廣告最大的特點是廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容、傳播時間、信息覆蓋面等因素可以由付費的廣告主有效控制。當(dāng)然，由于是付費行為，所以需要企業(yè)支付傳播成本。

　　首先，必須要明確企業(yè)參加服裝展會的目標(biāo)，并結(jié)合這一目標(biāo)進(jìn)行廣告制作和投放。當(dāng)今社會，廣告已經(jīng)成為企業(yè)商業(yè)活動的常用手段，不過不同形式的廣告發(fā)揮的作用也不盡相同。進(jìn)行廣告宣傳之前，一定需要先明確企業(yè)參展的主要目的，是需要做一般的產(chǎn)品廣告還是形象廣告，主要取決于是要進(jìn)行新產(chǎn)品推廣還是要樹立企業(yè)品牌形象。同樣，是短期的展會促銷廣告還是配合展會進(jìn)行長期的形象宣傳等廣告決策，都有賴于企業(yè)對參展目標(biāo)和市場目標(biāo)的理解和把握。

　　其次，在廣告?zhèn)鞑?nèi)容和投放時機(jī)上，需要學(xué)會巧妙借勢。為了擴(kuò)大服裝展會的影響力，以吸引更多的參展商參加，展會主辦方需要為招展和組展進(jìn)行廣泛的宣傳，因此，展會的主題、內(nèi)容，舉辦的地點、時間以及展會的特色、宗旨等展會信息通過主辦方的廣告投放已經(jīng)廣為傳播，參展商在投放廣告時，已經(jīng)不需要再對這些信息進(jìn)行傳播。如果參展商是業(yè)界實力雄厚的企業(yè)，還可以與展會主辦方合作宣傳，即將自己企業(yè)參展的信息通過主辦方的廣告平臺進(jìn)行搭配傳播，這樣既省力，還能產(chǎn)生很好的傳播效果。比如主辦方負(fù)責(zé)發(fā)行的展期會刊、參展黃頁等都是經(jīng)濟(jì)實惠的媒體，同樣適用于中小企業(yè)。另外，在投放時間上也應(yīng)該緊貼主辦方的廣告投放時間、地點，這樣可以讓關(guān)注展會信息的人有效關(guān)注到參展企業(yè)的相關(guān)信息。

　　很多展會的主辦方會采用現(xiàn)場廣播和大屏幕電視等形式進(jìn)行展會宣傳，這也給參展商提供了方便。通過現(xiàn)場廣播可以播報參展商的方位和現(xiàn)場促銷信息，展會電視節(jié)目可以播放影音資料，深層次介紹參展企業(yè)的背景情況和最新動態(tài)，現(xiàn)場節(jié)目還能通過安排記者對參展商和觀眾的采訪來擴(kuò)大參展。

　　最后，一定要做好科學(xué)的廣告預(yù)算，并根據(jù)預(yù)算制定周密的媒體投放計劃表。這樣不但可以有效控制廣告成本，還能讓廣告投放活動井然有序，確保廣告活動取得良好效果。