廣告內(nèi)容要簡潔

　　據(jù)心理學(xué)家實驗表明，人們一般只能保留聽到信息的，而且在一分鐘內(nèi)的信息又會被遺忘。所以，參展企業(yè)的廣告必須要簡潔明了，讓人們在短時間內(nèi)能立即領(lǐng)會。廣告語的措辭要十分講究，不可過于修飾，又要構(gòu)思巧妙，不僅能充分體現(xiàn)品牌的風(fēng)格及生活主張，又能引發(fā)人們的聯(lián)想。

　　廣告要具有吸引力

　　要將展會信息傳達給目標(biāo)觀眾，首先要引起觀眾的注意和興趣，所以廣告設(shè)計要充滿創(chuàng)意，新穎出奇。不管是幽默夸張，還是優(yōu)雅高貴，或是性感迷人都能讓受眾眼前一亮，內(nèi)心為之一動。

　　廣告要受眾明確

　　廣告受眾就是企業(yè)的目標(biāo)客戶，展會廣告的首要目的就是將目標(biāo)客戶吸引到展位來。廣告策劃時首先要明確本企業(yè)目標(biāo)客戶的定位，清楚要將什么樣的人吸引到展會現(xiàn)場。如果只考慮廣告創(chuàng)意新穎，即使廣告非常搶眼，但光臨現(xiàn)場的并不是目標(biāo)客戶，不僅增加了展臺工作人員的工作量，而且也會造成資源和人力的浪費，得不償失。

　　廣告信息要全面、準(zhǔn)確

　　展會廣告的目的就是要將企業(yè)參展信息傳達給受眾，所以廣告不僅要將公司名稱、品牌名稱以及展出時間、地點、聯(lián)系方式等交代清楚，還要將服裝風(fēng)格、特征、所提供的服務(wù)和承諾都要盡可能地表現(xiàn)出來。當(dāng)然所有這一切都要建立在準(zhǔn)確無誤的基礎(chǔ)上，否則，不準(zhǔn)確或是錯誤的信息都會給企業(yè)帶來不必要的麻煩和損失。我們可以試想一下，如將舉辦時間或地點寫錯了，會給企業(yè)帶來怎樣的負面影響。

　　廣告要重質(zhì)量、具規(guī)模

　　要追求廣告效應(yīng)，就要具有一定的規(guī)模，相對集中的廣告宣傳可獲得較好的規(guī)模效應(yīng)。比如，各種形式的廣告同一時段共同出擊;又如，選定了某一雜志，最好刊登整版廣告，哪怕是刊登的數(shù)量少些，也不要做得太小氣，小版面很容易被人忽略，效果不佳的廣告不如不做。對于廣告質(zhì)量影響最大的人是廣告設(shè)計師，他們往往重視廣告質(zhì)量和效果，對公司利益并不太在乎，所以要設(shè)計出高質(zhì)量的廣告就要和設(shè)計師做好溝通。一般大一些的服裝公司做廣告都會找代理公司，代理公司不僅具有專業(yè)性，其經(jīng)驗也比較豐富，在業(yè)內(nèi)有一定的人際關(guān)系，對新聞媒體也比較熟悉，報價可能比媒體直接報價還低。選擇展會舉辦地的廣告代理公司比服裝公司所在地的要好，因為他們更熟悉當(dāng)?shù)氐膹V告文化、新聞媒體會有更好的人際關(guān)系。