近日，記者在晉江萬達(dá)某知名品牌鞋店旁邊看到這么一家特殊的專賣店，其產(chǎn)品只有一種--鞋帶，不同的只是顏色和包裝，連售價也都大致相同，一雙這樣的安全鞋帶售價在23元左右。經(jīng)過工作人員演練，記者看到，這種鞋帶一經(jīng)固定之后，只需兩個手指便可以輕松系緊或松開，十分適合小孩和老人。

　　那么，國內(nèi)還有其他人開拓鞋帶這塊細(xì)分市場嗎?記者打開淘寶網(wǎng)頁輸入"鞋帶"二字，數(shù)百家淘寶店映入眼簾，每雙鞋帶的售價從幾元到幾毛錢不等，主要以顏色和形狀為賣點。"開發(fā)個性鞋帶的從業(yè)者并不少見，只是他們大多還是以批發(fā)或合作為主，但是在一些大商超內(nèi)偶爾也能看到一些品牌鞋帶在出售，比如莆田的恒立等?？赡馨l(fā)明創(chuàng)造的技術(shù)不同，定位不同，但是細(xì)分市場打造品牌的想法卻是不謀而合的。"六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理陳樹青說。

　　襪子和鞋盒也鬧獨立

　　在運動鞋細(xì)分市場里，不惜重金打造品牌的許金井并不寂寞。同樣是吃"鞋配"這碗飯的計氏體育用品有限公司日前也傳出即將開專賣店的消息。雖然是一個生產(chǎn)鞋帶一個生產(chǎn)襪子，但他們都同樣選擇了以科技創(chuàng)新為抓手，以確保家人的健康安全為賣點。

　　"我們主推市場的是有按摩功能的保健襪，未來準(zhǔn)備走精品模式路線，在大型商場中，消費者可以隨時買到我們生產(chǎn)的高端保健襪。"計氏體育用品有限公司總經(jīng)理計紅霞日前接受采訪時說。他們的想法與速樂客一樣，先在商場里讓自己的產(chǎn)品亮亮相，博得一定的美譽(yù)度后反哺品牌建設(shè)。

　　除了

　　誰說配角不能創(chuàng)品牌

　　其實，在其他行業(yè)中，"隱形冠軍"比比皆是。比如義烏單單靠賣吸管成為億萬富翁的樓仲平，他將小小的吸管賣到了全世界，現(xiàn)在他的雙筒吸管國際市場占有率已經(jīng)達(dá)到30%,國內(nèi)市場占有率也達(dá)到了50%以上。鮮活的例子除了遠(yuǎn)的，還有近的，晉江的潯興拉鏈也是依靠著一條小小的拉鏈做到了上市公司的規(guī)模。不過，時代在變遷，面對新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，鞋企想依靠傳統(tǒng)創(chuàng)品牌的模式來開創(chuàng)新品類的銷售奇跡，眼前的難度也是顯而易見的。