近年來，從生活日用品、電子產(chǎn)品、食品領(lǐng)域到汽車領(lǐng)域，都存在著國內(nèi)外的雙重標(biāo)準(zhǔn)。而近日，耐克產(chǎn)品同樣涉嫌國內(nèi)外雙重標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)消費者強烈不滿。

　　據(jù)報道，在國內(nèi)耐克同款籃球鞋，不僅價格高出國外500多元，而且在國外銷售的雙氣墊到國內(nèi)變成了單氣墊。重慶市工商局對此進采取相應(yīng)處罰。這也是工商部門針對企業(yè)"雙重標(biāo)準(zhǔn)"開出的首張罰單。

　　洋大牌的雙重標(biāo)準(zhǔn)

　　"依照‘懲大惡誡小過‘的準(zhǔn)則，工商執(zhí)法重點放在那些存在主觀故意的違法行為上"，市工商局副局長、新聞發(fā)言人劉健向市民代表介紹說，耐克公司一款國內(nèi)售價高達(dá)1299元的高端籃球鞋，主要賣點之一就是足跟和前掌的雙氣墊，然而同樣的宣傳、比國外還高出500多元的價位，中國消費者買到手的卻是只有一個氣墊的產(chǎn)品。"耐克公司在產(chǎn)品上搞‘雙重標(biāo)準(zhǔn)‘區(qū)分對待中國和國外消費者，對于這樣的行為，市工商局絕不姑息!"劉健表示，雖然耐克公司在工商局立案后立即刊登聲明，說明中國的產(chǎn)品只有一個氣墊并答應(yīng)為已購買的消費者退貨，但是考慮到耐克公司奉行雙重標(biāo)準(zhǔn)侵害中國消費者的行為，工商局對耐克公司處以 487萬元的罰款。

　　事實上這樣的例子比比皆是。例如，自2009年以來，強生產(chǎn)品在各國被召回25次，但這些召回基本不涉及中國。一些知名筆記本廠商在全球召回問題筆記本的同時，卻對我國的消費者推出所謂的"自愿更換"計劃。此外，蘋果公司iPad1退差價執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)，豐田公司對中美市場上問題汽車的賠償實施雙重標(biāo)準(zhǔn)，沃爾瑪、麥當(dāng)勞、雀巢等在國內(nèi)外實施雙重產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，都曾引發(fā)消費者質(zhì)疑。

　　針對"洋大牌"這種"內(nèi)外有別"的做法，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管中國市場對跨國公司極其重要，但他們從心態(tài)上卻不重視中國。因為"仗著產(chǎn)品好"，感覺可以"有恃無恐"。因此，不妨通過源頭立法、加強執(zhí)法監(jiān)管、輿論監(jiān)督等方法，給"洋品牌"以"顏色"。

　　雙重定價緣于中國消費者盲目追捧

　　事實上，國內(nèi)奢侈品包括高端進口商品售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于境外，已為國人詬病，有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)奢侈品價格高主要原因是稅率高。相關(guān)調(diào)查報告中顯示，中國奢侈品的稅率標(biāo)準(zhǔn)相對較高，以蘭蔻香水為例，包括的稅種有：30%進口商品消費稅+17%增值稅+10%關(guān)稅=57%，而在美國，蘭蔻香水的稅僅有 8.25%消費稅，法國也僅收19.6%增值稅。

　　不過，世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤認(rèn)為，中國奢侈品價格在全球市場中定價最高，與稅率的關(guān)系不大，"即使中國政府繼續(xù)降低關(guān)稅稅率，對奢侈品價格也很難有所撼動。廠家的高定位，正是由于中國消費者對奢侈品的熱捧造成的"。據(jù)其介紹，全球奢侈品牌在中國的零售價格構(gòu)成比較復(fù)雜，價格構(gòu)成中最重要的因素是利潤保有率，高達(dá)50%。而這一因素在北美占30%，在歐洲只占20%。

　　中國消費者的盲目追捧奢侈品、以奢侈品提升身份、炫富，才導(dǎo)致奢侈品廠商在中國故意抬高商品價格。他認(rèn)為，若要奢侈品降價，首先要呼吁中國的消費者冷靜下來，理性消費，才能促使廠商理性定價。