2月24日，第91屆中國針棉織品交易會在上海新國際博覽中心閉幕。該展會作為中國針棉織品行業(yè)最權(quán)威、專業(yè)的展會，已經(jīng)成為這個行業(yè)的晴雨表。透過本屆展會，我們不難發(fā)現(xiàn)中國針棉織品行業(yè)呈現(xiàn)出來的四個新的變化：“新樂活主義”將成為未來設計潮流；新興的家居服行業(yè)市場前景看好；知名毛巾品牌銷售逆勢而上，增幅超過床品；男士內(nèi)衣成為市場新亮點。       新潮流 新樂活主義風行       在第91屆中國針棉織品交易會上，參展商和觀眾都可以感受到針棉織品設計潮流的變化。2009春夏針棉織品的設計更趨向于人性化、健康化、自然化，同時設計師們也努力嘗試將豐富的情感融入人們的日常生活，融入到產(chǎn)品設計中，力求用產(chǎn)品打動消費者的內(nèi)心，“新樂活主義”概念逐漸浮出水面。       當不少家紡企業(yè)還高舉高貴奢華大旗的時候，艾萊依“新樂活主義”家紡在本屆中針會上猶如一支脫俗的蘭花，靜靜綻放。簡約、現(xiàn)代的風格，清雅而富有品位，自然、健康的面料注重人文關(guān)懷，又兼具時尚流行元素，如一片花瓣落入泉水，擊中了現(xiàn)代人的心靈。       上海艾萊依家用紡織品有限公司銷售經(jīng)理潘建明介紹說，這種設計理念的確立是基于對消費趨勢和流行趨勢的調(diào)查研究，基于對社會、人類和生活的反思和思考后而得出的。“新樂活主義”概念，即愉悅的活出生命的意義。這一意義，歸根結(jié)底是一種健康的、可持續(xù)發(fā)展的生活方式。目前樂活主義正在世界范圍內(nèi)廣為流行，在不遠的將來會滲透到中國人生活的方方面面。它仿佛一條快樂的清流，將健康、環(huán)保、寧靜、快樂、可持續(xù)等積極因素融匯在一起，引領(lǐng)消費者以充滿愛和愉悅的方式生活。艾萊依家紡將把樂活主義的精髓，與其北歐風情和新奢華主義家紡設計風格相結(jié)合，使得“新樂活主義”展現(xiàn)出新的特色。艾萊依家紡將在這條健康的道路上，為可持續(xù)發(fā)展圃育快樂的花園。       不僅家紡企業(yè)關(guān)注到了“新樂活主義”這股潮流，頂呱呱等內(nèi)衣服飾的設計也體現(xiàn)了這一趨勢。頂呱呱樂活服飾館在本屆中針會精彩亮相，成為展會的焦點之一。其服飾多為彩棉、白棉、羊毛、羊絨、桑蠶絲、羅布麻、甲殼素等純天然纖維制品；在成衣過程中還采用了生物酶處理技術(shù)，大部分采用纖維原色，少部分采用植物染色，避免了面料中化學殘留物對人體的傷害；服裝在合成過程中節(jié)能、降耗、減污，符合環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的要求。這些產(chǎn)品全方位滿足了時下逐漸發(fā)展壯大起來的樂活族們健康消費、快樂生活的“樂活”消費理念，將掀起服裝健康、環(huán)保的新風尚。       新行業(yè) 家居服市場前景看好       從康妮婭、弗勞斯等家居服品牌的展位熙熙攘攘的人流，可以看出作為新興的行業(yè)，家居服受到越來越多人的關(guān)注，其市場前景將十分美好。       浙江弗勞思服飾有限公司董事長陶衛(wèi)平介紹，時尚內(nèi)衣由于起步較早，市場已趨于飽和，而家居服在中國發(fā)展的比較晚、比較慢，因此還有很大的市場潛力。在歐美等國家，消費者已將其視為與時裝同樣重要，每年要買很多套，但在中國常常被看做是可有可無的產(chǎn)品。然而隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提升，會有越來越多的人穿家居服，預計5~6年之后將趕上歐美國家的消費水平。       陶董認為，目前的經(jīng)濟危機對家居服市場的影響不大，反而因為在家的時間多了，會更多的穿著家居服，更有時間注重居家生活的品位。弗勞思目前已經(jīng)在全國開設了近200家專賣店，2009年將增開50家專賣店，并將以每年增加50家的速度，迅速擴大弗勞斯在全國一、二類城市的市場份額。       記者在展會現(xiàn)場看到，今年家居服設計風格呈現(xiàn)出多樣化的趨勢：有歐洲風格的，也有民族風情的；有簡約、素雅風格的也有奢華風格的。比如弗勞思家居服定位為中高檔，設計圍繞“個性、時尚、品位、典雅”八個字進行，遵循了適度超前、注重比例的設計原則，時尚但不脫離中國國情，符合中國的家居文化。適度超前引領(lǐng)了家居服的消費，提升了產(chǎn)品的檔次；注重比例又保證大眾款家居服能被更多的普通消費者接受，擴大了家居服的銷售量。而且產(chǎn)品的系列化很強，包括傳統(tǒng)的吊帶睡裙、吊帶背心、短袖上裝、短褲、七分褲、長袖上裝、長褲等。其系列化，并不是采用同樣顏色的面料，采用不同的小動物或不同的卡通圖案。而是采用相近的花色、不同的搭配，呈現(xiàn)出不同的效果。再加上蕾絲花邊、鏤空、刺繡、燙鉆、綢帶等裝飾和流行的泡泡袖設計，使設計更加時尚、時裝化，即使出去散步也不會讓人覺得有何不妥。       同時親子裝、全家套家居服流行風尚開始顯現(xiàn)，很多品牌都不約而同地推出了親子浴衣、家居服系列套裝。這些親子套裝花色搭配協(xié)調(diào)，色彩、款式多樣，消費者可根據(jù)不同的居室風格和文化進行選擇。       另外，記者發(fā)現(xiàn)家居服采用的面料多為棉、絲、木代爾等，還推出了30%絲、70%棉等的混紡產(chǎn)品。尤其30%絲、70%棉混紡面料的家居服頗受買家青睞，這種面料舒適、吸汗、貼身、輕薄、柔軟，特別適合做夏季服裝，且易打理、洗后不用熨燙。因其工藝技術(shù)復雜，售價也不菲。       目前，內(nèi)衣、家紡、襪子、毛衫等都向家居服延伸，但這些企業(yè)盯住生產(chǎn)和市場的多，能體現(xiàn)自己的獨特文化和創(chuàng)新概念的少。       新動態(tài) 毛巾“大鱷”逆勢而上       毛巾“大鱷”悉數(shù)到會，孚日、亞光、金號、喜盈門、潔麗雅等企業(yè)的展位上人流不斷、洽談熱烈，絲毫沒有金融危機的寒意。這些企業(yè)的銷售額幾乎都呈兩位數(shù)增長，有的企業(yè)銷售額增長甚至超過了50%。       據(jù)亞光家紡有限公司相關(guān)負責人介紹，面對2008年的經(jīng)濟危機，亞光毛巾的銷勢依舊強勁，反而訂單多、價格高了。與2007年相比，2008年亞光的外貿(mào)銷售額達1.37億美元，增長了約30%；內(nèi)貿(mào)銷售額達3億元人民幣，增長了約60%。中國最大的家紡品牌–––孚日的內(nèi)外貿(mào)銷售額也呈兩位數(shù)增長，增長幅度也很大。分析原因，一是由于經(jīng)濟危機，海外大客戶不再向以前合作的一些小企業(yè)下單，寧可價格高一些，也要下單給有保障的大企業(yè)；二是由于歐美國家的消費者已經(jīng)視毛巾為日用消費品，因此沒有因為經(jīng)濟危機而減少毛巾的消費量。反而由于近期在家休閑的時間多了，更加注重家居生活，毛巾的消耗量有所上升。三是亞光外貿(mào)銷售的60~70%都是以自主品牌出口的，市場渠道也比較完善，營銷完全可以自己掌控。如果說有影響的話，那就是客戶訂貨比以前慎重了，訂貨的頻率高了，某一品種的產(chǎn)品訂貨量少了，但訂貨總量沒有減少。       國內(nèi)毛巾市場占有率第一的金號家紡，現(xiàn)在由于具有較高的品牌知名度、回頭客越來越多，消費者的忠誠度也越來越高，因此不再怕低質(zhì)、低價產(chǎn)品的惡性競爭。山東金號織業(yè)有限公司董事長劉先斌認為，消費者越來越重視生活品質(zhì)，開始喜歡品質(zhì)有保證的品牌商品，不再只為圖便宜購買從來沒聽說的產(chǎn)品，產(chǎn)品價格不再是他們購買商品的第一標準。而品牌企業(yè)對銷售額的關(guān)注度有所下降，消費者的忠誠度怎樣、利潤率高不高才是經(jīng)銷商、企業(yè)最為關(guān)注的問題。因此產(chǎn)品檔次、品質(zhì)、銷售、利潤的穩(wěn)步提升，擁有可以自己控制的終端，才能使品牌更好的發(fā)展。他認為，市場網(wǎng)絡建設和服務能力應該是同步，盲目擴張只會適得其反。       今年一、二月份與去年同期相比，金號毛巾的銷售額增長了20%，但根據(jù)2009年的整體經(jīng)濟形勢會加大中檔產(chǎn)品的比例，適當降低產(chǎn)品價格，讓利消費者，以刺激消費、滿足消費需求。同時金號會以各種宣傳形式，提升品牌形象，展示產(chǎn)品設計理念，強化消費者的認知，提高企業(yè)在市場中的“話語權(quán)”。       巾品世家是國內(nèi)最大的竹纖維織物企業(yè)，該公司的掌門人是“大染坊”的第6代傳人。2008年該公司逆市而上，簽約溫碧霞為形象代言人，大力宣傳品牌的形象，還招聘了各種人才，著重擴大了銷售隊伍，其內(nèi)貿(mào)銷售額增長了30%，達到2.6億元，外貿(mào)銷售額也增長了10%。       新亮點 男士內(nèi)衣占據(jù)半壁江山       本屆展會，男士內(nèi)衣成為亮點，在1號館很多參展品牌中都有男士內(nèi)衣，幾乎占據(jù)了內(nèi)衣館的半壁江山。廣東中山小欖鎮(zhèn)的內(nèi)衣品牌集體亮相，還以走秀的方式發(fā)布了未來的流行趨勢。而且男士內(nèi)衣的品類、設計更加多元化，其市場前景值得關(guān)注。       忍者品牌內(nèi)衣多為內(nèi)銷，多為中檔價位，不僅在超市、批發(fā)市場、商場等經(jīng)營場所設專柜銷售，還在高爾夫會所、健身房、高檔社區(qū)的會所進行銷售。據(jù)該公司設計總監(jiān)介紹，忍者男士內(nèi)褲多采用2條裝，中檔的價位使大多數(shù)中國消費者都能消費得起，他希望未來可以像賣可口可樂、口香糖一樣，通過多種渠道來售賣男士內(nèi)衣。       據(jù)介紹，未來，舒適健康，內(nèi)衣外穿，加入中國元素，時裝化、個性化、充分表述自我將成為男士內(nèi)衣的流行趨勢，尤其是腰頭的設計將更加時尚，即使不小心露出一點邊也不會令人尷尬，相反還能體現(xiàn)穿著者的品位。而且內(nèi)褲的種類進一步細化，可分為時尚休閑、運動休閑、經(jīng)典時尚等多種風格和系列，可以展現(xiàn)穿著者的個性和品位，表現(xiàn)手法也越來越多樣化。比如說運動系列，只是表面款式、線條很運動已經(jīng)遠遠不夠了，柔軟、細膩、有著自然的光澤，且具有吸濕、透氣、排汗、彈力好等功能性更重要。同時消費者在偏愛天然纖維的同時，對產(chǎn)品的功能性要求也越來越高，于是棉、木代爾、竹纖維、棉混紡面料及滌綸、腈綸、錦綸等面料的內(nèi)褲經(jīng)過科技處理，將具有抗菌、防臭、抗紫外線等多種功能。     更多服裝招商信息，點此進入         &nb