中國(guó)(上海)國(guó)際時(shí)尚家居用品展(下文簡(jiǎn)稱(chēng)“上海時(shí)尚家居展”)已經(jīng)在上海展覽中心的蘇聯(lián)式宏偉中度過(guò)了6年。這個(gè)展會(huì)從一開(kāi)始便擁有不錯(cuò)的調(diào)性，它的德國(guó)母展Ambiente(法蘭克福春季消費(fèi)品展)是世界上最大的家居展，德國(guó)人的務(wù)實(shí)與世界先進(jìn)的操作經(jīng)驗(yàn)，加上本土員工的靈活變通，使得它在這幾年的發(fā)展中，不僅勢(shì)頭強(qiáng)勁，甚至還呈現(xiàn)出超越“貿(mào)易展”的野心與結(jié)果?！斑@是中國(guó)最‘生活方式’的展覽了”，很多人這么說(shuō)。但今年，它恐怕在贊譽(yù)之外，首次讓人茫然。

　　“設(shè)計(jì)幸?！保簩?shí)題?虛題?

　　德國(guó)人的展覽注重貿(mào)易——也就是生意，從務(wù)實(shí)的角度無(wú)人能出其右。上海時(shí)尚家具展的德國(guó)母展Ambiente(法蘭克福春季消費(fèi)品展)是世界上最大的家居展，其體量規(guī)模較巴黎家居展更為宏大，在推廣上反而顯得比較樸實(shí)。吸取經(jīng)驗(yàn)后，上海時(shí)尚家居展在其發(fā)展的整體過(guò)程中，眾多家居與設(shè)計(jì)類(lèi)媒體、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師團(tuán)體受邀設(shè)立“特別展區(qū)”是主辦方最具有戰(zhàn)略眼光的安排。通過(guò)這種比較討巧的方式，上海時(shí)尚家居展迅速積累了“接地氣”的業(yè)界的知名度并拔高了整體調(diào)性，為其進(jìn)一步擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。

　　可惜這些曾經(jīng)的“亮點(diǎn)”開(kāi)始顯露疲態(tài)。幾個(gè)媒體展區(qū)以最簡(jiǎn)便的“聯(lián)展”為形式，從觀感上顯得過(guò)于平庸和簡(jiǎn)陋。而設(shè)計(jì)師團(tuán)體的“曬上?！币呀?jīng)步入第四屆，越來(lái)越缺乏延展性。難道與商業(yè)絕緣，自?shī)首詷?lè)才能表達(dá)態(tài)度?

　　主辦方良好的愿望是希望傳播上更為清晰，今年在傳播大會(huì)主題“設(shè)計(jì)幸?！揖由畹那楦卸攘亢狻鄙喜贿z余力。這個(gè)有些拗口的標(biāo)題頗令人費(fèi)解，究竟如何傳遞“幸?！?展覽并未能交出清晰“答卷”——看完整個(gè)展場(chǎng)也鮮有扣題之作，主題儼然虛題。

　　不過(guò)值得一提的是設(shè)計(jì)師王楊以創(chuàng)意總監(jiān)身份領(lǐng)銜設(shè)計(jì)的“幸福商店”主題展示區(qū)，色彩奪目，活力十足。作為上海時(shí)尚家居展顧問(wèn)已有三年的王楊告訴記者，盡管整個(gè)展覽的調(diào)性是實(shí)用為主，但她這次的“幸福商店”還是更偏重概念。美中不足的是，該展示區(qū)“王楊”的個(gè)人品牌標(biāo)識(shí)過(guò)于強(qiáng)烈，讓許多觀眾誤以為這是她的Yaang品牌展位外的另一個(gè)分展位。這種失衡或許令人始料未及，但仍是展場(chǎng)中最為扣題的展區(qū)。而最需改進(jìn)的還是大會(huì)主題和某些展區(qū)主題，需要沉下心來(lái)仔細(xì)琢磨，確保喊口號(hào)的同時(shí)也要落到實(shí)處。

{page_break}

　　人多了，還是少了?

　　雖然參展商數(shù)量比去年增長(zhǎng)百分之十，但傳統(tǒng)的幾家“大戶(hù)”如菲仕樂(lè)、雙立人等均未參展，已經(jīng)成熟的大品牌今年明顯把費(fèi)用專(zhuān)注在店面擴(kuò)張和渠道終端促銷(xiāo)上。

　　“人”代表了兩個(gè)類(lèi)別，一是參展商，二是專(zhuān)業(yè)觀眾。根據(jù)上海時(shí)尚家居展10月9日在其公布的數(shù)據(jù)：共有來(lái)自15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的248家參展企業(yè)與會(huì)，數(shù)量同比去年增長(zhǎng)百分之十?，F(xiàn)場(chǎng)看來(lái)，也確從面積上成為歷年來(lái)最“滿(mǎn)”的一屆?？v觀整個(gè)展會(huì)，今年特別突出的是購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)展位的小展商陡然增多，國(guó)家展團(tuán)更多，而傳統(tǒng)的幾家“大戶(hù)”如菲仕樂(lè)、雙立人、康寧鍋等此次均未參展。

　　今年同樣未參展的法國(guó)品牌酷彩Lecreuset或許代表了其他幾家的心聲：“今年開(kāi)始公司所有的費(fèi)用幾乎都用在店面擴(kuò)張和渠道終端的促銷(xiāo)上，這才是真正幫助我們提高銷(xiāo)量的辦法。”經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的當(dāng)下，已經(jīng)成熟的大品牌迫于形勢(shì)把錢(qián)花在了更必要的地方。

　　茫然的“幸?！?/p>

　　專(zhuān)業(yè)觀眾的問(wèn)題則多少有點(diǎn)“羅生門(mén)”的意味。部分展商反映，記者直觀感受前三日的專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)量同比前幾年有所下降，甚至混入大量社會(huì)閑散人群，有的堅(jiān)持索要負(fù)責(zé)人名片，有的甚至直接用多個(gè)購(gòu)物袋大量“回收”各家展商的宣傳物料。當(dāng)然也有展商表達(dá)了樂(lè)觀，意大利品牌Serafino Zani的中國(guó)代理商馬良認(rèn)為：“今年的專(zhuān)業(yè)觀眾更有效，談實(shí)事和有意向的較去年更多一些”。截至發(fā)稿，展會(huì)官方對(duì)專(zhuān)業(yè)觀眾的數(shù)量統(tǒng)計(jì)尚未公布，但可靠消息稱(chēng)可能同比上漲百分之三十左右。

　　大牌設(shè)計(jì)師去哪了?

　　上海時(shí)尚家居展的On Design論壇曾經(jīng)匯集過(guò)眾多設(shè)計(jì)明星，隨便列舉就有Matali Craset、Oliver Vogt、Ding3000、Studio Makkink & Bey、Sebastian Bergne等諸多歐洲知名設(shè)計(jì)師同臺(tái)。2011年更邀請(qǐng)到被載入設(shè)計(jì)教科書(shū)的德國(guó)重量級(jí)設(shè)計(jì)師Konstantin Grcic蒞臨大會(huì)演講三天，引來(lái)眾多媒體以及粉絲的熱捧，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，專(zhuān)訪不斷。而今年能夠被寫(xiě)在時(shí)間表上的名字相比就乏味了些，論壇主題定為“零售管理以及視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”，但最終僅有來(lái)自德國(guó)的視覺(jué)陳列師Karin Wahl帶來(lái)“櫥窗設(shè)計(jì)的重要性以及趨勢(shì)”，以及德國(guó)青年設(shè)計(jì)師Sebastian Herkner介紹其作品，共計(jì)兩人。其他論壇嘉賓都恐怕難逃充數(shù)的嫌疑。

　　與之相比，新加入的地平線(xiàn)論壇上的一場(chǎng)演講更為奪人眼球：來(lái)自TAD設(shè)計(jì)集團(tuán)的國(guó)際知名設(shè)計(jì)師譚精忠的精彩演講吸引了眾多觀眾的關(guān)注。主持論壇的DesignBox傳播機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人張晨表示：“判斷論壇優(yōu)劣的關(guān)鍵在于主題是否鮮明及富有吸引力，也在于演講嘉賓的活躍度與知名度，與展方打交道六年，我們也希望為此付出努力。”而同樣由DesignBox策劃的“總統(tǒng)的秘密”展區(qū)也因主題新穎獲得了觀眾不少好評(píng)。

{page_break}

　　面對(duì)今年On Design縮水的狀況，上海時(shí)尚家居展的項(xiàng)目經(jīng)理戴蓓華解釋道：“每年花在請(qǐng)歐洲知名設(shè)計(jì)師來(lái)華的開(kāi)銷(xiāo)并不低，效果顯然是賺吆喝不賺買(mǎi)賣(mài)。我們希望論壇能作為展覽的一個(gè)有效亮點(diǎn)，真正為參展商提供服務(wù)。今年做的關(guān)于商業(yè)零售店面陳列的話(huà)題目的就在于此，這是家居用品行業(yè)客戶(hù)最需要補(bǔ)缺和探討的一塊?！?/p>

　　同樣的觀點(diǎn)我們也從展會(huì)顧問(wèn)王楊口中聽(tīng)到一些，“國(guó)內(nèi)目前家居行業(yè)相對(duì)德、法等國(guó)差距依然不小，歐洲大牌設(shè)計(jì)師雖好，但對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)還是過(guò)于超前了?！?/p>

　　上海時(shí)尚家居展傾注了許多人的生活愿景，同時(shí)也因?yàn)閲?guó)內(nèi)設(shè)計(jì)力量先天缺乏承載而過(guò)分承擔(dān)了一個(gè)“設(shè)計(jì)展”的責(zé)任。從整體而言，主辦方的遠(yuǎn)見(jiàn)與落實(shí)之間有差距應(yīng)得到理解。如何集結(jié)更多的正能量與如何展現(xiàn)真正的進(jìn)步，將成為該展明年擴(kuò)容移師上海新國(guó)際博覽中心的首要課題。