上海時裝周，一直主打側(cè)重點(diǎn)?誰能代表中國不是最重要的問題，如何找準(zhǔn)定位才是當(dāng)務(wù)之急。

　　十月底十一月初，在上海和北京兩地舉辦的時裝周先后拉開了帷幕。上海時裝周，一直主打國際牌;北京的中國國際時裝周，是中國歷史最久的時裝周，聚集了國內(nèi)眾多大牌設(shè)計(jì)師，江湖地位不言而喻。兩個時裝周，都在爭做最中國又最國際的時裝周。我們今天要討論的是上海、北京，幾乎同期舉辦時裝周，是否已經(jīng)找到自己的側(cè)重點(diǎn)?誰能代表中國不是最重要的問題，如何找準(zhǔn)定位才是當(dāng)務(wù)之急。

　　時裝周上演雙城記

　　四大時裝周似乎才落幕不久，上海時裝周和中國國際時裝周又爭先恐后地拉開了帷幕。有意思的是，梅賽德斯·奔馳這邊剛宣布從今年開始冠名贊助中國國際時裝周，上海時裝周就找來了另一車企凱迪拉克助陣。不管主委會如何考慮，但國際一線品牌冠名國內(nèi)時裝周畢竟是好事一樁。帝都北京和魔都上海幾乎打擂臺似地同時開秀，設(shè)計(jì)師們?nèi)绾芜x擇?業(yè)內(nèi)也有這樣的說法：國外品牌進(jìn)中國，新銳品牌或設(shè)計(jì)師想冒尖，選上海時裝周打前哨;設(shè)計(jì)師想把名聲在國內(nèi)全覆蓋，站穩(wěn)腳跟，首選中國國際時裝周。

　　時裝周，作為舶來物，讓我們的時尚消費(fèi)、穿衣打扮有了借鑒之處，但發(fā)展的年頭長了，難免有“不創(chuàng)新”的嫌疑。周而復(fù)始的時裝周，周而復(fù)始的話題，每到一年兩次的中國國際時裝周，就成為了大家不約而同開始討論何時才能由“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國創(chuàng)造”這一大假設(shè)命題下的若干虛擬情境。這個命題太大，現(xiàn)在還探討不出完美的解決方案，我們今天要討論的是上海、北京，兩大時尚圣地，幾乎同期舉辦時裝周，是否已經(jīng)找到了自己的側(cè)重點(diǎn)?誰能代表中國不是最重要的問題，如何找準(zhǔn)定位才是當(dāng)務(wù)之急。

　　上海：主打國際牌

　　在時尚產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，一座城市時尚氣息的濃厚與否從另一面昭示著人們的消費(fèi)狀態(tài)、生活方式和幸福指數(shù)。時尚正在成為經(jīng)濟(jì)、文化諸多因素之外，考量城市現(xiàn)代化程度的又一指標(biāo)。

　　無論是對于媒體人、年輕設(shè)計(jì)師還是普通觀眾，國際四大服裝周都還很遙遠(yuǎn)。從電視里雜志上可以看看熱鬧學(xué)學(xué)趨勢，但它的地位如同一線大明星與老百姓的關(guān)系一樣，可望而不可及。上海時裝周和中國時裝周至少在我們身邊。

　　今年正好滿10歲的上海時裝周從開啟至今，一直主打國際牌。法國、瑞典、荷蘭、墨西哥、澳大利亞、日本，還有中國香港和臺灣的設(shè)計(jì)師與品牌都來做秀，雖然大多點(diǎn)到即止，但運(yùn)作方向比較明確。

　　雖然海外知名品牌和大牌設(shè)計(jì)師只是偶爾出現(xiàn)，影響力也有限。但是，精明的上海人在運(yùn)作方面有許多務(wù)實(shí)的做法值得借鑒，如創(chuàng)辦了設(shè)計(jì)師展售中心;促成設(shè)計(jì)師與品牌的合作等。中國國際時裝周，在國內(nèi)各地域服裝業(yè)的號召力、影響力是值得肯定的。但模式化、程式化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，急需通過活動形式的創(chuàng)新來提升自己。

　　北京：旗幟鮮明鼓勵原創(chuàng)

　　一位媒體同仁曾這樣表述他的中國時裝周感受，“以北京的交通擁堵現(xiàn)狀，每天奔波于北京飯店和798之間看秀，絕對不是什么輕松愉快的事情。然而，更不輕松的是，每一年的秀都大同小異，還需要媒體年年做出創(chuàng)新性質(zhì)的報道，這位媒體同仁6年來風(fēng)雨無阻，對中國國際時裝周已經(jīng)熟到能夠背出秀場次序，“因?yàn)楹芏鄨龃我呀?jīng)好幾年都沒有改變了”。

　　很多人剛開始不理解奔馳為什么要選擇贊助中國時裝周，其實(shí)從奔馳自身營銷的角度來看，這是再正常不過的戰(zhàn)略舉措，但對于長久以來探索時裝周之路的組委會來說，此舉卻有著重大的意義。國際兩大時裝周“紐約時裝周”以及“柏林時裝周”都得到過奔馳的贊助。

　　有贊助國際一線時裝周的諸多實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，因此在此次與中國國際時裝周的合作中，奔馳旗幟鮮明地表明了自己的態(tài)度：支持中國先鋒設(shè)計(jì)，鼓勵原創(chuàng)。不僅贊助了先鋒設(shè)計(jì)師獎項(xiàng)，更為獲獎?wù)咛峁C(jī)會，到明年的柏林時裝周開辦專場時裝秀。奔馳這個小小的動作，卻是點(diǎn)破中國式時裝周困境的關(guān)鍵。雖然不能因?yàn)楸捡Y的同時冠名贊助而將中國國際時裝周拉到與紐約、柏林時裝周相等的地位，但卻為多年找不到突破的中國國際時裝周探明了方向。

　　以設(shè)計(jì)求破局

　　就在今年上半年，面對上海、北京兩地時裝周的萎靡，無論是業(yè)內(nèi)還是普通時尚愛好者，都發(fā)出了“雞肋”的感慨。在經(jīng)歷了國產(chǎn)品牌搶發(fā)布會、大力邀請國際時尚品牌走場秀兩個極端后，中國式的時裝周發(fā)展進(jìn)入了困局。曾經(jīng)眾多國貨服裝品牌爭搶著要在中國時裝周上走場秀，證明自己的實(shí)力，但空洞的設(shè)計(jì)、沒有靈魂的概念都讓這種走秀成為品牌訂貨會的翻版。為了提高時裝周與世界接軌的能力，組委會也曾大力邀請國際品牌搬場秀到中國。雖然也有品牌對此大力支持，但都是原盤照搬毫無新意，排場和創(chuàng)意足夠了，但卻是回鍋飯。這一次冠名商點(diǎn)名要支持設(shè)計(jì)，支持原創(chuàng)，也為一直尋求突破的中國時裝周提了個醒。

　　無論上海還是北京，很多人都認(rèn)為中國的時裝周最大的問題是影響力不夠，吸引不了大牌前來參加。事實(shí)上，時裝周的影響力，除了門面上的大牌發(fā)布會，更需要廣泛的行業(yè)基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師們的生存環(huán)境，本土品牌的蓬勃發(fā)展，面料設(shè)計(jì)等上游產(chǎn)業(yè)的水平和規(guī)模，分銷商買手的成熟度，消費(fèi)者們的消費(fèi)能力與審美習(xí)慣，以及設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的教育發(fā)展——所有這些的總和，最后才能引發(fā)時尚產(chǎn)業(yè)的無限活躍。

　　時裝是文化 設(shè)計(jì)是核心

　　時裝是文化，這個命題沒人質(zhì)疑，但以往中國式時裝周的演繹過于簡單了，幾個拿得起錢的國貨品牌加上幾個做點(diǎn)晚會型大型禮服的設(shè)計(jì)師，安排兩場秀走走挺熱鬧，但是沒有靈魂。

　　擁有世界上最大規(guī)模的時尚消費(fèi)群體，也擁有最受關(guān)注的時尚消費(fèi)市場，很多人士不禁要問：“中國的時尚文化在哪里? “設(shè)計(jì)是時尚的靈魂，在經(jīng)歷了太多需要“自主品牌建立”、“消費(fèi)文化”的討論后，或許從時尚的源頭設(shè)計(jì)開始尊重這一文化現(xiàn)象，可以推動中國的時尚走得更快。中國設(shè)計(jì)已經(jīng)擺脫了原始的大紅大綠式、或簡單符號般中國元素的放大，我們希望中國時裝周能夠步入被世界關(guān)注的行列，更希望中國擁有自己獨(dú)特的時尚文化，那么或許這次借助冠名商的肯定，對設(shè)計(jì)提起足夠的重視，真正將舞臺、將展示的空間交給那些具有真才實(shí)學(xué)的設(shè)計(jì)師。

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　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

　　“ 時裝周需要‘耍大牌’”

　　有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，中國國際時裝周舉辦十幾年以來，共發(fā)布了510場動態(tài)時裝秀。有來自中國、日本、韓國、新加坡、法國、意大利、美國等國家和地區(qū)的中外設(shè)計(jì)師及290余家品牌進(jìn)行了發(fā)布。隨著時間的推移，她在中國乃至世界時尚界的影響越來越大。

　　但不可否認(rèn)，這幾年，中國國際時裝周的國際味越來越“淡”。今年的時裝周，在T臺上，幾乎看不到一家國際大品牌的秀，讓常年跟拍的攝影師們提不起精神頭來。許多拍了時裝周十幾年的“老記”們，現(xiàn)在大都不怎么拍了。缺乏吸引眼球的國際大牌和世界名模是他們逐漸離開的重要原因。倒是上海時裝周，雖然沒有帶“國際”二字，但來自法國、瑞典、荷蘭、墨西哥、澳大利亞、日本的設(shè)計(jì)師與品牌紛紛來做秀。盡管他們大都只是點(diǎn)到為止，場次、模特陣容也沒有北京時裝周大，但上海時裝周主打國際牌的意圖已非常明顯。難怪有媒體問，全球第六大時裝之都，是北京還是上海?

　　著名男裝設(shè)計(jì)師殷洪生目前在美國讀博，他認(rèn)為，中國男裝要走向國際，應(yīng)當(dāng)注重品牌營銷環(huán)節(jié)。“其實(shí)最早的時裝周只對客戶與廠商開放，你的時裝發(fā)布最終是要與客戶和下家對接的。”殷洪生說。世界四大時裝周，每一個都有自己偏重的時裝風(fēng)格：紐約時裝周——休閑運(yùn)動;倫敦時裝周——先鋒前衛(wèi);米蘭時裝周——時髦倜儻;巴黎時裝周——頂級奢華。那么北京的時裝周呢?

　　國際時裝周需要大牌、名模“撐臺面”，否則，它的吸引力就會下降。筆者認(rèn)為，我們的時裝周，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)國外時裝周的精髓，搭建一個中國服裝品牌與國外服裝分銷商對接的平臺，純粹為時尚經(jīng)濟(jì)搭橋、鋪路。

　　中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會主席王慶卸任，壓在中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會代主席蘇葆燕肩上的擔(dān)子不輕。中國國際時裝周朝哪個方向發(fā)展?是堅(jiān)守中國時尚舞臺，著力培養(yǎng)中國服裝設(shè)計(jì)師，還是引入市場服裝分銷模式，建立買手店(或稱多品牌經(jīng)營店)和經(jīng)紀(jì)人制度，吸引眾多國際資深買手到時裝周來看發(fā)布、下訂單?抑或兩者兼而有之?恐怕是現(xiàn)任主席需要思考的問題。

　　葉琪崢[觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人兼主編]

　　“品牌集中在上海 媒體集中在北京”

　　Q：依照國際慣例，上海時裝周也是每年舉行兩次。但是春夏時裝周和秋冬時裝周的形式、內(nèi)容和規(guī)模似乎都有所不同，也沒有固定的選址。這是為什么?

　　A：這其實(shí)有歷史原因，上海時裝周每年兩次舉辦還是近幾年的事情，03年開始上海時裝周開始作為一個單獨(dú)活動每年下半年舉辦，而上半年的上海時裝周是屬于每年舉辦的上海國際服裝文化節(jié)的一個子活動，而上海國際服裝文化節(jié)已經(jīng)舉辦了近二十年，可以想見從九十年代開始的這一活動定位是向大眾普及時尚，它還包括服裝論壇、服裝設(shè)計(jì)比賽等相關(guān)活動。

　　因此，前些年的上海時裝周一般上半年在一個新建成的創(chuàng)意園區(qū)舉辦，與上海國際服裝文化節(jié)配合，而下半年基本固定在復(fù)興公園搭建帳篷舉辦。

　　Q：你第一次參加上海時裝周是何時何地?讓你印象最深刻的又是哪一屆?

　　A：首次參加以“上海時裝周”名稱舉辦的活動是2003年10月在浦東濱江大道，有很多大牌辦秀，包括Ferragamo、Lanvin、Vivienne Westwood等。此后幾年在上海時裝周做秀的知名品牌還有Nina Ricci、Karl Lagerfeld Gallery、Jean Paul Gaultier等。2006年法國高級時裝公會帶來了6位法國新銳設(shè)計(jì)師，那屆的設(shè)計(jì)師還有英國的Julien MacDonald、Unconditional和印度的Manish Arora。

　　不過令我印象最深刻的是2009年上半年的上海時裝周，因?yàn)樵诮M委會的支持下有許多本土年輕設(shè)計(jì)師參與。

　　至于觀眾最多的一場秀應(yīng)該是去年的Ann-Sofie Back，那場秀最后人多到觀眾坐在第一排前面的地上，搞得front row變成第二排了。

　　Q：根據(jù)以往參加上海時裝周的經(jīng)歷，你曾注意到哪些成功或失敗的嘗試，有哪些需要改進(jìn)的地方?

　　A：上海時裝周初期邀請諸多大牌前來做秀非常引人注目，但這一方式并不能持續(xù)。因?yàn)榇笃放迫绻茝V并不一定要參加上海時裝周，自己單獨(dú)舉辦一場大型活動會效果更好。因此，在此后幾年，上海時裝周在缺乏大牌的情況下吸引力受到影響。

　　這里不得不扯遠(yuǎn)一些，世界各地的大城市基本都有自己的時裝周，但是大多數(shù)都只是當(dāng)?shù)氐幕顒?。真正能持續(xù)且有影響力的時裝周一定是能夠?yàn)樽鲂闫放茙砩獾臅r裝周，否則品牌很難堅(jiān)持在一個城市長期固定參加，因?yàn)槿绻麅H僅是起到媒體推廣作用，品牌完全可以選擇不同城市巡回來覆蓋最大人群。

　　舉例來說，洛杉磯時裝周在堅(jiān)持?jǐn)?shù)年后不得不關(guān)閉，照道理洛杉磯是美國西海岸的大城市，操辦時裝周的IMG集團(tuán)既有經(jīng)驗(yàn)又有實(shí)力，但是洛杉磯本地時裝品牌對此卻并不熱衷，而情愿去紐約時裝周，最終贊助商也不愿投入而只能結(jié)束。相比較，同是IMG舉辦的邁阿密泳裝周雖然活動規(guī)模不大，但卻相當(dāng)熱火。

　　Q：在你看來，國際上哪個著名時裝周的模式以及經(jīng)驗(yàn)最值得上海時裝周借鑒?

　　A：巴黎、米蘭、倫敦和紐約四大時裝周各有不同，巴黎無法超越、米蘭有大品牌，這兩個時裝周參加的品牌都很重要，以至于將男裝和女裝隔開一個月來分別舉辦。倫敦雖然匯聚新銳前衛(wèi)設(shè)計(jì)師，但倫敦時裝周在四大時裝周中影響力最小。巴黎、米蘭和倫敦三個時裝周的一大共同特點(diǎn)是以出口為主，也就是這些品牌的做秀目的是讓世界各地的零售商下訂單。相比較紐約時裝周更多面對美國本土市場，這一點(diǎn)與中國的情況相似，事實(shí)上單從數(shù)量上來說紐約時裝周做秀的品牌是最多的，原因自然是因?yàn)槊绹芯薮蟮谋就潦袌觥?/p>

　　近幾年國內(nèi)消費(fèi)零售快速增長，上海時裝周就應(yīng)該順應(yīng)趨勢為之服務(wù)，無論是想進(jìn)入中國的國外品牌，還是希望進(jìn)一步拓展國內(nèi)市場的本地品牌都需要一個高性價比的平臺。因此，我認(rèn)為上海時裝周更應(yīng)該借鑒紐約時裝周的模式。

　　如果要成為一個在全世界有影響力的時裝周，有一個確定的時間非常重要。今年秋冬的巴黎女裝周開始前，明年巴黎時裝周的日期就已經(jīng)定了下來。時尚行業(yè)有其工作周期，一個確定的日期能夠讓與之相關(guān)的品牌、零售商、媒體等將活動加入時間表里。比如美國版《Vogue》主編Anna Wintour為了奧斯卡頒獎就不得不在米蘭女裝周期間打個“飛的”，哪個品牌把秀安排在那天就肯定沒法請到女魔頭了。

　　現(xiàn)在的四大時裝周時間安排是各方協(xié)商博弈的結(jié)果，倫敦時裝周曾因受到紐約和米蘭的擠壓，而把時間放到紐約時裝周前，但是這樣安排反而讓所有人都不方便，先去英國，再去紐約，又回歐洲，如此折騰可能讓人直接放棄倫敦時裝周，因此最終沒有執(zhí)行。

　　現(xiàn)在的時間安排為紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝周從2月9日到3月9日持續(xù)一個月，其他城市的時裝周只能安排在之前或之后，比如柏林、哥本哈根和斯德哥爾摩就安排在1月底到2月初，其中哥本哈根和斯德哥爾摩被安排在它前后舉行，方便兩項(xiàng)活動都要參加的人士。

　　Q：你曾撰文比較過上海和北京兩地的時裝周，前者是“引進(jìn)來”，后者是“走出去”。長遠(yuǎn)來看，誰的影響力將會更強(qiáng)大?哪座城市更具有成為“時尚之都”的潛力?

　　A： 長遠(yuǎn)來看，誰影響力更大取決于各方的定位和努力，誰能夠?yàn)槠放茙砩夂兔?，誰就能更強(qiáng)大。至于哪座城市更具有成為“時尚之都”的潛力，這真不好說，現(xiàn)在品牌大多集中在上海，而媒體集中在北京，F(xiàn)endi在北京長城，Chanel在上海外灘，Prada在北京中央美院，Chloe在上海世博演藝中心。說不定，上海和北京可以成為雙城記!

　　延伸閱讀

　　上海時裝周：

　　上海時裝周的背后是上海紡織控股集團(tuán)。上海近期重提要將自己打造成全球第六大時裝之都，因此“引進(jìn)來”成為上海時裝周的一大作用。今年的開場首秀就邀請到英國知名服裝設(shè)計(jì)師Vivienne Westwood攜手國際超模共同演繹。復(fù)興公園作為時裝周的主秀場，在一周的時間內(nèi)將密集地舉行20多場秀，100多個國內(nèi)外著名品牌，200多個設(shè)計(jì)師參與動、靜態(tài)發(fā)布。

　　北京中國國際時裝周：

　　1997年創(chuàng)立，每年3月25日—31日、10月25日—31日分春夏和秋冬系列在北京飯店和798舉辦。中國國際時裝周由中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會主辦，目的自然是主推國內(nèi)服裝企業(yè)的設(shè)計(jì)師。因此，如果想在中國服裝企業(yè)里獲取一些名聲，參加中國國際時裝周必不可少，因?yàn)橹挥袇⒓硬庞袡C(jī)會獲得中國十佳服裝設(shè)計(jì)師的稱號。