前不久，奔馳在淘寶網(wǎng)發(fā)起汽車(chē)。一時(shí)間，汽車(chē)江湖“網(wǎng)戀”盛行。

　　網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)究竟是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大勢(shì)所趨，還是虛無(wú)縹緲的海市蜃樓?自然引發(fā)車(chē)界小編們的一番熱議……

　　陸小虎：(正在瀏覽網(wǎng)頁(yè)，突然猛捶桌子，狂揪頭發(fā))什么!結(jié)束了?真的就這么結(jié)束了?!

　　韓小墨：怎么了小虎哥?莫非最近酒局兒太多，嫂子要彈劾你?

　　陸小虎：去去!我是說(shuō)奔馳Smart網(wǎng)購(gòu)，不是說(shuō)好活動(dòng)期限21天么?怎么出趟差回來(lái)就一輛不剩了?我還指望買(mǎi)一輛上街忽悠小姑娘呢。

　　帕瓦羅妹：切!一看就不是真買(mǎi)家。沒(méi)看報(bào)道嗎?所有團(tuán)購(gòu)成功的買(mǎi)主都是守在電腦前，不停地按F5刷新頁(yè)面，看人數(shù)差不多了就飛速下單，平均幾十秒就賣(mài)出一輛，那速度，嘖嘖嘖!跟賣(mài)大白菜似的。后來(lái)聽(tīng)說(shuō)北京那旮瘩Smart的街頭出鏡率暴增，都快趕上奇瑞QQ了，沒(méi)準(zhǔn)都是從網(wǎng)上淘的。

　　宇軒：這也難怪，市場(chǎng)價(jià)17.6萬(wàn)的硬頂版Smart，湊夠200輛可以享受13.5萬(wàn)元的最低價(jià)，相當(dāng)于7.7折，汽車(chē)廠家員工內(nèi)部?jī)r(jià)還不低于8折呢，要我我也動(dòng)心。

　　陸小虎：(剛穩(wěn)定的情緒再一次失控)都是浮云!神馬都是浮云!誰(shuí)借我塊豆腐做的板磚啊……

　　夏風(fēng)白：我說(shuō)小虎，你也別捶胸頓足了，人家再便宜也是“三叉戟”旗下車(chē)型耶!買(mǎi)是買(mǎi)得起，可你養(yǎng)得起嗎?再說(shuō)了，這車(chē)日常優(yōu)惠幅度就很大，算起來(lái)參加網(wǎng)購(gòu)不過(guò)撿了幾千塊錢(qián)的便宜而已。

　　李小毛：哎，我平時(shí)可沒(méi)少在淘寶上買(mǎi)東西，可汽車(chē)這玩意怎么網(wǎng)購(gòu)啊?是不是聽(tīng)見(jiàn)有人敲門(mén)，一開(kāi)門(mén)，哎呀，快遞員把車(chē)送家門(mén)口了，只要在快遞單上簽個(gè)字就歸我啦?

　　慶義：暈!這又不是你平時(shí)從網(wǎng)上買(mǎi)件衣服買(mǎi)包零食?花幾萬(wàn)十幾萬(wàn)血汗錢(qián)買(mǎi)的大件兒，哪能這么草率啊。就算有人敢這么賣(mài)，你敢買(mǎi)嗎?當(dāng)然是先在網(wǎng)上下單，然后去4S店驗(yàn)貨提車(chē)?yán)?

　　李小毛：合著在網(wǎng)上折騰半天，還得親自跑到4S店提車(chē)，那還不如直接去4S店呢，還能順便試乘試駕，聽(tīng)聽(tīng)講解啥的。我理想中的汽車(chē)網(wǎng)購(gòu)應(yīng)該是常年進(jìn)行、持續(xù)運(yùn)營(yíng)的，而不是像這種“一錘子買(mǎi)賣(mài)”式的，而且不管幾個(gè)人買(mǎi)都應(yīng)當(dāng)享受一個(gè)合理的低價(jià)，畢竟省去了很多中間環(huán)節(jié)嘛，把減少的成本直接讓利給客戶(hù)不是更好嗎?{page_break}

　　夏風(fēng)白：雖說(shuō)道理是這樣，但放在車(chē)市肯定是行不通的。你們想想看，要是都走廠家直銷(xiāo)模式了，全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商難道去喝西北風(fēng)?那些動(dòng)輒花幾百萬(wàn)元建起來(lái)的4S店豈非成了擺設(shè)?汽車(chē)廠家是肯定不會(huì)跟自家經(jīng)銷(xiāo)商搶飯碗的，因?yàn)檫€要靠他們?cè)诟鞯厥袌?chǎng)沖鋒陷陣呢。

　　宇軒：但是汽車(chē)商品有它的特殊性啊，客戶(hù)在網(wǎng)上買(mǎi)車(chē)，照樣要去就近的4S店維修保養(yǎng)嘛，現(xiàn)如今售車(chē)?yán)麧?rùn)已經(jīng)很微薄了，4S店往往更多的是靠售后利潤(rùn)運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)上賣(mài)的車(chē)越多，長(zhǎng)期效益也越可觀。

　　韓小墨：照你這么說(shuō)，以后4S店都改叫3S店得了，反正車(chē)價(jià)沒(méi)有網(wǎng)上低，車(chē)商還賣(mài)什么車(chē)啊?光搞售后服務(wù)吧。

　　帕瓦羅妹：我也覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)不靠譜。汽車(chē)對(duì)普通老百姓來(lái)說(shuō)畢竟是個(gè)奢侈品，這和網(wǎng)購(gòu)的“草根”本色是相悖的。不信你到淘寶網(wǎng)看看它的商品門(mén)類(lèi)，數(shù)千項(xiàng)細(xì)目里，單一商品的價(jià)格幾乎沒(méi)有過(guò)萬(wàn)的，你要是在淘寶上買(mǎi)個(gè)LV包，都不好意思往外背，生怕被人懷疑是山寨貨。像汽車(chē)4S店這樣的實(shí)體店更多的是營(yíng)造一種尊崇的服務(wù)氛圍，而且品牌越高檔，客戶(hù)越看重整個(gè)服務(wù)流程的人性化和專(zhuān)屬感，而這恰恰是虛擬的網(wǎng)絡(luò)所不能取代的。

　　慶義：是啊，現(xiàn)在有電話賣(mài)保險(xiǎn)的，價(jià)格很便宜，但是出險(xiǎn)需要理賠的時(shí)候就有很多麻煩，凡事都是一分錢(qián)一分貨。美國(guó)有那么多年的汽車(chē)文化，都沒(méi)有把網(wǎng)上賣(mài)車(chē)做起來(lái)，可見(jiàn)網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)更多的是噱頭，宣傳作用大于實(shí)際作用。

　　辛頭兒：也不能一竿子打死。聽(tīng)說(shuō)吉利正在醞釀一種全新的網(wǎng)購(gòu)模式，為了不和4S店搶生意，他們打算生產(chǎn)一款特定車(chē)型，這款車(chē)會(huì)在吉利各4S店里作展示，但只接受網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)，這樣一來(lái)既不存在銷(xiāo)售沖突，還能給4S店增添業(yè)務(wù)量，也算是權(quán)衡各種利弊之后的一種折中策略罷……(彈彈手里的煙灰，突然想起什么來(lái))咦，小虎呢?

　　陸小虎：(依舊怔怔地坐在電腦前，嘴里喃喃自語(yǔ))曾經(jīng)有一個(gè)團(tuán)購(gòu)奔馳的機(jī)會(huì)擺在我面前，可我沒(méi)有珍惜，等到失去了才后悔莫及。如果上天再給我一次機(jī)會(huì)的話，我會(huì)對(duì)在座的各位說(shuō)三個(gè)字———借我錢(qián)!