代言”需謹慎

　　李娜

　　法國網(wǎng)球公開賽，一個被譽為上演奇跡的賽場，29歲的李娜成為本次奇跡的主角。在羅蘭·加洛斯奪冠后，李娜成為亞洲首位獲得網(wǎng)球大滿貫賽事冠軍的選手，也被譽為繼姚明、劉翔之后的又一張中國體育“名片”，其身后的新一輪商業(yè)博弈即將上演。

　　商業(yè)價值直逼姚明

　　據(jù)悉，奪得法網(wǎng)冠軍，李娜獲得近1140萬元人民幣的獎金，世界排名升至第四位，并以職業(yè)生涯總獎金4189萬元人民幣居WTA賽季獎金排行榜首。

　　由此，李娜商業(yè)價值將成幾何級數(shù)飆升，業(yè)內(nèi)人士認為，今年李娜的代言費用至少超2億元。

　　雖然此前李娜表現(xiàn)優(yōu)異，進入了所有大滿貫16強，其中溫網(wǎng)進入8強，澳網(wǎng)進入4強;另外，李娜獲得3個WTA單打冠軍頭銜。但這些成績卻始終不足以吸引更多商家的注意。隨著單飛之后簽約世界級經(jīng)紀(jì)公司——國際管理集團(IMG)，李娜開始逐漸走進國際商家的視野。

　　2009年，李娜與耐克簽約，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，此份合同帶給李娜的商業(yè)回報有限。

　　今年上半年，一家名為SpiderTech的加拿大公司以百萬元人民幣要求李娜代言。此后，李娜又成為世界知名零售商哈根達斯以及瑞士頂級名表勞力士的代言人。上述業(yè)內(nèi)人士指出，僅是勞力士的代言，就為李娜帶來至少上千萬元的收入。

　　“法網(wǎng)之后李娜的商業(yè)價值將會暴漲。”上述業(yè)內(nèi)人士指出，隨著大滿貫奪冠，今后李娜為耐克的代言費將提升至2000萬元左右。

　　以此估算，僅目前的代言費以及獎金，李娜的總收入將飆升至3087萬元，在2011年福布斯中國名人榜上將超越劉翔和易建聯(lián)，成為榜單第二高位的運動員，并有望在2012年挑戰(zhàn)姚明。

　　上述業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)市場更可能給李娜帶來近億元的商業(yè)收入。姚明的國際影響力基于其在NBA賽場上的表現(xiàn)，但到目前為止，姚明始終缺少一個冠軍頭銜。相對而言，網(wǎng)球在西方國家具有廣大的受眾，而李娜取得了大滿貫冠軍的頭銜，姚明在這一層面就有所欠缺。{page_break}

　　　　企業(yè)選擇李娜代言需謹慎

　　奪冠之后，耐克的多家門店開始發(fā)售海報，短時間內(nèi)被搶購一空，更有無數(shù)球迷表達希望購買李娜團隊身著的黃色T恤衫的愿望。作為李娜的品牌贊助商，耐克無疑將迎來豐收季。

　　對贊助商來講，即使李娜獲得亞軍都將帶來巨大的商業(yè)利益。法網(wǎng)開賽之前，耐克在其女性系列營銷活動中已把李娜作為典型形象進行大力推廣，品牌與代言人之間已建立相當(dāng)緊密的聯(lián)系，而在奪冠之后耐克以非常迅速的手筆推出了相關(guān)主題廣告和產(chǎn)品自然是水到渠成。

　　然而，對于贊助商而言，現(xiàn)在是收獲的季節(jié)而非投資的契機。

　　雖然眾多本土品牌向李娜伸出橄欖枝，但是國內(nèi)品牌在選擇李娜代言的問題上更需謹慎。

　　“網(wǎng)球在國內(nèi)的認知度暫時還不高，國內(nèi)大部分企業(yè)目前利潤并不算可觀，出高價達成代言合約容易得不償失。”企業(yè)戰(zhàn)略與品牌營銷專家葉峰指出。雖然李娜奪冠已成為當(dāng)前熱點話題，但如今李娜畢竟遭遇年紀(jì)較大的限制，在未來的發(fā)揮是否穩(wěn)定將使那些實力并不強勁的贊助商承擔(dān)很大風(fēng)險。

　　按照慣例，奪冠而歸后，運動員在國內(nèi)的代言價格自然水漲船高。“這樣容易造成投資偏高。”關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司咨詢事業(yè)部策略顧問趙宇指出，一旦競技水平下滑，企業(yè)將遭受重大損失。另外，這些品牌并不能在李娜與品牌之間構(gòu)建良好的品牌關(guān)聯(lián)。

　　“這次奪冠會使李娜成為眾多期待在國際市場嶄露頭角或者開拓市場的品牌所需求的關(guān)聯(lián)形象。”趙宇指出，但是由于李娜所屬體育經(jīng)紀(jì)公司IMG作為國際頂級經(jīng)紀(jì)公司，已經(jīng)為李娜選擇了相對國際化的品牌代言路線，無論是耐克還是哈根達斯，至少在中國層面都具有頂級意味與國際屬性。從短期的角度來看，李娜更有可能成為國際品牌的中國化形象。

　　“現(xiàn)在講李娜的商業(yè)影響力還為時尚早。”趙宇提醒，“因為法網(wǎng)冠軍的影響力相對有限，換句話說法網(wǎng)成色不足，而且現(xiàn)在的女子網(wǎng)壇屬于群雄割據(jù)時代，拿下一個大滿貫并不是那么具有絕對意義的事情，就連世界第一也都很難說明問題。”

　　李娜表示，法網(wǎng)奪冠后，不會在第一時間回國慶祝，她已迅速將重心轉(zhuǎn)移到約兩周后進行的溫網(wǎng)。

　　“李娜的實力還需要在溫網(wǎng)和美網(wǎng)中得到進一步的證實，現(xiàn)階段盲目關(guān)注其價值的飛升還略顯草率。”趙宇告訴記者。

　　另外值得注意的是，女子網(wǎng)球選手商業(yè)價值的開發(fā)需要的不僅僅是球技，相貌和身材同樣是至關(guān)重要的因素，如果能有品牌真正發(fā)掘出李娜在女性層面的品牌契合，將會獲得更大的成功。{page_break}

　　解讀李娜效應(yīng)

　　在西方最熱門的網(wǎng)球賽事中，她奪冠了。有人說，李娜成了中國人新的形象代言;經(jīng)過10年磨礪，她所展示的自信與平和，代表著中國人國際化的進程與心態(tài)。也有人說，奪冠意味著她商業(yè)品牌價值的倍增，一如姚明、丁俊暉，李娜的成功，或?qū)右粋€產(chǎn)業(yè)的前行;她成功的一小步背后，也表現(xiàn)出中國體育產(chǎn)業(yè)從舉國體制向市場化、國際化過渡的一次“戰(zhàn)略性嘗試”。

　　從單飛到奪冠

　　李娜成為中國新形象

　　流利的英語、典型的西方幽默、奪冠后抑制不住的喜悅及其感謝贊助商、感謝球童的獲獎感言，如果你已經(jīng)被眼前這位剛剛獲得法網(wǎng)冠軍的湖北女孩子折服，可能你很難想象，這位“非典型性”中國球員原先也經(jīng)歷過省隊、國家隊最為傳統(tǒng)和嚴格的訓(xùn)練。只不過，在國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心主任孫晉芳于2008年嘗試讓隊員單飛并接受市場化、國際化歷練的背景下，李娜抓住了機會，改變了自己。

　　對于剛剛過去的這場決賽，很多人念念不忘，每每談及仍興奮不止。這使得當(dāng)天央視高網(wǎng)頻道直播李娜決賽時的解說員胡力濤都感慨，“來到央視高網(wǎng)頻道4年多時間，作為一個網(wǎng)球解說員意猶未盡，心情無法平復(fù)下來，很難用特別理性來解說這場比賽， 現(xiàn)在好想和球迷一起出去慶祝”。

　　如果用數(shù)字說話，據(jù)CCTV內(nèi)部人士披露，CCTV5直播李娜法網(wǎng)奪冠的全國收視率達到2.75，收視總?cè)藬?shù)高達9577萬，加上CCTV新聞頻道，全國收視總?cè)藬?shù)達到1.16億。相比而言，今年1月，李娜和克里斯特爾斯的澳網(wǎng)女單決賽，CCTV5的收視率只有1.42，短短6個月，李娜的號召力爆發(fā)了。

　　“其實收看者中很大部分人根本不懂網(wǎng)球，他們只是沖著李娜，沖著這個中國人沖擊法網(wǎng)——這一網(wǎng)球界最高榮譽去的。”中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心副主任何文義說道。但他特別強調(diào)，通過這場賽事直播，讓更多的人了解到了網(wǎng)球運動，這是對中國網(wǎng)球運動最直接的影響、最有力的推動。

　　而曾在半決賽時到現(xiàn)場觀看比賽的中網(wǎng)賽事總監(jiān)張軍慧在接受記者采訪時說，那天現(xiàn)場感覺棒極了，這明明是一場歐洲人專享的視覺盛宴，卻最終演變成全場為亞洲姑娘歡呼的派對。“這在國外已經(jīng)被媒體渲染成一次社會事件，李娜的影響力遠遠超過一次比賽結(jié)果帶給人們的震撼，也超過了奪冠獎金帶給人們的刺激，人們從她身上看到了一個全新的大國運動員的風(fēng)度。中國目前為止還沒有一個項目能夠超過本次網(wǎng)球奪冠后產(chǎn)生的全球效應(yīng)。”張軍慧表示。

　　環(huán)境、天賦與機會

　　一個人帶動一個產(chǎn)業(yè)

　　一個人對中國體育發(fā)展的走向無法起到?jīng)Q定作用，但她的推動作用很強。事實上，在當(dāng)初同意部分隊員嘗試單飛的時候，很多人沒有想到在短短的3年里，在一個此前不被國人重視的網(wǎng)球項目上，李娜——這位曾經(jīng)再傳統(tǒng)不過的運動員能夠在世界賽壇上實現(xiàn)自身價值，更不會有人料到，李娜所獲得的認可，不僅使她個人名利雙收，還對中國的網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)起到了積極的推動作用。

　　“中國之所以提倡舉國體制，這與民族情結(jié)、愛國緊密相連，而李娜的出色表現(xiàn)對國人的感召力很強。法網(wǎng)奪冠在她個人生涯中是里程碑式的事件，對中國網(wǎng)球也同樣是個里程碑。”以前中國網(wǎng)球人口以每年20%的速度遞增(這里網(wǎng)球人口是指，每個月堅持打球兩次、每次不少于一小時)，這幾年國內(nèi)學(xué)習(xí)網(wǎng)球的青少年每年以倍數(shù)增加，到國外學(xué)習(xí)網(wǎng)球的人數(shù)更多，“因此我們認為，從中國體育體制改革，李娜能夠起到很好的示范作用。”在張軍慧看來，很早接觸到市場、接觸到國際賽事，使得獨立出來的李娜無論是個人經(jīng)歷還是團隊力量都有所上升，更重要的是，在一次次參與國際大賽的過程中，她的心理素質(zhì)和技戰(zhàn)術(shù)有了實質(zhì)性的提高，加之商業(yè)化的運作的跟進和給力，使她更上一層樓。而在她成功之后，其對整個中國網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又起到了至關(guān)重要的作用。

　　“這樣的成功到目前為止很難復(fù)制。一提到李娜，我們自然會聯(lián)想到同樣自己到國外打拼的運動員，比如姚明和丁俊暉。但他們的情況與李娜不同。姚明到美國加入新的體系，是美國人塑造了他;丁俊暉本來就是專業(yè)運動員，而斯諾克在中國也沒有國家隊，他一開始就融入了商業(yè)化和市場化機制。李娜此前跟所有國家運動員的成長經(jīng)歷是一樣的，是從省隊、國家隊一步一步成長起來的。孫晉芳給李娜帶來了新的發(fā)展平臺。就發(fā)展歷程看，網(wǎng)球和李娜的發(fā)展是一個典型范例。”張軍慧表示。

　　自信與成績背后

　　經(jīng)紀(jì)公司運作能力強大

　　李娜法網(wǎng)奪冠消息一出，各大媒體不約而同地對其身家進行報道。相關(guān)方面估算，李娜目前的商業(yè)價值至少已達2億元人民幣，與去年的500萬元相比，真是天壤之別。而李娜在獲得大滿貫之后首先感謝了贊助商，又為她招來了很多話題。

　　“我認為她當(dāng)時感謝的主體從次序上是隨著感情遞進排列的。但客觀上講，贊助商在國際體育賽事中、在一個運動員職業(yè)生涯中的作用是至關(guān)重要的。在脫離舉國體制之后，如果沒有贊助方的支持，她的教練團隊、康復(fù)團隊，以及所有保障是無法實現(xiàn)的，她也很難參加那么多賽事。另外，如果沒有經(jīng)濟基礎(chǔ)，李娜的好成績、流利的英語以及自信心很難做到，因此雄厚的資金支持也是取勝的必要因素。”對此，張軍慧表示。

　　這種支持隨著李娜獲勝變成了實在的收益。就在奪冠的第二天，李娜代言的耐克廣告鋪天蓋地地出現(xiàn)在各類媒體上，巴黎香榭麗舍大街耐克總店一早貼出李娜奪冠的海報，而國內(nèi)北京該品牌旗艦店也在第一時間掛出了李娜奪冠的海報。

　　然而細心的人發(fā)現(xiàn)，李娜自從2008年底單飛以來，廣告代言基本都是國際知名大品牌，相比之下，同時單飛的鄭潔、晏紫、彭帥的廣告代言國內(nèi)體育品牌較多，例如鄭潔代言安踏、晏紫代言TCL等。

　　“這其實體現(xiàn)出李娜背后經(jīng)紀(jì)公司團隊的精準(zhǔn)眼光和很強的經(jīng)濟運作能力。”胡力濤為此分析道，中國網(wǎng)球四朵金花單飛以后，紛紛簽約了自己的經(jīng)紀(jì)人公司，其中鄭潔和彭帥都簽約國內(nèi)經(jīng)紀(jì)人公司。但李娜卻簽約了國際頭號體育經(jīng)紀(jì)人公司IMG集團(國際管理集團)。有趣的是，和李娜會師四分之一決賽的薩拉波娃也簽約在IMG旗下，雙方在賽場上爭奪激烈，在經(jīng)紀(jì)公司這邊卻成為了“同門”。

　　IMG是網(wǎng)球界領(lǐng)先的客戶管理公司，代理一批全球最優(yōu)秀的男子和女子網(wǎng)球選手(如費德勒、納達爾、大威廉姆斯以及布雷克等)。另外，IMG擁有、管理、代理著許多世界上領(lǐng)先的網(wǎng)球比賽，包括索尼愛立信網(wǎng)球公開賽、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、印度欽奈網(wǎng)球公開賽和溫布爾登網(wǎng)球公開賽，以及許多其他著名賽事。2009年9月28日，IMG宣布和李娜簽約。然而簽約后，IMG一直并未讓李娜代言任何品牌。“這是體現(xiàn)出了IMG的眼光。”胡力濤分析道，按照當(dāng)時李娜的狀態(tài)和IMG的實力，讓李娜代言國內(nèi)知名品牌甚至一些國際品牌都不無可能，但IMG認定李娜將會成為國際知名球星，等李娜拿到大滿貫之后再將其推出，這會讓李娜在廣告界的身家暴漲。事實證明了IMG的確有獨到的眼光。{page_break}

　　中國企業(yè)無緣“一姐”代言

　　而在耐克、勞力士、哈根達斯等一串世界品牌代言名錄中，未曾見到一家中國企業(yè)的身影，這樣的事實令人們感慨：李娜是中國的運動員，為什么在成為中國網(wǎng)壇“一姐”之后，在廣告代言方面卻與中國企業(yè)無緣?

　　“不能說中國企業(yè)沒有世界眼光，但有眼光的的確很少。從目前來看，中國關(guān)注體育的企業(yè)，在體育的認知和操作能力上與國際跨國企業(yè)有較大差距。這不是資金的差距，而是認識的差距。在國際上，網(wǎng)球的贊助企業(yè)很多而且很有實力，比如銀行、保險以及大品牌體育快速消費企業(yè)等等。中國企業(yè)對網(wǎng)球隊員和網(wǎng)球賽事的關(guān)注度并不高。很多企業(yè)還認為網(wǎng)球在中國不是大項目。比足球、籃球不行，可能比乒羽都不如。”對此，張軍慧表示。

　　另據(jù)胡力濤介紹，當(dāng)紅體育明星代言國際品牌和國內(nèi)品牌的價格差相對較大，國際品牌代言價格一般會在國內(nèi)品牌價格的5-10倍以上。此外，對于IMG這類的國際體育經(jīng)紀(jì)公司來說，國內(nèi)體育品牌的不穩(wěn)定性也是他們讓旗下體育明星謹慎簽約的原因之一。“例如國內(nèi)有些企業(yè)會出現(xiàn)，體育明星簽約后，由于企業(yè)的問題，影響到體育明星形象受損的事件。”在胡力濤看來，國內(nèi)企業(yè)并不差錢，但因為國內(nèi)體育經(jīng)紀(jì)市場的不完善和部分企業(yè)的急功近利，讓IMG之類的國際經(jīng)紀(jì)公司在選擇國內(nèi)品牌時頗為謹慎。而對比國外經(jīng)紀(jì)公司的謹慎，何文義認為，國內(nèi)的體育經(jīng)紀(jì)公司就顯得更為急功近利，大部分都是想掙“快錢”，將運動成績尚可的運動員過早推出，雖然能賺得一些錢，但卻對其職業(yè)生涯帶來了很大的影響。

　　觀點

　　并非所有項目都適合市場化

　　很多時候，人們站在今天回望昨天，認為昨天的決策理所應(yīng)當(dāng)。但如果回到昨天，能否還有勇氣做出足以影響今天的決定，這是件事在人為的事。從職業(yè)的角度說，李娜的奪冠無疑會堅定網(wǎng)球運動職業(yè)化發(fā)展的信心，但在當(dāng)年，決定讓李娜單飛是一件非常不容易的事情，需要下很大決定。

　　有人說，如果沒有孫晉芳這個在中國網(wǎng)球項目上第一個吃螃蟹、敢于嘗試讓運動員單飛，恐怕李娜要獲得如此高的國際榮譽，還需要很長時間。排球運動員出身的孫晉芳，接受過嚴格的國家隊歷練、拿過很多獎。2008年底，孫晉芳頂著各方面的壓力，堅定力推體制改革，允許李娜、鄭潔、晏紫、彭帥單飛。對于李娜本次法網(wǎng)奪冠，孫晉芳表示，李娜在大滿貫賽事中取得的巨大成功，以及中國女子網(wǎng)球近年來在國際大賽上屢創(chuàng)佳績，首先得益于國家改革開放以來社會政治、經(jīng)濟等方面的飛速發(fā)展，同時也得益于新時期中國體育的創(chuàng)新與改革，更是幾代網(wǎng)球人不懈努力、追求和探索的結(jié)果。

　　“這件事也應(yīng)該對體育主管部門、對其他體育項目的職業(yè)化發(fā)展有所觸動。但體育賽事的性質(zhì)又不完全一致。網(wǎng)球是一種個性化運動，很多因素能夠促成李娜的成功。好的環(huán)境加上運動員自身的天賦，才能成功。但很多目前在中國已經(jīng)管理得非常嚴格的、也出了成績的體育項目，它們的市場化進程會很難。比如乒乓球和羽毛球以及一些集體項目會很難，這與環(huán)境和項目特質(zhì)有關(guān)。但李娜奪冠會是個推動力，主管領(lǐng)導(dǎo)會找到個體化運動與國際化接軌的路。”張軍慧表示。

　　愛她 就不要過分地捧!

　　對于李娜獲得了法網(wǎng)冠軍，網(wǎng)上有一種聲音是，網(wǎng)球在中國體育的地位是否會就此上升，超過一些中國的優(yōu)勢項目，比如乒羽。對此，中國國家羽毛球隊總教練李永波日前在接受媒體采訪時稱，不應(yīng)該把網(wǎng)球和乒乓球、羽毛球這些優(yōu)勢項目一起比，這沒有什么可比性。網(wǎng)球，包括田徑劉翔的110米欄，他們獲得第一非常不容易，所以大家覺得可貴。“但是，網(wǎng)球是超過不了乒球的，乒球是什么?乒球是國球。國球的地位怎么可能被超過?”“為了李娜好，大家不要過分捧她，中國人有這個喜好，只要人出了成績，就拼命捧。運動員自己也要保持清醒，否則走不了多遠。”李永波說道。

　　“其實，在2004-2008年之間，大家一直討論金牌含金量的問題。乒羽的成績雖然好，但其國際影響力、含金量要比網(wǎng)球、足球、籃球都有很多差距，有人說乒羽大賽到最后就是中國人的競技，而世界上管理程度最高、商業(yè)化程度最高的第一是足球，第二就是網(wǎng)球。網(wǎng)球每周都有比賽，每一年1000多位男女運動員要在世界范圍內(nèi)征戰(zhàn)50余場，這一點連籃球都做不到。”據(jù)張軍慧介紹，以NBA為例，其為美國第一大職業(yè)籃球賽事，但國際化程度不夠。而網(wǎng)球是國際化非常強的一個項目，因此能夠拿到一個網(wǎng)球大賽的滿貫非常不容易。{page_break}

　　國際品牌齊追逐將超姚明劉翔 李娜成中國新吸金王

　　1座獎杯、2億身價，法網(wǎng)封后的李娜很可能超越姚明、劉翔，將成中國體育的新一代吸金王。

　　李娜捧起法網(wǎng)女單冠軍獎杯，成為亞洲網(wǎng)壇第一人。法網(wǎng)封后后，李娜也賺得金銀滿缽，隨著約175萬美元(合人民幣約1138.5萬)的法網(wǎng)冠軍獎金入賬，李娜本賽季的獎金總額也將達到322.7萬美元(約合人民幣2091萬)，幾乎相當(dāng)于她過去12年的獎金總額!據(jù)專家預(yù)測，李娜今年的代言費將輕松達到2億人民幣，商業(yè)價值將遠遠超出姚明和劉翔，成為中國體育新的形象代言人。

　　吸金·數(shù)量

　　登WTA獎金榜首 達到646.4萬美元

　　經(jīng)歷了大運會勇奪三冠、突然退役、復(fù)出和一次次上演奇跡，從2004年重新拿起球拍到法網(wǎng)奪冠，12年間大器晚成的李娜終于完成了飛躍。

　　李娜單賽季W(wǎng)TA年度獎金排名也從百名開外奇跡般躍居到第一位，WTA世界排名下周將升至第四位，成為網(wǎng)壇當(dāng)之無愧亞洲第一人。在本屆法網(wǎng)之前，李娜本賽季獎金數(shù)超過了147萬美元(約合人民幣953萬)，作為本賽季唯一兩次打入大滿貫決賽的女子網(wǎng)球運動員，李娜憑借法網(wǎng)冠軍拿到175萬美元獎金。

　　至此她在本賽季總獎金數(shù)已經(jīng)超越了此前排在她前面的克里斯特爾斯、沃茲尼亞奇和阿扎倫卡，本賽季獎金總數(shù)已經(jīng)高居榜首。

　　李娜職業(yè)生涯總獎金額達到646.4萬美元(約合人民幣4189萬)，也刷新了亞洲職業(yè)生涯獎金數(shù)額最高的日本名將杉山愛的527萬美元的紀(jì)錄。

　　吸金·能力

　　國際品牌新目標(biāo) 身價將超姚明劉翔

　　法網(wǎng)登頂之后，央視經(jīng)濟頻道主持人芮成鋼的微博預(yù)測，李娜今年的代言費用將輕松達到2億元人民幣!據(jù)估計今年姚明的收入將在1.3億左右，劉翔更低一些，李娜必然將成為新的“國家形象”。

　　一年之前，李娜在商業(yè)上的收入只有500萬人民幣，甚至比不上隊友鄭潔和彭帥，隨著她在澳網(wǎng)、法網(wǎng)的成功，人氣和國際知名度不斷攀升，李娜很快就吸引了贊助商的目光。

　　有統(tǒng)計顯示，2003年，劉翔為某飲料代言的費用僅為35萬元，但是到了2008年奧運會開幕前，劉翔的一級代言單價已達到1200萬元。隨著法網(wǎng)奪冠，李娜的身價也將暴漲，舉例來說，2009年，體育品牌耐克給李娜的合同數(shù)額并不大，而今后李娜為耐克的代言費在2000萬人民幣左右。而瑞士頂級名表勞力士和李娜簽訂的合同也在1800萬元左右。

　　除了國際品牌，國內(nèi)許多企業(yè)也盯緊了這位新偶像，作為目前國內(nèi)唯一的國際級別大牌女性，李娜商業(yè)價值將絲毫不比當(dāng)時的劉翔低。劉翔國內(nèi)商業(yè)價值曾超過億元，據(jù)估計李娜將達到1.5億元。

　　吸金·跟進

　　奪冠衍生品上架 成商家“搖錢樹”

　　巴黎香榭麗舍大街耐克總店，早就貼出了李娜奪冠的海報，而國內(nèi)北京該品牌旗艦店也在第一時間掛出了李娜奪冠的海報。

　　昨天，記者看到，在王府井 (600859 )耐克北京旗艦店門口已經(jīng)掛出了一幅一面墻大的“用運動改變一切”奪冠海報。記者從店內(nèi)了解到，昨天一早，許多李娜的粉絲“娜離子”紛紛來到專營店購買李娜奪冠的相關(guān)產(chǎn)品。昨天，耐克北京王府井旗艦店換上了李娜奪冠的宣傳海報，多處耐克專營店的櫥窗內(nèi)也同時進行了更換。

　　李娜奪冠后，中網(wǎng)也順勢推出了“中網(wǎng)李娜首戰(zhàn)超值大禮包”，方便球迷在國慶黃金周能夠近距離觀看李娜的比賽。李娜此前已經(jīng)確認她將出戰(zhàn)今年中網(wǎng)。

　　李娜首戰(zhàn)超值大禮包包括今年中網(wǎng)李娜首戰(zhàn)中央球場普通看臺票和李娜形象中網(wǎng)精美簽名本，僅售120元;與此同時，中網(wǎng)票務(wù)還特別推出售價僅為900元的李娜首戰(zhàn)VIP大禮包，包括中網(wǎng)李娜首戰(zhàn)中央球場VIP坐席、VIP餐飲及李娜形象中網(wǎng)精美簽名本。據(jù)記者了解，所有搶購中網(wǎng)李娜首戰(zhàn)超級大禮包的球迷都可以加入李娜助威粉絲團，在中央球場特定黃金觀賽區(qū)集中就坐。