的具體數(shù)據(jù)，但Philippe Fortunato透露去年Givenchy電商銷售額大約占總銷售額的23%，是母公司LVMH集團中電商銷售額占比最高的一個奢侈品牌。

　　Philippe Fortunato表示，Givenchy在兩年前就開始在籌備自己的電商平臺，包括物流、庫存和銷售服務等，希望在各方面都能達到最佳狀態(tài)。他認為，Givenchy官網(wǎng)新推出的電商服務不僅僅是一個平臺，而是整個品牌未來發(fā)展的核心，最終目的是打通品牌線上與線下渠道以實現(xiàn)全渠道零售。

　　Philippe Fortunato強調(diào)，與其它同樣推出電商服務的競爭對手相比，Givenchy的優(yōu)勢在于強大的社交媒體影響力，據(jù)統(tǒng)計目前Givenchy在Instagram、Facebook等社交媒體上的粉絲已超過1300萬，大部分為35歲以下的年輕消費者，且對品牌即將推出的全新官網(wǎng)抱有很高的期待。

　　截至目前，Givenchy在全球共有83家直營店，其中52家為獨立門店，22家為店中店以及9家折扣店，明年下半年將在倫敦開設一家新的旗艦店。Philippe Fortunato表示，到2018年底，Givenchy的電商平臺將成為增速最快的部門之一，也將成為全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的“門店”。

　　值得關注的是，跟Givenchy同屬LVMH的奢侈品牌Céline也開始醞釀進軍電商，早前將聘請意大利男裝品牌Berluti執(zhí)行副總裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成為Céline新的CEO， Séverine Merle正式表示，Céline將向數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型，品牌電子商務平臺最快年底推出。目前Céline在鞋履與高級珠寶等品類還有很大的市場潛力。數(shù)據(jù)顯示，目前Céline的收入規(guī)模較2008年增長已超四倍，在2016年的銷售額錄得8億歐元。

　　目前Celine仍未在網(wǎng)上銷售過任何產(chǎn)品，有分析指，Givenchy能夠下定決心邁出這一步，主要的底氣除了來自于LVMH集團的支持外，更主要的是意識到了電商領域?qū)俏磥砩莩奁放频男聭?zhàn)場。

　　據(jù)悉，Givenchy在Riccardo Tisci掌權期間，品牌規(guī)模增長了六倍以上，目前年銷售額已達6億美元。Clare Waight Keller能否在Givenchy復制“下一個Chloé”的奇跡，這仍然令業(yè)界提供了充分的想象空間。

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