就服裝展會(huì)而言，每年的CHIC不僅是各大服裝參展品牌拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道與提高市場(chǎng)知名度的最佳良機(jī)，也是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)實(shí)境遇、挖掘高層次人才的有效途徑，更是一次展示創(chuàng)意與時(shí)尚的視覺(jué)大餐。那么，如何巧妙利用服裝展會(huì)成功的推廣與拓展品牌效應(yīng)呢?

　　小展位，好設(shè)計(jì)

　　由于直接主導(dǎo)著參觀者的視野與思想，因此，展位的選擇是取得最佳服裝展出效果的一個(gè)重要因素。通常我們?cè)谶x擇一個(gè)服裝展位的時(shí)候，要考慮到人潮流動(dòng)的方向，選擇離展廳位置居中的場(chǎng)地。此外，盡量不要選擇太靠近國(guó)內(nèi)或國(guó)際知名的服裝大品牌。因?yàn)槿藗兊囊暰€(xiàn)往往更加容易集中在它們身上。如果你選擇在它的左右，沒(méi)有辦法喧賓奪主或獨(dú)樹(shù)一幟，那就會(huì)失去展臺(tái)的意義了。不過(guò)反之，有一害必有一利。因?yàn)檫@些服裝品牌所帶來(lái)的人氣會(huì)繼續(xù)蔓延到你的展位，所以展位的設(shè)計(jì)與布置將會(huì)是你品牌服裝脫穎而出的制勝法寶。在這種情況下，就要注意自己的裝飾風(fēng)格千萬(wàn)不能和人家茍同，否則就會(huì)很容易的被認(rèn)定為是人家的附屬商品。必須保證自己的展位有一定的“反差”，這樣才能捕捉更多的目光，已達(dá)到預(yù)期的目的。如果將展位選擇在了競(jìng)爭(zhēng)品牌的旁邊，就要有效的運(yùn)用你服裝品牌自身上的優(yōu)點(diǎn)與特點(diǎn)讓參觀者在視覺(jué)上有較強(qiáng)大的對(duì)比與沖擊，以展示強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)者的地方。

　　展位的設(shè)計(jì)是服裝展示過(guò)程中最為耀眼的部分。這一現(xiàn)象在各屆的CHIC中已得到很好的驗(yàn)證。不少有多年參展經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)依舊會(huì)延續(xù)重金打造別具一格的展位和專(zhuān)賣(mài)店陳列效果來(lái)出奇制勝，為的就是展示企業(yè)形象和品位。

　　對(duì)于日益趨向成熟的知名服裝品牌，則已經(jīng)不再把尋找代理商經(jīng)銷(xiāo)商作為主要參展目的，而是通過(guò)更加人文化、時(shí)尚化、理念化的展區(qū)布置，展示企業(yè)文化、品牌形象。此外，近幾年的服裝展一改前幾年的大標(biāo)語(yǔ)、大道具、大場(chǎng)面造聲勢(shì)的特點(diǎn)，更加注重個(gè)性化的展現(xiàn)。營(yíng)銷(xiāo)店式的場(chǎng)景，艦旗店式的造型，別具特色的另類(lèi)化設(shè)計(jì)都在搶占人們的視線(xiàn)，試圖表達(dá)出和自身品牌文化相吻合的氣質(zhì)。在每年的CHIC，參展的企業(yè)將獲得一次企業(yè)自身文化和品牌形象的審視和比對(duì)，從包裝、策展、推廣，到參與者的定位等等方面打造服裝的品牌。

　　展位的布置同樣在展會(huì)中占據(jù)不少分量。參展的服裝展位可以從形狀、燈光、音效、色彩、裝飾等方面屢出奇招，出奇制勝。展臺(tái)的形狀可以做一些不規(guī)則的改良，用以區(qū)別其他展臺(tái)的標(biāo)識(shí)。在展位外辟出單獨(dú)的櫥窗，或者通過(guò)其他更好的手法，去體現(xiàn)品牌產(chǎn)品的可視感和形象感。另外可以運(yùn)用一些燈光的藝術(shù)效果，使展臺(tái)得到有效地?cái)U(kuò)展，使服裝的色彩和特點(diǎn)有效的突出，吸引參觀者的駐足。展位設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格要和服飾品牌的整體風(fēng)格在視覺(jué)上達(dá)到和諧統(tǒng)一。避免出現(xiàn)燈光過(guò)于絢麗裝飾過(guò)于前衛(wèi)而宣傳營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品過(guò)于正式而產(chǎn)生的不和諧感。

　　產(chǎn)品是關(guān)鍵

　　服裝展覽會(huì)不是擺攤銷(xiāo)售，不是孤立地展示某一件服裝如何的絢麗多彩，嘩眾取寵。而是以服裝為載體通過(guò)綜合的手段展示某個(gè)服裝企業(yè)整體的能力和實(shí)力。因此選擇參展的服裝就要符合公司的意圖所在。如果公司參展的目的僅是為了展示該公司的形象拓展市場(chǎng)，那就應(yīng)該處處體現(xiàn)出服裝的質(zhì)地與檔次。

　　若該公司是為了推出新品牌開(kāi)拓新市場(chǎng)，那么參展服裝就應(yīng)該讓人強(qiáng)烈的感覺(jué)到新產(chǎn)品的推銷(xiāo)意念。無(wú)論公司參展目的何在，都應(yīng)充分展示公司形象并確立服裝的市場(chǎng)定位。展臺(tái)應(yīng)依空間的大小而選擇合適的參展服裝，有效地利用空間，合理的擺放。還要善于利用混搭式展覽方式讓參觀者有耳目一新的視覺(jué)感，以顯示該公司對(duì)色彩與品味的專(zhuān)業(yè)眼光和獨(dú)特見(jiàn)解。

　　此外參展服裝要極具代表性?？梢源碓摴镜恼w理念和定位，也可以代表某一季節(jié)引領(lǐng)時(shí)尚的最新元素。可以借助圖片海報(bào)或者幻燈片來(lái)完善服裝視覺(jué)效果，但切勿使用太多或太小的圖片。將其放在視線(xiàn)以上醒目位置，并且使用大膽而跳躍的顏色，這樣可使款式色彩更加有效的突出。也可根據(jù)自身的理念結(jié)合某一主題重磅推出，例如去年某服裝展覽上，國(guó)內(nèi)一家知名服裝品牌大量運(yùn)用了白色和綠色作為主基調(diào)，結(jié)合白色污染和綠色環(huán)保作為主題，推出了春季的新品展示，搶奪了不少的眼球，也引來(lái)很多專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的咨詢(xún)。

　　如果是推廣女士時(shí)裝或是商務(wù)男裝，可以挑選一些身材氣質(zhì)良好的工作服務(wù)人員身著本公司品牌在一旁闡述說(shuō)明，把該品牌的自身特點(diǎn)發(fā)揮到淋漓盡致。若是開(kāi)拓新的休閑品牌則需要很強(qiáng)的創(chuàng)新理念。前年的高爾夫休閑裝成功的瞄準(zhǔn)了高收入人群，定位在高檔次消費(fèi)理念上，就是一個(gè)成功的銷(xiāo)售案例。