3月8日，高爾普2012秋冬新品發(fā)布會(huì)拉開了序幕。精心打造的系列產(chǎn)品、全新定位的市場策略，在經(jīng)過3年的探索打磨之后，高爾普成功轉(zhuǎn)型。今年，高爾普更迎來品牌的全速發(fā)展階段，“掌領(lǐng)12”，更將掌領(lǐng)未來。

　　在即將召開的第二十屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)(簡稱CHIC)上，作為連續(xù)6年參加服博會(huì)的“老面孔”，高爾普現(xiàn)在正全面?zhèn)鋺?zhàn)服博會(huì)，屆時(shí)將以嶄新的面貌，再次引爆服博會(huì)，“掌領(lǐng)”服博會(huì)時(shí)尚新品位。

　　聚力引領(lǐng)品牌發(fā)展新高度

　　“市場規(guī)劃力、商品吸引力、營銷引爆力、人才凝聚力。”在高爾普營銷總監(jiān)盧曉江的高爾普2012營銷戰(zhàn)略發(fā)布中，高爾普全新提煉的四種力量，指明了高爾普今后發(fā)展的方向。

　　盧曉江表示，高爾普今年將進(jìn)一步在渠道模式上進(jìn)行變革并大手筆“開疆拓土”。據(jù)悉，為了進(jìn)一步讓加盟商做大做強(qiáng)，高爾普將在單店加盟的基礎(chǔ)上，加大對(duì)區(qū)域代理的扶持力度，打造20個(gè)標(biāo)桿區(qū)域代理商，并著重發(fā)展遼寧、陜西、四川等地的區(qū)代，以輻射帶動(dòng)周邊區(qū)域。

　　而在直營板塊上，高爾普將繼續(xù)整合辦事處，加強(qiáng)分公司建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展北京、湖北、華東、福建等地。據(jù)悉，去年高爾普耗資數(shù)千萬元構(gòu)建直營體系，包括整合各地辦事處成立分公司，以及開設(shè)了百家直營店。“我們?cè)谌珖欢€城市中選擇了重點(diǎn)區(qū)域，在其主流商圈布點(diǎn)開設(shè)大店，搶占戰(zhàn)略制高點(diǎn)，以此輻射帶動(dòng)周邊區(qū)域。”盧曉江表示，北方市場的重點(diǎn)在商場，高爾普在商場渠道方面已有多年堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);而南方市場重點(diǎn)在地鋪，在這百家直營店的帶動(dòng)下，高爾普的南方市場也得到了迅速開拓。

　　一方面是“開疆拓土”，另一方面則是“精耕細(xì)作”。為此，高爾普將積極整合內(nèi)外部資源，進(jìn)一步完善此前成立的高爾普零售商學(xué)院。盧曉江透露，今年，高爾普將全力提升終端銷售業(yè)績，“我們將引進(jìn)一家國內(nèi)頂尖的零售外輔機(jī)構(gòu)，通過單店督導(dǎo)、實(shí)地代教等方式，在全國各區(qū)域終端開展零售培訓(xùn)，全力協(xié)助終端提升零售業(yè)績。

　　此外，在2012市場發(fā)展規(guī)劃發(fā)布中，高爾普第四代終端的全力推廣，也將成為高爾普未來工作的重點(diǎn)。高爾普市場部經(jīng)理林思校表示，高爾普第四代終端是高爾普轉(zhuǎn)型之后推出的標(biāo)準(zhǔn)終端，隨著高爾普新定位的全面樹立，新的終端形象將充分展示高爾普精致、優(yōu)雅的新定位。{page_break}

　　醞釀三年成功轉(zhuǎn)型 精致優(yōu)雅全新定位

　　2012年，對(duì)于高爾普而言，是不平凡的一年。

　　作為石獅第一家轉(zhuǎn)型做時(shí)尚休閑的男裝品牌，2004年高爾普便極具前瞻性地把握住了都市年輕人群將成為消費(fèi)主流的這一趨勢(shì)。當(dāng)年，獨(dú)樹一幟的水洗牛仔風(fēng)格使高爾普迅速占領(lǐng)全國一二線城市主流商場。

　　到了2009年，仍舊是憑借對(duì)市場的先知先覺，在經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣撟C之后，高爾普再次捕捉到了這一股都市新族群的新需求。此后，高爾普逐漸調(diào)整產(chǎn)品風(fēng)格，并最終在探索3年之后，將產(chǎn)品風(fēng)格精準(zhǔn)定位為“精致、優(yōu)雅”。

　　“高爾普就是要走一條不同尋常的路，從窄門中走出自己的風(fēng)格。”盧曉江表示，目前國內(nèi)比較知名的時(shí)尚男裝普遍太過于張揚(yáng)、個(gè)性，而商務(wù)休閑男裝則太過于沉穩(wěn)。高爾普經(jīng)過三年的市場探索，不斷磨合產(chǎn)品風(fēng)格，最終捕捉到了一種“精致而優(yōu)雅”的風(fēng)格，這將是都市精英人群在職場、社交、派對(duì)等多種場合之下都能表達(dá)自己的著裝。“它端莊而不失朝氣、內(nèi)斂而不失張力、低調(diào)地彰顯優(yōu)雅的品質(zhì)感。”盧曉江如是表述。

　　高爾普研發(fā)部經(jīng)理吳君華介紹，高爾普2012秋冬全新的產(chǎn)品系列大量運(yùn)用了高端羊毛面料、輕薄羽絨面料等新材質(zhì)，并通過水洗工藝的處理讓面料的光澤感顯得更為內(nèi)斂，而大膽的色彩碰撞、新潮的插皮拼接則讓新一季產(chǎn)品更顯時(shí)尚。

　　時(shí)尚黑馬即將閃耀CHIC

　　步入3月，作為中國乃至世界服裝業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，一年一度的中國國際服裝服飾博覽會(huì)即將迎來它20歲的生日。對(duì)于這個(gè)國內(nèi)服裝行業(yè)的最高舞臺(tái)，已經(jīng)連續(xù)6年參展服博會(huì)的高爾普，也正整裝待發(fā)，欲借此機(jī)會(huì)再次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　經(jīng)過不斷設(shè)計(jì)完善，高爾普這一兩年推出了極具現(xiàn)代感的第四代終端形象風(fēng)格，并逐漸在全國終端普及。此次登臺(tái)服博會(huì)，高爾普再次在第四代終端形象風(fēng)格的基礎(chǔ)上融入更為時(shí)尚、更為前沿的設(shè)計(jì)理念。在外觀上大膽創(chuàng)新，展現(xiàn)了時(shí)尚、大氣的風(fēng)格，而展館內(nèi)部則通過細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)感。160平方米的大展臺(tái)，尤其是巨大的LED 炫彩玻璃，必將使其成為服博會(huì)上一道靚麗的風(fēng)景。

　　歷經(jīng)三年的探索沉淀、精心打造的系列產(chǎn)品、全新定位的市場策略、值得期待的全新形象，高爾普必將再次閃耀CHIC!