7 月中旬，Louis Vuitton 和 Marc Newson 又聯(lián)手設(shè)計(jì)了一款行李箱;上周，H&M 和 Kenzo 推出了新的聯(lián)名系列;昨天，Adidas 則和 Urban Outfitters 推出了“we are the future"的聯(lián)名款.......

　　從包包到衣服，這個(gè)世界“彌漫”著各式各樣的聯(lián)名款。

　　在時(shí)裝界，聯(lián)名熱潮恐怕要追溯到快時(shí)尚品牌 H&M 。2014 年，H&M 和 Karl Lagerfeld 推出了聯(lián)名款，自此，“快時(shí)尚和高級成衣設(shè)計(jì)師”聯(lián)名系列就成了熱潮。H&M 每年都找到設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款。2004 年— 2014 年的 10 年間，僅 H&M 就找到了包括 Stella McCartney、Viktor & Rolf、 Comme des Gar?ons、 Lanvin、 Isabel Marant 和 Alexander Wang 在內(nèi)的 19 名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名系列。后來，Mango 和優(yōu)衣庫也加入了這個(gè)行列，只有 Zara 對這事態(tài)度冷淡，從未推出過任何和設(shè)計(jì)師或明星的聯(lián)名款——他們也向來如此。

　　“設(shè)計(jì)師品牌的價(jià)格再也不是一個(gè)問題。自 2004 年起，我們找來了 Karl Lagerfeld 等設(shè)計(jì)師來合作聯(lián)名款，并打造專門的廣告宣傳?！? H&M 官網(wǎng)上這樣解釋“設(shè)計(jì)師聯(lián)名”的意義。

Derek Lam X Athleta

　　價(jià)格當(dāng)然是“快時(shí)尚和高級成衣設(shè)計(jì)師”聯(lián)名款的優(yōu)勢，這樣，無力消費(fèi)奢侈品的時(shí)裝愛好者至少可以低價(jià)買到一兩件“設(shè)計(jì)師品牌”。但它的問題也很明顯——H&M 的設(shè)計(jì)師聯(lián)名款就被指“質(zhì)量太差”。

　　“對于我們來說和高街品牌的合作是以合適的價(jià)格向大眾消費(fèi)者介紹我們產(chǎn)品的很好機(jī)會，能很好傳達(dá)好的品牌的美學(xué)理念?！?Cushnie et Ochs 的創(chuàng)始人 Carly Cushnie 說，“和高街品牌合作算是很流行的一件事，但也值得警醒，我們不想要聯(lián)名款只是成為正常水平的廉價(jià)版本?！? 最近，這個(gè)品牌剛和運(yùn)動(dòng)時(shí)裝精品店 Bandier 合作推出了聯(lián)名系列。

　　事實(shí)上，過去 10 年，“快時(shí)尚和設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”在各種聯(lián)名款中出盡了風(fēng)頭， H&M 每年都爆出幾個(gè)“聯(lián)名款上線幾小時(shí)全部賣斷貨”、“粉絲在店門外等待聯(lián)名款發(fā)布”的新聞。但現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)品牌顯然搶了快時(shí)尚的風(fēng)頭，設(shè)計(jì)師們已經(jīng)找到了下一個(gè)合作方。

　　Adidas 是走在前面的品牌，早在 2004 年就和 Stella McCartney 推出了聯(lián)名系列 Adidas by Stella McCartney。2012 年， Stella McCartney 還為這個(gè)聯(lián)名系列在倫敦開了第一家專賣店。另一個(gè)和 Adidas 合作的設(shè)計(jì)師還有山本耀司，2013 年就和山本耀司推出了聯(lián)名系列，兩年后雙方的合作 Y-3 。

　　Tim Coppens, Charlotte Olympia, A.P.C., Olivier Rousteing 和 Cushnie et Ochs 都在找運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名。明星們也在逐漸涉足這個(gè)市場，前有 Kanye West 分別和 Nike 和 Adidas 推出的Yeezy 系列，后有 Rihanna 和 Fendi 推出的 Fenty x Puma。

　　Nike 也找來了紀(jì)梵希的創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 、 Balmain 的創(chuàng)意總監(jiān) Olivier Rousteing 和 Louis Vuitton 的男裝創(chuàng)作總監(jiān) Kim Jones 分別推出聯(lián)名款。

　　“這是歷史上第一次，高級時(shí)裝屋的時(shí)裝設(shè)計(jì)師和運(yùn)動(dòng)品牌合作這么緊密。這打破了時(shí)尚品牌和運(yùn)動(dòng)品牌的隔膜?！?Adidas Originals 的總經(jīng)理 Arthur Hoeld 說。

　　自山本耀司和 Adidas 接觸后，設(shè)計(jì)師和運(yùn)動(dòng)品牌之間的關(guān)系就在發(fā)生變化。與只是將一些設(shè)計(jì)美學(xué)帶到運(yùn)動(dòng)品牌不同，現(xiàn)在的合作更能讓雙方都受益。

　　“當(dāng)我剛開始做這件事時(shí)，我想要改變當(dāng)時(shí)的現(xiàn)狀。我想為女人們提供可以去鍛煉時(shí)穿的衣服，讓她們感覺良好。” Stella McCartney 說，“初期，沒有人喜歡當(dāng)時(shí)的成果——只是一些有功能的科技技術(shù)和專注美的設(shè)計(jì)的結(jié)合?！?/p>

　　“2015 年，美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Derek Lam 和 Athleta 推出了聯(lián)名款，我們一直在尋找在當(dāng)代運(yùn)動(dòng)生活方式下美國運(yùn)動(dòng)裝的樂趣應(yīng)該在哪里?！边\(yùn)動(dòng)品牌 Athleta 的總裁 Nancy Green 說。

Cushnie et Ochs X Bandier

　　實(shí)際上，要進(jìn)入運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域最難的部分是尋求到兩者的平衡?！皶r(shí)尚品牌想要和運(yùn)動(dòng)品牌融合，但是運(yùn)動(dòng)裝的初衷是要滿足某種功能，你不能‘假裝’你是運(yùn)動(dòng)裝?！? 運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)師 Varga 說。她就喜歡解決“更科技”的問題，比如對新面料的研發(fā)的興趣要高于“運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣選什么樣的顏色。”

　　“對于一些聯(lián)名款，比如和 Riccardo 的聯(lián)名款，我們知道這些產(chǎn)品將會有一些街頭風(fēng)。但我一直想要做的是運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練時(shí)也愿意穿的運(yùn)動(dòng)聯(lián)名品牌?！? Varga 說。

　　不過，對于涉足運(yùn)動(dòng)品牌這件事，也有人不要中間人就直接自己單干了。今年 4 月， Beyoncé 就推出運(yùn)動(dòng)服裝品牌的 Ivy Park ，首批包括了 200 件不同款式的單品。而諸如 Y-3 和 Stella McCartney for Adidas 這樣的品牌，看起來已相當(dāng)“獨(dú)立”。

　　“最終，我認(rèn)為這股風(fēng)潮會結(jié)束，或者輪回。但目前，聯(lián)名款就是這樣了——就像是明星香水，到處都是?！?Varga 說。