服裝展會(huì)就是服裝行業(yè)發(fā)展的晴雨表，一個(gè)好的展會(huì)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代有著重要的意義。從某種意義上來(lái)說(shuō)，地方服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與地方協(xié)會(huì)的工作是分不開(kāi)的。在中國(guó)每年地方協(xié)會(huì)都會(huì)組織企業(yè)參加各種各樣的活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)之間的交流發(fā)展以至走向全國(guó)、走出國(guó)門(mén)，其中參加相當(dāng)規(guī)格的展會(huì)是重要的途徑之一。

　　在動(dòng)態(tài)服裝展示不斷發(fā)展的同時(shí)，各種靜態(tài)的服裝展示形式也同時(shí)得到了很大的發(fā)展，各種新材料和新技術(shù)得到了很好的利用。隨著商業(yè)的發(fā)展，服裝展覽會(huì)和博覽會(huì)也越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在人們的日常生活中。

　　心理學(xué)研究表明，在人所接受的全部信息當(dāng)中，有 83%源于視覺(jué)，11%來(lái)自聽(tīng)覺(jué)，其他 6%分別來(lái)自嗅覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)。這反映了人在感覺(jué)方面的生理特點(diǎn)，即長(zhǎng)期的生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐，充分提高了人的視覺(jué)感受力;從另一個(gè)角度講，正是由于人所特有的審美意識(shí)，使人的眼睛得到了更多的發(fā)展，因?yàn)椋篱g萬(wàn)物的顏色和形態(tài)是最為豐富多彩的審美形式。這充分說(shuō)明，視覺(jué)給人的知覺(jué)、記憶、思維等認(rèn)識(shí)活動(dòng)提供了最廣泛的素材，也給人的情緒體驗(yàn)創(chuàng)造了豐富的條件。因?yàn)橐曈X(jué)是人的眼睛對(duì)光線的反應(yīng)，所以，影響視覺(jué)的主要因素是明度、顏色以及明暗或色彩的對(duì)比。

　　視覺(jué)營(yíng)銷(VMD，即 Visual Merchandise Display 的縮寫(xiě))就是運(yùn)用這個(gè)原理，借助無(wú)聲的語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)與顧客的溝通，以此向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹(shù)立品牌形象的目的。

　　現(xiàn)代商業(yè)已經(jīng)發(fā)展到很高的水準(zhǔn)：無(wú)論是商品的品種、數(shù)量，還是宣傳、促銷手段，都達(dá)到了極為豐富的程度。顧客在購(gòu)物的同時(shí)，已經(jīng)把欣賞琳瑯滿目的商品作為一種額外的享受，這種體驗(yàn)無(wú)疑會(huì)大大激發(fā)顧客光顧商場(chǎng)的興趣，商店也會(huì)因此增加銷售利潤(rùn)。

　　隨著生產(chǎn)力水平的不斷發(fā)展，人民生活水平的提高帶動(dòng)了整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展。告別了短缺經(jīng)濟(jì)，品牌主導(dǎo)的時(shí)代正大張旗鼓地進(jìn)入人們生活的每一個(gè)角落，服裝品牌經(jīng)濟(jì)在流行、時(shí)尚、充滿變數(shù)中迅速成長(zhǎng)起來(lái)。令人驚羨的品牌效應(yīng)將全行業(yè)的注意力緊緊吸引到產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建立上來(lái)，為打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力起著無(wú)可替代的作用。