虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為，這種行為違反誠(chéng)實(shí)信用原則，違反公認(rèn)的商業(yè)道德，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。 根據(jù)近年來(lái)和虛假?gòu)V告過(guò)招的經(jīng)驗(yàn)，著名打假人黃志宏把商品虛假宣傳總結(jié)為四種類(lèi)型：一是廠家把某一種產(chǎn)品獲得的榮譽(yù)稱號(hào)擴(kuò)大使用到自己生產(chǎn)的所有產(chǎn)品上；二是使用實(shí)際上自己并未獲得的榮譽(yù)稱號(hào)；三是使用的榮譽(yù)稱號(hào)并不存在，或者是未經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)；最后一種是所做的廣告容易對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。 2006年3月，曾經(jīng)被商家炒得非?；鸨臍W典地板，其宣傳被工商部門(mén)判為虛假宣傳，并處以747萬(wàn)元的罰款。對(duì)服裝品牌來(lái)說(shuō)，其虛假宣傳也普遍存在。這類(lèi)虛假宣傳也應(yīng)引起消費(fèi)者的警惕。 　　被轉(zhuǎn)用的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”  　　北京南三環(huán)大紅門(mén)地區(qū)是全國(guó)聞名的服裝批發(fā)零售的集散地，國(guó)內(nèi)大大小小的服裝品牌在該地區(qū)設(shè)有北京或華北地區(qū)的總代理。為此，一些疑似虛假的廣告在此很容易看到。 　　“中國(guó)名牌產(chǎn)品”被轉(zhuǎn)用 　　近日，有消費(fèi)者反映，雅鹿褲子打著中國(guó)名牌產(chǎn)品的旗號(hào)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售。 　　3月7日，記者對(duì)雅鹿在北京市場(chǎng)的有關(guān)銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行了走訪。 　　位于北京大紅門(mén)地區(qū)的百榮一期內(nèi)，有一家雅鹿褲子專(zhuān)賣(mài)店。這家店集批發(fā)零售于一體。記者發(fā)現(xiàn)，這家店褲子上的吊牌標(biāo)著“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的標(biāo)志及字樣。宣傳畫(huà)上也赫然印著雅鹿休閑服為“中國(guó)名牌”。 　　該店銷(xiāo)售人員向記者介紹商品時(shí)說(shuō)，雅鹿的褲子是中國(guó)名牌，質(zhì)量有保證。當(dāng)記者表示只聽(tīng)說(shuō)過(guò)雅鹿羽絨服是中國(guó)名牌而從未聽(tīng)過(guò)褲子也是中國(guó)名牌時(shí)，銷(xiāo)售人員肯定地說(shuō)：“雅鹿的褲裝也是中國(guó)名牌，過(guò)幾天你就可以看到陳坤做的廣告了?！?　　據(jù)了解，江蘇新雅鹿集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的雅鹿羽絨服分別于2002年9月1日和2005年6月26日在中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)發(fā)布的中國(guó)名牌產(chǎn)品公告中被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品，但記者沒(méi)有找到雅鹿褲裝被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品的記錄。 　　北京工商部門(mén)廣告科工作人員告訴記者，“雅鹿的這種行為如果屬實(shí)，我們將進(jìn)一步調(diào)查，并要求廠家出示有關(guān)中國(guó)名牌的相關(guān)資料，如果不能證明褲子是中國(guó)名牌產(chǎn)品，該品牌就有虛假宣傳的嫌疑，我們將立案查處。” 　　在大紅門(mén)地區(qū)的天雅、福成、百榮一期等商場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似雅鹿這種宣傳形式的不僅一家。 　　湖南“益鑫泰”襯衫，2007年被中國(guó)名牌推進(jìn)委員會(huì)授予“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，而該企業(yè)生產(chǎn)的其他服裝產(chǎn)品不是中國(guó)名牌。但記者卻發(fā)現(xiàn)其在天雅商場(chǎng)大門(mén)口處的廣告牌上寫(xiě)著“中國(guó)名牌益鑫泰男裝”。而在天雅大廈2065室，該店賣(mài)的不僅僅是襯衫。 　　寧波“太平鳥(niǎo)”襯衫，2007年被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，在位于百榮一期大堂的宣傳廣告中卻寫(xiě)著“太平鳥(niǎo)休閑男裝”。而在其四樓的專(zhuān)賣(mài)店卻在銷(xiāo)售太平鳥(niǎo)各款式的服裝。 　　江蘇“虎豹”襯衫，2007年被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，在位于百榮一期大堂的廣告卻打著“虎豹男裝”的旗號(hào)。 　　浙江“羅蒙”僅西裝和襯衫是“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，但在廣告中宣傳領(lǐng)帶、內(nèi)衣也是“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。 　　顯然，在廣告宣傳中的商品并不是都獲得中國(guó)名牌稱號(hào)，這是服裝廠家在宣傳時(shí)擅自將其獲得的中國(guó)名牌稱號(hào)從一種產(chǎn)品擴(kuò)大到了其他產(chǎn)品上的行為。       有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，此種行為涉嫌虛假宣傳，因?yàn)楦鶕?jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳，廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告?！?nbsp; 　　奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)未經(jīng)授權(quán)使用 　　2月底，在位于南三環(huán)的百榮世貿(mào)二期底層的大偉鞋城童鞋區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)這里有的攤位存在一定數(shù)量的假名鞋。彪馬、阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌成為這里童鞋仿制的對(duì)象。 　　除此之外，記者發(fā)現(xiàn)還有廠家將北京奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)印在鞋子上，以迷惑消費(fèi)者。有一品牌為“步步高”的童鞋就印有此徽標(biāo)。 　　據(jù)記者了解，在皮具方面，奧康是北京奧運(yùn)會(huì)惟一的皮具供應(yīng)商，據(jù)奧康內(nèi)部人士介紹，奧康包括皮鞋在內(nèi)的所有皮具將作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商。 　　此外根據(jù)有關(guān)規(guī)定，北京奧運(yùn)會(huì)的贊助分三個(gè)級(jí)別，分別是奧運(yùn)會(huì)合作伙伴、贊助商及供應(yīng)商。而參與贊助計(jì)劃的企業(yè)，必須是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)，除了具有發(fā)展前景良好、有充足的資金支付贊助費(fèi)用外，企業(yè)還必須具有良好的社會(huì)形象和企業(yè)信譽(yù)。 　　2008年北京奧委會(huì)宣傳部有關(guān)人員表示，北京奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)只授權(quán)給贊助商、供應(yīng)商和合作伙伴使用，任何企業(yè)或個(gè)人將該徽標(biāo)用于商業(yè)的行為都是違法的。 　　在搜索引擎上輸入“步步高鞋”幾個(gè)字，記者發(fā)現(xiàn)該品牌是香港一家公司的，但公司并不是奧運(yùn)會(huì)合作伙伴或贊助商。記者聯(lián)線負(fù)責(zé)招商的宋小姐，她解釋說(shuō)，他們的產(chǎn)品只在北京的高檔商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店銷(xiāo)售，不可能出現(xiàn)在百榮批發(fā)市場(chǎng)。 　　“最”字濫用誤導(dǎo)商家  　　從2006年歐典事件出現(xiàn)后，北京市工商局加大了對(duì)各類(lèi)商品在宣傳中詞語(yǔ)使用的檢查力度，要求對(duì)商品在廣告宣傳過(guò)程中的“第一”、“最佳”、“最大”、“市場(chǎng)占有率第一”等可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語(yǔ)謹(jǐn)慎使用，如果使用必須有嚴(yán)格的數(shù)字或事實(shí)說(shuō)明。 　　百榮二期2005年開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)，但是效益不佳，今年初，百榮將服裝商全部換掉，開(kāi)始重新招商，力圖打造一個(gè)小商品批發(fā)市場(chǎng)。他們打出“南義烏、北百榮”的宣傳，并在正南門(mén)口掛起了“華北地區(qū)最大的小商品集散地”的條幅。 　　記者到該商城招商處咨詢有關(guān)人員，“這里將是華北地區(qū)最大的小商品集散地嗎？”而得到的答復(fù)是“誰(shuí)知道，宣傳好招商吧” 　　據(jù)了解，該商城招商工作剛剛開(kāi)始，招商進(jìn)程還未知，更沒(méi)有足夠的數(shù)字和事實(shí)證明其是華北地區(qū)最大的小商品集散地。 　　近日，記者發(fā)現(xiàn)該條幅仍還在百榮門(mén)口懸掛。隨后，記者到位于百榮一期六樓的崇文區(qū)永定門(mén)工商所咨詢并舉報(bào)，該所工作人員在做了舉報(bào)登記后，承諾馬上派人去檢查取證。 　　幾天后，記者再次聯(lián)系該工商所。一位副所長(zhǎng)介紹，接到舉報(bào)后，當(dāng)工商執(zhí)法人員趕到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，該“華北地區(qū)最大的小商品集散地”條幅已經(jīng)被撤下。 　　根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，引起誤解的宣傳是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)所宣傳的商品或服務(wù)的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)和理解，從而影響購(gòu)買(mǎi)決策的宣傳。引起誤解的宣傳是以消費(fèi)者、用戶的主觀判斷為標(biāo)準(zhǔn)，即使宣傳的內(nèi)容是真實(shí)的，只要產(chǎn)生了誤導(dǎo)的后果，就應(yīng)認(rèn)定該宣傳是引人誤解的宣傳。引人誤解的虛假宣傳其表現(xiàn)形式包括廣告及所有的其他宣傳方法。       相關(guān)鏈接  　　中國(guó)名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。 　　國(guó)家質(zhì)檢總局2001年12月29日以12號(hào)總局令的形式發(fā)布了《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》，并授權(quán)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)統(tǒng)一組織實(shí)施中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作，并推進(jìn)中國(guó)名牌產(chǎn)品的宣傳、培育工作。 　　中國(guó)名牌產(chǎn)品證書(shū)的有效期為3年。在有效期內(nèi)，企業(yè)可以在獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)的產(chǎn)品及其包裝、裝潢、說(shuō)明書(shū)、廣告宣傳以及有關(guān)材料中使用統(tǒng)一規(guī)定的中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志，并注明有效期。 　　中國(guó)名牌產(chǎn)品在有效期內(nèi)，免予各級(jí)政府部門(mén)的質(zhì)量監(jiān)督檢查。對(duì)符合出口免檢有關(guān)規(guī)定的，依法優(yōu)先予以免檢。