民生大計，衣食住行，衣為先。

　　設(shè)計、生產(chǎn)、銷售……一件服裝的誕生所包含的環(huán)節(jié)決定了它的品質(zhì)，甚至性格，而從常規(guī)到出挑常常只是一步之遙，就像為徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)的《杜拉拉升職記》造型的國際頂級造型師Patricia Field花了10秒時間一剪之下，將一件運動T恤變成了斜肩性感冷衫。

　　在4月15日上映的《杜拉拉升職記》中，意大利運動時尚造型。

　　Lotto(樂途)，1973年創(chuàng)立于意大利的經(jīng)典運動品牌。Lotto一詞是由創(chuàng)始人Caberlotto的姓氏得來的。商標(biāo)中兩個重疊的菱形代表了高科技的研發(fā)和創(chuàng)新的設(shè)計理念，體現(xiàn)了Lotto品牌發(fā)展初期對足球和網(wǎng)球運動的熱衷，以及對體育運動天生的喜好。

　　古老的歷史長河中，體育與商業(yè)文化、科學(xué)技術(shù)、開明政治等因素共同作用推動著社會文明的發(fā)展，體育精神更是體現(xiàn)一種文明的重要方式。經(jīng)過近40年的發(fā)展，Lotto已成為意大利本土第一大運動品牌，歐洲頂級運動品牌之一。

　　2009年3月，定位時尚消費者打造有型的生活。

　　Lot to do，是Lotto的品牌主張，Lotto倡導(dǎo)一種體驗式的生活方式及態(tài)度，鼓勵年輕的消費者探索、發(fā)現(xiàn)、嘗試、體驗生活的多種形態(tài)和新鮮事物。

　　當(dāng)歐洲文化和華夏文明碰撞之時，會產(chǎn)生怎樣的火花？一個旨在推廣年輕的生活方式和態(tài)度的品牌又如何在營銷時代中與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合共取雙贏？Lotto(中國)總經(jīng)理伍賢勇給出了一個漂亮的答卷。

　　Q：Lotto在國外已經(jīng)有近40年的歷史，尤其是在歐洲更是家喻戶曉的品牌，在您看來Lotto如何在中國塑造一個好的品牌？

　　W：作為歐洲頂級運動品牌之一，Lotto在足球和網(wǎng)球?qū)I(yè)領(lǐng)域擁有37年的輝煌歷史。2009年，Lotto進入中國，在中國市場傾力推出品位與性感兼?zhèn)涞腖otto Leggenda系列。從專業(yè)賽場到運動時尚，Lotto在傳承品牌歷史的同時，將不斷發(fā)掘在活力、創(chuàng)新、品質(zhì)、意大利設(shè)計和運動激情等多方面的品牌優(yōu)勢，致力于為消費者帶來更加豐富、舒適的著裝體驗。

　　在塑造品牌形象方面，Lotto希望通過影視娛樂營銷、互動性強、有創(chuàng)意的市場活動向年輕的時尚消費者倡導(dǎo)自由隨性、不斷嘗試新鮮事物，不斷探索各種有樂趣的生活方式，傳達健康向上的生活態(tài)度。 
 

　　Q：攜手由徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)，改編自同名暢銷小說的新片《杜拉拉升職記》是非常有創(chuàng)意性的舉動，請問最初是如何想到把握這一契機的？

　　W：影視植入是Lotto品牌傳播的重要策略之一。我們會從品牌傳播目標(biāo)、市場營銷策略出發(fā)、選擇合作項目。

　　《杜拉拉升職記》是Lotto在進入中國市場后接觸到的幾個品牌植入機會之一。我們很幸運，和主創(chuàng)，也就是該片的導(dǎo)演在這個項目的規(guī)劃初期相識，并很快達成了合作意向。選擇這部電影合作，主要出于幾個方面的考量：

　　品牌傳播目標(biāo)：該片以暢銷職場小說《杜拉拉升職記》為基礎(chǔ)，定位輕松詼諧，都市時尚，贏得在多時尚演藝明星加盟，從情節(jié)到核心人物都強調(diào)時尚感，積極的生活態(tài)度。Lotto的品牌個性與影片風(fēng)格非常契合。

　　市場營銷策略：都市年輕人，是Lotto的目標(biāo)消費群中的一個重要組成群體，這個群體也正是該片的核心觀眾。

　　合作伙伴背景：多才多藝的美女導(dǎo)演徐靜蕾本身也是位知性的時尚達人。憑借她在業(yè)界和消費者中的號召力，以及制作團隊的優(yōu)勢，我們對電影的成功，以及隨之為品牌帶來的利好充滿信心。

　　Q：品牌意味著產(chǎn)品定位、經(jīng)營模式、消費族群和利潤回報，那么Lotto如何將品牌與具體的文藝作品如《杜拉拉升職記》有效結(jié)合？

　　W：Lotto的品牌形象與時尚大片《杜拉拉升職記》積極向上的勵志風(fēng)格很吻合，我們希望透過劇中這位獨立自信的新生代白領(lǐng)角色杜拉拉，向更多時尚消費者傳遞品牌所推崇的自由隨性、清新向上而充滿樂趣的生活方式?！抖爬氂洝分?，杜拉拉在返思自己的職場成長過程中，會用“是玫瑰總會綻放”來激勵自己。這句話實際上是一句意大利諺語，也是Lotto女裝產(chǎn)品一直向消費者傳遞的信息。

　　Lotto與《杜拉拉升職記》是深度合作，與其他很多品牌的植入方式不同的是，Lotto不是簡單地提供現(xiàn)有產(chǎn)品給主演穿著，而是根據(jù)杜拉拉這個角色度身定制了產(chǎn)品，根據(jù)《杜拉拉升職記》的情節(jié)，Lotto推出了職場密碼系列產(chǎn)品，這一系列產(chǎn)品也是春夏季的主打系列之一。

　　品牌層面，我們希望在電影中完美詮釋“不斷發(fā)現(xiàn)生活樂趣”的品牌精神。市場層面，我們會配合電影檔期以達到“大賣”的效果。該系列會在4月15日《杜拉拉升職記》電影上映時同步上市并作特別擺設(shè)。

　　通過這種深度合作方式，希望我們能從品牌和影片的內(nèi)涵關(guān)聯(lián)傳達勵志成長的品牌精神，利用電影系列產(chǎn)品和相關(guān)人物的曝光進一步確立品牌的時尚定位，廣泛地提升品牌知名度和好感度。