去年11月20日騰訊QQ網(wǎng)購(gòu)服裝電子商務(wù)發(fā)展研討會(huì)在虎門(mén)召開(kāi)并結(jié)盟虎門(mén);一個(gè)月后，京東商城又在虎門(mén)召開(kāi)電子商務(wù)平臺(tái)(京東商城)合作交流會(huì)，拿出優(yōu)惠政策，幫助虎門(mén)電商快速發(fā)展。適合網(wǎng)購(gòu)的快時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、當(dāng)?shù)卣畬?duì)行業(yè)趨勢(shì)的高度敏感、鼓勵(lì)扶持發(fā)展電子商務(wù)的切實(shí)政策，一段時(shí)間以來(lái)，廣東東莞虎門(mén)持續(xù)引發(fā)電商投資合作熱潮，電商紛紛搶灘虎門(mén)，巨鱷們更是先聲奪人，志在必得。

　　今年11月15日~18日，虎門(mén)鎮(zhèn)政府和阿里巴巴將聯(lián)合舉辦虎門(mén)首屆服裝網(wǎng)上交易會(huì)，在虎門(mén)第18屆服交會(huì)設(shè)立單獨(dú)的電商專(zhuān)區(qū)，同時(shí)，阿里巴巴在虎門(mén)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)上，建立一個(gè)humen.1688.com 的專(zhuān)屬網(wǎng)上展館，呈現(xiàn)虎門(mén)優(yōu)質(zhì)商家的一手好貨源。近100個(gè)展位提供給優(yōu)質(zhì)商家，率先在全國(guó)同行業(yè)內(nèi)采用O2O展會(huì)模式，通過(guò)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體商鋪與網(wǎng)上商鋪齊頭并進(jìn)。目前，眾多京東、淘寶、聚劃算等網(wǎng)上商家也紛紛報(bào)名。

　　當(dāng)一些企業(yè)對(duì)電商業(yè)務(wù)感到云山霧罩、決策一步三顧的時(shí)候，以年輕人為創(chuàng)業(yè)主體的虎門(mén)服裝經(jīng)營(yíng)者卻捷足先登，占據(jù)了服裝線上的大片江山。據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)，經(jīng)淘寶成交的T恤類(lèi)貨源有90%來(lái)自虎門(mén)大瑩電商城。

　　虎門(mén)龍頭品牌以純?cè)诰€上線下矛盾難以調(diào)和的情況下，曾于今年1月從網(wǎng)上撤退;但僅僅過(guò)了兩個(gè)月，其寓意永遠(yuǎn)21歲的新品牌“A21”旗艦店便在天貓橫空出世。短短數(shù)年，電子商務(wù)在虎門(mén)各服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)蔚為大觀。記者在富民時(shí)裝城、黃河商業(yè)城、大瑩服裝電商城看到，很多銷(xiāo)售員人手一機(jī)，不僅用來(lái)通話，也成了他們網(wǎng)上業(yè)務(wù)的必備工具。

　　虎門(mén)電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭建科介紹， 此次O2O展會(huì)模式將使買(mǎi)家身份顯性化，幫助企業(yè)引入線上的專(zhuān)業(yè)賣(mài)家，累積線上賣(mài)家數(shù)據(jù)，使商品銷(xiāo)售更具針對(duì)性。在電商專(zhuān)區(qū)的三臺(tái)公共電腦前，市民們可以上網(wǎng)瀏覽虎門(mén)的線上商家，了解虎門(mén)更多的網(wǎng)上電商企業(yè);買(mǎi)家們可以通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名的形式，組團(tuán)來(lái)到線下場(chǎng)館進(jìn)行考察、直達(dá)虎門(mén)源頭貨源，專(zhuān)享資源的優(yōu)惠特權(quán)。

　　阿里巴巴目前已在全國(guó)建立30個(gè)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)項(xiàng)目，阿里巴巴·虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)帶作為其進(jìn)軍廣東的第一站。阿里巴巴事業(yè)部總監(jiān)楊潤(rùn)華認(rèn)為，阿里巴巴中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶是一個(gè)全新的B2B子站點(diǎn)，它最大的特色是以地域?yàn)榧~帶，整合特色產(chǎn)地的周邊貨源，聚合產(chǎn)業(yè)帶上的“好商好貨”，幫助采購(gòu)商直達(dá)原產(chǎn)地采辦“一手貨”。之所以選擇虎門(mén)作為在粵的首個(gè)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)項(xiàng)目，是緣于虎門(mén)完善的配套落地機(jī)制、政府政策支持以及先鋒企業(yè)的推動(dòng)。

　　虎門(mén)擁有雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、銷(xiāo)售和推廣的產(chǎn)業(yè)鏈很完善。而服裝業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，在電子商務(wù)領(lǐng)域，虎門(mén)形成了一個(gè)龐大的電子商務(wù)群體，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。目前，虎門(mén)鎮(zhèn)從事電子商務(wù)的企業(yè)或個(gè)體約有5000多個(gè)，2012年，虎門(mén)鎮(zhèn)電子商務(wù)交易額約156.6億元，日均電商快遞業(yè)務(wù)量為23.26萬(wàn)票。

　　據(jù)悉，阿里巴巴還將利用自身先進(jìn)的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)資源，為虎門(mén)量身定做符合當(dāng)?shù)靥厣腂2B電子商務(wù)門(mén)戶，共享阿里巴巴龐大的線上線下渠道，并定期舉辦虎門(mén)專(zhuān)場(chǎng)線上線下大型訂貨會(huì)、促銷(xiāo)會(huì)，擴(kuò)大虎門(mén)服裝影響力。虎門(mén)鎮(zhèn)則募集和推薦了100名鎮(zhèn)內(nèi)優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)企業(yè)，零成本進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)，并投入專(zhuān)項(xiàng)資金，為虎門(mén)電商行業(yè)投入廣告扶持，增加企業(yè)流量。

　　副鎮(zhèn)長(zhǎng)李鼎如介紹，此次與阿里巴巴攜手合作，為本土服裝企業(yè)搭建起網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，讓本土電商集聚到虎門(mén)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)上，低成本地建立了一個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的網(wǎng)上服裝城。

　　為鼓勵(lì)更多企業(yè)參與“阿里虎門(mén)”計(jì)劃，虎門(mén)鎮(zhèn)斥資600萬(wàn)元在“引流量、代運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店裝修培訓(xùn)”三方面幫助本土企業(yè)零成本進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)。其中，虎門(mén)將投入200萬(wàn)元，扶持進(jìn)駐電商基地的企業(yè)注冊(cè)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店和購(gòu)買(mǎi)誠(chéng)信通，首期計(jì)劃扶持300家企業(yè)，使得 “阿里虎門(mén)”一炮走紅。電商企業(yè)起步之初大多以“輕資產(chǎn)”為主，而電商企業(yè)要做大做強(qiáng)，少不了設(shè)計(jì)、人力、物流等產(chǎn)業(yè)鏈的配套。近年來(lái)，在政府政策扶持和協(xié)會(huì)引導(dǎo)下，虎門(mén)鎮(zhèn)逐漸形成了虎門(mén)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、衣電園電商產(chǎn)業(yè)基地、虎門(mén)電子商務(wù)示范基地、大瑩電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)基地、虎門(mén)品牌孵化展貿(mào)中心五大硬件項(xiàng)目，而這五大硬件項(xiàng)目未來(lái)也將成為阿里巴巴虎門(mén)產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)的配套落地產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該計(jì)劃從高層對(duì)接到口頭意向，只有三小時(shí);從洽談對(duì)接到正式簽約，僅用一個(gè)月;廣發(fā)銀行的資金配套服務(wù)，也很快到位。在阿里巴巴盛贊虎門(mén)高效率的同時(shí)，一些中小電商表示憂慮。虎門(mén)電子商務(wù)示范基地“零規(guī)則”品牌負(fù)責(zé)人梁遠(yuǎn)耀說(shuō)，首先面臨人才短缺，尤其品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)推廣、美工、客戶服務(wù)等方面的電商人才;而電商“輕資產(chǎn)”的特性，在向銀行抵押貸款時(shí)，也遭遇到了融資貸款難題。

　　記者從負(fù)責(zé)電商基地開(kāi)發(fā)的虎門(mén)品牌推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人口中獲悉，他們已與虎門(mén)鎮(zhèn)正式簽訂了一份20年的合約，將基地建設(shè)從規(guī)劃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。對(duì)于政府主導(dǎo)發(fā)展電商，也被認(rèn)為喜憂參半。政府主導(dǎo)，政策上會(huì)有傾斜，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，提供產(chǎn)業(yè)配套支持，重點(diǎn)扶持的中小電商一般都較為靈活而成長(zhǎng)性好。但民間擔(dān)心，政府一旦介入過(guò)多，讓電商也像實(shí)體店那樣辦手續(xù)納稅，會(huì)令一些創(chuàng)業(yè)者望而卻步。現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)電商進(jìn)入混戰(zhàn)階段，淘寶、京東等多平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。更多電商不去一味依賴(lài)政府，而是借勢(shì)政策環(huán)境，更多考慮如何通過(guò)淘寶京東等平臺(tái)的流量，建立自身的客戶群以及自身的平臺(tái)。這成為中國(guó)推進(jìn)市場(chǎng)化過(guò)程中，電商未來(lái)發(fā)展的方向。