上海國際名牌鞋業(yè)皮具展讓國際鞋品進(jìn)入中國
10月中旬，意大利鞋商馬爾科·沃爾坦來到中國，首次參加上海國際名牌鞋業(yè)皮具展(theMICAM shanghai)。身為VOLTAN公司總裁，他經(jīng)營著其家族歷史超過百年的手工鞋履品牌，而the MICAM shanghai作為米蘭國際鞋展(the MICAM)的首個全球分展，給了他及其品牌進(jìn)軍中國市場的機(jī)會平臺。
馬爾科·沃爾坦對米蘭國際鞋展很熟悉，VOLTAN品牌參加這個國際著名鞋業(yè)貿(mào)易展已有15年的歷史。如今，VOLTAN的鞋品九成銷往意大利之外，從北歐、美國、澳大利亞到日本，以歐洲市場規(guī)模最大，每季訂單量達(dá)七八萬雙。
與歐洲相比，來自中國市場的訂單還很小。馬爾科·沃爾坦說，目前VOLTAN有兩個中國客戶，其中來自深圳的客戶是在米蘭展上結(jié)識的，另一個南京的經(jīng)銷商是通過朋友介紹結(jié)識的，合作時間不長。不過上海國際名牌鞋業(yè)皮具展給了他與更多中國買家接觸和深入交流的機(jī)會。
數(shù)字化融入展會運(yùn)營
the MICAM shanghai秋季展展出面積達(dá)1.5萬平方米，海內(nèi)外展商有260余家，其中80%以上來自中國以外的其他主要鞋履制造國，包括意大利、巴西、法國、葡萄牙、西班牙、英國等。
作為上海時裝周的戰(zhàn)略合作伙伴，the MICAMshanghai秋季展不僅吸引了來自中國內(nèi)地、香港地區(qū)和韓國的零售商、分銷商和商場蒞臨參觀，更有主辦方特邀的300多位大中華區(qū)VIP買家到展場進(jìn)行洽談。
意大利國家鞋履制造商協(xié)會主席Cl e t oSagripanti是the MICAM shanghai展會的促成者和倡導(dǎo)者。他表示，通過該平臺，中國的買家、零售商和時尚人士能夠了解國際最新鞋履流行趨勢，而國際品牌也能尋找合作商，通過實體店及網(wǎng)店等多渠道方式進(jìn)入中國市場。
為此，數(shù)字化融入了本屆展會運(yùn)營的各個方面。除了官方網(wǎng)站和官方微博，展會主辦者還為海內(nèi)外買家和專業(yè)鞋履運(yùn)營商建立了LinkedIn群組，包括專業(yè)討論的論壇。而一系列圍繞鞋包潮流與飾品搭配、零售等行業(yè)熱點話題的會議和活動在展會期間展開，包括“時尚買手走進(jìn)中國大陸”、“中國內(nèi)地的零售及時尚：趨勢與機(jī)遇”等十多場研討會。
此次展會展出的鞋品主打2014春夏系列，男鞋的特點是融合正式和運(yùn)動風(fēng)、設(shè)計簡約、采用平面裝飾、幾何形狀、注重環(huán)保細(xì)節(jié);女鞋方面流行趨勢和時尚元素包括色彩多樣、中性風(fēng)、采用混合和“健康”元素、混合裝飾品、別致優(yōu)雅等。
中國是意大利鞋業(yè)第七大出口市場
據(jù)意大利國家鞋履制造商協(xié)會發(fā)布的年度分析報告，在2012年意大利制鞋業(yè)生產(chǎn)下滑的大背景下，意大利鞋業(yè)對中國內(nèi)地及香港地區(qū)的出口額卻有27.6%的大幅增長。中國內(nèi)地及香港地區(qū)目前已經(jīng)成為意大利鞋業(yè)的第七大出口市場，2012年的出口額達(dá)到3.36億歐元。近4年里，意大利對中國的鞋類出口額累計增長幅度達(dá)2.5倍。
據(jù)報告公布的初步統(tǒng)計數(shù)字，意大利制鞋業(yè)2012年總產(chǎn)值為71億歐元，和2011年相比下滑約1.4%，當(dāng)年鞋類生產(chǎn)數(shù)量則下滑4.1%，跌破2億雙。但意大利制鞋業(yè)2012年為國家貿(mào)易平衡發(fā)揮了積極作用，實現(xiàn)貿(mào)易盈余38.1億歐元，同比增長12.6%。
意大利鞋類出口的前六大市場依次是法國﹑德國﹑美國﹑瑞士﹑俄羅斯和英國，出口鞋類平均價格為每雙35歐元。意大利出口鞋類平均單價最高的是中國內(nèi)地和香港地區(qū)，分別為98歐元和104歐元。
引入更多有發(fā)展?jié)摿Φ钠放?/strong>
Cleto Sagripanti主席說：“通過今年4月舉行的首屆the MICAM shanghai展會反饋，我們發(fā)現(xiàn)一些有創(chuàng)造性、有發(fā)展?jié)摿Φ钠放埔埠苁軞g迎。所以，在第二屆我們引入了更多這樣的品牌，因為我們認(rèn)為成熟的品牌固然重要，但培養(yǎng)下一個菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)更加重要，特別是在中國的市場上。對中國市場，我們看中的是中高端領(lǐng)域。”
意大利對外貿(mào)易委員會( ICE) 作為t h eMICAM shanghai展的合作方，積極參與邀請大中華區(qū)的VIP買家。相比2013年4月舉行的首屆the MICAM shanghai展會，來自中國內(nèi)地專業(yè)人士數(shù)量大幅增長，表明了他們對意大利鞋履的興趣。
意大利對外貿(mào)易委員會北京代表處首席代表Antonino Laspina先生表示，意大利作為世界高端皮鞋產(chǎn)業(yè)大國，意大利鞋業(yè)一直引領(lǐng)著世界鞋業(yè)的潮流。他還強(qiáng)調(diào)：“ the MICAM shanghai是一個多方合作的平臺，我們必須保證每一方的權(quán)益，特別是品牌方?，F(xiàn)在，中國的有關(guān)部門已經(jīng)開始重視知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并開始采取措施強(qiáng)力打擊違法仿冒的行為。中國的消費(fèi)者也變得很聰明，現(xiàn)在他們更關(guān)注質(zhì)量。”
據(jù)悉，為了滿足市場的需求，米蘭國際鞋展決定提前確定其2014年展會的時間，以便為其全球分展的日程提供充裕時間。而米蘭國際鞋展的第二個分展——紐約分展也在籌備中。第三屆the MICAM shanghai即明年上海國際名牌鞋業(yè)皮具展春季展將于3月26日至28日在上海展覽中心舉辦。
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