童鞋系列，45歐元 　　我的名字叫飛躍，英文名Feiyue，這是我的故事。 　　1920年，我出生在上海，在2006年3月以前，我一直生活在上海。兩年前的春天，一位法國人Patrice把我?guī)У桨屠?，開啟了我的異國之旅。其實在上世紀七八十年代，我就已經(jīng)名揚國內(nèi)了，連足球教練徐根寶都是我的鐵桿粉絲。 　　無論怎么說，在國外的感覺不錯，越來越多的人喜歡我，我也變得越來越花哨。有人說，我的“第二春”快到了，不妨Wait and See？ Hi系列，59歐元 　　從26元到120歐元 　　2008年伊始，國內(nèi)的潮人們突然發(fā)現(xiàn)，那雙小時候上體育課穿的飛躍牌“臭球鞋”竟然從中國“飛躍”到國外，紅白藍三道杠在奧蘭多·布魯姆和許多模特的腳上很是扎眼，價格更是飛升到每雙50歐元－120歐元。 最為經(jīng)典的Lo系列，50歐元 　　從26元到120歐元 　　翻翻國外的時尚雜志，從2007年初開始，《ELLE》、《Cosmopolitan》的法國版就開始對“中國武術(shù)鞋”飛躍展開了報道攻勢，尤其是《ELLE》，光是上半年，飛躍就在這本雜志上出現(xiàn)了3次！《ELLE》甚至還預(yù)言，飛躍將會導(dǎo)致新一輪“拜物潮”的到來。 與Shin Tanaka合作款，60歐元 　　 　　現(xiàn)在，在飛躍“留洋”的第一站法國，無論是在巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店quarterback、著名的市內(nèi)集市廣場forum des halles，還是在和老佛爺、巴黎春天毗鄰的大型時尚賣場Citadium里，帶著飛躍標志的球鞋都被擺放在顯眼的位置。雖然50歐元的價格和老佛爺里賣的Converse等品牌80歐元的價格還有差距，但比普通的運動鞋還是要貴不少，這個價格很難讓人想到國內(nèi)的售價：人民幣26元。 中國武僧穿著飛躍 　　上海的門市部天天擠爆 　　飛躍的“拜物潮”隨著法國多達160家的零售代理商而有了更快的蔓延。在英國，coolhunting網(wǎng)站在4月份就曾報道說，在倫敦出現(xiàn)一股反Converse風，讓來自中國的Feiyue大放異彩；隨著日本和北美加盟商的進入，飛躍風刮到了更廣的地方，似乎有一種要席卷世界的趨勢。 奧蘭多·布魯姆穿著飛躍 　　中國的無數(shù)潮男潮女們也開始在大街小巷中尋找飛躍的消息，曾經(jīng)鮮有人問津的上海長寧區(qū)正義路585號的“大博文鞋業(yè)有限公司門市部”里涌進了無數(shù)專程來尋覓飛躍鞋的男男女女們，小小的門面天天被擠爆。 與Celine合作款，120歐元 　　品牌國際化核心是跨文化溝通 　　我認為現(xiàn)在飛躍在國外受歡迎，事實上是Made in China整體的一種成功。然而，飛躍的案例并不是國內(nèi)品牌都可以模仿的。飛躍現(xiàn)在國外銷售的很多款式，基本都是國外設(shè)計的，如果不是中國人設(shè)計的，中國的廠家充其量只是在從事一種“來樣定制”的工作。 與Moto777合作款，85歐元 　　中國品牌的國際化，最核心的一點在于跨文化的溝通，必須知道別人要什么，自己在保證核心競爭力的同時去滿足別人的要求，才能做到成功。國內(nèi)的服裝、鞋品牌想要國際化，這是一個長時間的過程，就拿鞋來說，和意大利相比，國內(nèi)品牌缺少了歷史、經(jīng)驗、接受程度等，想要打造成一個國際化的品牌，就得通過各種渠道去創(chuàng)造品牌價值，參與一些標志性的事件，比如說參加各種國際展會、時裝秀、在頂級時裝雜志上投放廣告、為演藝明星和行業(yè)領(lǐng)袖等定制，讓他們作為口碑宣傳者，這些應(yīng)該長期堅持，才能看到成效。 er dang jia系列，45歐元 　　“反傳統(tǒng)”不系鞋帶拉起鞋舌 　　這類帆布球鞋穿起來很舒服也很百搭，和運動短褲的搭配是最常見的，屬于“功能型”；其實帆布鞋搭配牛仔褲也是一種很保險的穿法，尤其是直筒牛仔褲和緊身牛仔褲，可以穿出很休閑的味道。穿的時候還可以“反傳統(tǒng)”，不系鞋帶或者把鞋舌拉起，營造一種鞋子更飽滿更隨意的效果。 LCP限量款，85歐元 　　與大牌、涂鴉先鋒的跨界合作 　　為了迎合今年Celine的“太極”風格服裝，飛躍和Celine在今年春季合作推出了一款售價120歐元的運動鞋，身著“太極”服裝的模特們腳下必登一雙“飛躍”。和傳統(tǒng)的飛躍鞋相比，這款鞋在設(shè)計上更加簡潔，為了突出Celine的LOGO，把紅白藍的飛字標記也變成了鞋幫上的紅白藍提線，不過，黃膠色底還是經(jīng)久不變。 《費加羅報》對飛躍的報道 　　Feiyue也和擅長涂鴉的法國新銳設(shè)計師品牌Moto777有合作。Moto777的設(shè)計師Alexis Robiou把feiyue的側(cè)面與襯底做了噴漆的效果，改造了這雙“少林功夫鞋”，Alexis開玩笑說：“穿著這雙鞋，就能像李連杰那樣飛踢壞蛋的臭臉！” 法國版《ELLE》對飛躍的報道 　　同時，飛躍還不忘回到上海，和著名攝影師路遙有了一次廣告大片的本土化合作，讓中國風勁吹歐美。