HARDRIVE崇尚對生命及自由的探索，在精神文化、尋求實(shí)現(xiàn)自我的滿足和幸福境界，并持續(xù)保持著對先鋒藝術(shù)概念和對特有價值的追求，有著敏銳的潮流觸覺、富于想象的藝術(shù)洞察力，低調(diào)、不肆聲張的掌控著時尚的脈搏。HARD,喻為勇于引領(lǐng)時尚潮頭;DRIVE,意為時尚新勢力的驅(qū)動器。 HARDRIVE, 意為一臺以激情和夢想為燃料的時尚發(fā)動機(jī)。

　　1968年，空中飄蕩著一系列新價值觀和宣言，年輕人用自己的方式去追求真正的答案。就像Bob Dylan的歌：“ 一個人要經(jīng)歷多長的旅途，才能成為真正的男人……那答案，我的朋友，在風(fēng)中飄揚(yáng)”。

　　HARDRIVE的創(chuàng)始人經(jīng)歷了年代的變革、迷茫、挫折和成功，在品牌精神中無不滲透著這個年代特有的反叛、冒險和追求成功的特質(zhì)，充滿創(chuàng)造性和人性宣言的藝術(shù)和音樂至今影響著后世。HARDRIVE以藝術(shù)家式的自由意志和創(chuàng)造力吻合了正在廣泛形成的都市精英BoBo族的價值觀，擁用70年代波西米亞人的嬉皮80年代布爾喬亞雅皮特質(zhì)的BoBo族，是脫離了平庸的現(xiàn)實(shí)主義者，他們擁有高學(xué)歷和高收入，同時還融和了藝術(shù)家式的冒險和反叛精神，他們享受 “實(shí)現(xiàn)成功的過程”，創(chuàng)造屬于自己的生活。