說起牛仔褲，人們自然會想起1849年美國那次淘金潮，當(dāng)時第一批踏上美國大陸的移民，他們可以說是一窮二白，他們不得不拼命的工作。強烈的勞動使得衣服極易磨損，特別是在1849年礦工們一窩蜂涌進(jìn)加利福尼亞州，形成了當(dāng)時著名的淘金潮。由于衣料非常容易破損，人們迫切希望有一種耐穿的衣服。而這個時候，一些工廠用熱那亞的帆布生產(chǎn)工作褲時，就將那種帆布叫做genoese，意思就是“熱那亞的”。后來干脆把用那種帆布制成的褲子叫做genoese。后來演變成"jeans". 這樣堅實、耐用的牛仔褲應(yīng)運而生。利維·斯特勞(LeviStrauss)被公認(rèn)為是牛仔褲的發(fā)明者。

　　牛仔褲品牌樣式誕生的確切日期是1873年5月20日。這一天，專利商標(biāo)局向兩位移民利瓦伊·斯特勞斯和雅各布·戴維斯頒發(fā)了他們申請的工裝褲的專利。　這種勞動褲是用一種名叫“粗斜紋布”制作的，縫制時經(jīng)過了加固處理，而且在褲兜和褲門處經(jīng)典牛仔褲樣式都使用了嶄新的銅紐扣。這個主意是內(nèi)華達(dá)裁縫戴維斯提出的。而戴維斯是斯特勞斯的顧客。斯特勞斯當(dāng)時是一家小百貨商店的老板。斯特勞斯希望用這種新的褲子款式滿足淘金礦工的要求，因為淘金礦工們經(jīng)常抱怨說褲兜兜不住他們裝在里面的黃金顆粒。

　　在人們的印象中，經(jīng)典的牛仔褲應(yīng)該是這樣的：靛藍(lán)色、純棉斜紋布、臀部緊身、中低腰短襠設(shè)計、褲腿略小、拷鈕 、緝明線、貼袋、釘標(biāo)牌等裝飾。然而，最早的牛仔褲并不是就跟人們所想象中的那樣。牛仔褲搭配的鼻祖——利維公司，它所推出的501牛仔褲可以說是牛仔褲的經(jīng)典之作。

　　由于這種“能放東西”的褲子受到極大的歡迎，因此很快就不得不為它申請專利，但是要實現(xiàn)這一夢想，戴維斯還缺62美元。戴維斯遇到困難后就來到斯特勞斯家求助，精明的生意人利瓦伊·斯特勞斯二話沒說就把錢給了他。因為他心里清楚，正像戴維斯向他保證的那樣，由于這種新工裝褲有著巨大的經(jīng)濟潛力，他們二人肯定能夠掙到大筆的錢。