一、前言

　　通過已舉辦過五屆的“上海國際印花工業(yè)展”，展會組委會深刻感受到數(shù)碼印花市場的不斷拓展，數(shù)碼印花給紡織印染行業(yè)帶來了前所未有的個性化體驗，它貼近生活，集藝術(shù)性和科技性于一體，很好地詮釋了當(dāng)今環(huán)保生態(tài)潮流，是紡織品設(shè)計與生產(chǎn)的鏈接，實現(xiàn)了在任意紡織面料上按需噴印任意圖像，完美體現(xiàn)了在紡織領(lǐng)域“所見即所得”的內(nèi)涵。

　　數(shù)碼印花的迅速發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈對交流與互動的需求也越來越迫切，目前，雖然印花行業(yè)有一部分媒體，縱觀這些媒體，具有歷史和影響力的，重點研究的還是傳統(tǒng)印花，而新近成立的媒體缺少相應(yīng)的支持、實力以及影響力，能被行業(yè)普遍關(guān)注和認(rèn)可的，目前還沒有。

　　本著展會助行業(yè)繁榮，行業(yè)促展會發(fā)展，“上海國際印花工業(yè)展”組委會垂直整合，以展會為支撐，經(jīng)過一年籌備，將于2014年推出“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊，在展會的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合媒體，打造數(shù)碼印花更強(qiáng)勢的交流、展貿(mào)平臺。

　　一個專業(yè)媒體的創(chuàng)辦與運營，有三個必要的前提條件：行業(yè)的權(quán)威和影響力;全面詳致的行業(yè)數(shù)據(jù);較強(qiáng)的財力和人力支撐。

　　籌辦“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊，也正是基于上述的考慮，“上海國際印花工業(yè)展”五年來的舉辦，國際印花展組委會積累的人脈資源自然是充分的，而在展會平臺強(qiáng)大的營銷和數(shù)據(jù)處理能力保障下，國際印花展組委會擁有的行業(yè)數(shù)據(jù)和渠道能力是任何組織都不能比肩的。“上海國際印花工業(yè)展”行業(yè)同仁大力支持，展會規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，也讓國際印花展組委會具備一定的財力為“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊運營提供保障。

　　展覽會雖然實現(xiàn)交流、溝通的功能與成果性最強(qiáng)，但展會一年只有一屆，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊的運營，正是對“上海國際印花工業(yè)展”積極和有益的補(bǔ)充，同時，通過“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊的運營，也使得“上海國際印花工業(yè)展”獲得更多、更好的參展回報。

　　二、雜志、網(wǎng)站定位、內(nèi)容與風(fēng)格

　　雜志定位：關(guān)注數(shù)碼印花生存與發(fā)展?fàn)顩r，關(guān)注數(shù)碼印花行業(yè)信息與學(xué)術(shù)的非營利刊物

　　網(wǎng)站定位：數(shù)碼印花行業(yè)資訊、供求、企業(yè)、人才、互動的非營利門戶網(wǎng)站

　　“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊定位非營利性，全心全意為數(shù)碼印花行業(yè)搭建交流平臺。

　　雜志發(fā)行對象、網(wǎng)站面對群體：國內(nèi)外的紡織品生產(chǎn)商、制衣廠、服裝、服飾、面料制造商、印花加工、采購商、經(jīng)銷商、代理商、紡織印染企業(yè)、家紡生產(chǎn)企業(yè)、地毯企業(yè)、手袋箱包生產(chǎn)企業(yè)、皮革、合成革企業(yè)、玻璃陶瓷企業(yè)、戶外用品生產(chǎn)企業(yè)、條幅、雨具、紙張等相關(guān)領(lǐng)域以及研究院所、行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者。

　　雜志、網(wǎng)站內(nèi)容：雜志內(nèi)容突出權(quán)威和專業(yè)，網(wǎng)站內(nèi)容突出鮮活與互動，初步擬定十一個內(nèi)容版塊。

　　聚焦行業(yè)、人物訪談、項目推介、成功案例、 技術(shù)文獻(xiàn)、高層論壇、深度透視、產(chǎn)業(yè)分析、國際觀察、讀者問卷、資深專家解答

　　雜志、網(wǎng)站風(fēng)格：整體風(fēng)格簡潔、時尚、精美、親和，雜志大16開，頁數(shù)64-120P，雙月發(fā)行，并根據(jù)實際需要發(fā)行增刊。

　　三、品牌傳播運作方式、渠道搭建措施及盈利模式

　　借助“上海國際印花工業(yè)展”，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊在品牌傳播、渠道搭建上省力不少，具體為：

　　“數(shù)碼印花”雜志通過展會數(shù)據(jù)庫提取數(shù)據(jù)印花行業(yè)企業(yè)和用戶信息，以“精準(zhǔn)直郵”方式，直接將雜志投遞到行業(yè)人士手中;

　　“數(shù)碼印花”網(wǎng)站直接吸納展覽會參展單位、專業(yè)觀眾為VIP會員，迅速提升網(wǎng)站知名度和訪問量;

　　定期制作“數(shù)碼印花”資訊電子通訊(EMD)，精準(zhǔn)EMAIL到業(yè)內(nèi)人士，提高網(wǎng)、刊的粘著度;

　　“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊同時作為“上海國際印花工業(yè)展”的子品牌，一起參與到展覽會的推介活動中;

　　另外，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊也計劃獨立籌辦線上與線下活動，以增加網(wǎng)、刊的知名度、影響力與粘著度。

　　“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊盈利模式

　　“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊的定位是非營利，即行業(yè)人士取得“數(shù)碼印花”雜志免費、參與“數(shù)碼印花”網(wǎng)站免費，網(wǎng)、刊的運營經(jīng)費的取自主要來自兩部分：

　　一是“上海國際印花工業(yè)展”組委會的劃撥，主要解決辦公場租、辦公經(jīng)費、辦公人員薪金以及稿件錄用的稿酬;

　　二是企業(yè)贊助廣告，主要解決印刷品的設(shè)計印刷、網(wǎng)站運營等硬件支出，前期企業(yè)贊助不足以解決硬件支出的，由組委會劃撥。

　　網(wǎng)、刊控制廣告贊助營收，在廣告贊助營收有節(jié)余的情況下，通過舉辦業(yè)內(nèi)交流線下活動，讓節(jié)余的經(jīng)費回報至行業(yè)之中。{page_break}

　　四、平臺搭建與市場具體操作

　　展會+論壇+網(wǎng)站+雜志四維立體操作，相互呼應(yīng)相互協(xié)助。資源利用最大化，具體化。

　　平臺搭建

　　組委會劃撥辦公場地，組建“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊編輯團(tuán)隊，向協(xié)會、學(xué)會等權(quán)威單位、知名企業(yè)約稿，在展會推介的同時，對網(wǎng)、刊進(jìn)行初步推廣，在雜志首期成型后，通過展會數(shù)據(jù)庫篩選行業(yè)企業(yè)、相關(guān)買家直郵。

　　在雜志初步取得影響后，“數(shù)碼印花”網(wǎng)站上線運營，網(wǎng)、刊相互配合，更大范圍的約稿，采稿，穩(wěn)步提升網(wǎng)、刊的品味與學(xué)術(shù)價值。

　　針對2014年4月“第六屆上海國際印花工業(yè)展”的舉辦，進(jìn)行一次網(wǎng)、刊的集中宣傳和推廣，通過面對面的推介，為 “數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊在行業(yè)媒體的位置上打下堅實基礎(chǔ)。

　　2014年6、8、10三期刊物重點定位在企業(yè)訪談，通過對一批知名企業(yè)的成功、技術(shù)、資源的解讀，進(jìn)一步提升雜志的權(quán)威和影響力，網(wǎng)站也同步開展線上活動，發(fā)起數(shù)碼印花新技術(shù)的探討，吸引更多的業(yè)內(nèi)人士參與。

　　除了借助協(xié)會、學(xué)會、名企的影響力，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊還重金約稿，吸引業(yè)內(nèi)技術(shù)骨干對網(wǎng)、刊的關(guān)注。

　　五、項目前景及預(yù)期效果

　　作為非營利媒體，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊旨在為數(shù)碼印花行業(yè)提供更全面和完善的交流和推廣平臺，其最重要的特點就是借助展會平臺，并且促進(jìn)展會發(fā)展，與展會共贏，有別于一般媒體出于贏利目的，在發(fā)展中束手束腳，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊將強(qiáng)勢出擊，迅速占據(jù)數(shù)碼印花媒體的制高點。

　　非營利媒體帶給行業(yè)的積極因素是明顯的，可以預(yù)見將會有越來越多的行業(yè)企業(yè)、專業(yè)人士將會關(guān)注“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊，那么，帶給贊助網(wǎng)、刊的企業(yè)的回報也將越來越高。

　　通過展會與媒體的創(chuàng)新整合，以非營利為突破，以權(quán)威專業(yè)提升品味，相信“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊會成為數(shù)碼印花行業(yè)喜聞樂見的媒體，成為促進(jìn)數(shù)碼印花交流與發(fā)展的橋梁。

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