窺一葉而知秋，內衣產業(yè)的飛速發(fā)展也是中國經濟發(fā)展的一種體現(xiàn)，人們在追求經濟高速發(fā)展的同時，越來越注重生活品質，也越來越享受內衣所帶來的健康、時尚、個性。中高檔內衣需求正不斷上升，品牌內衣專業(yè)市場將成為未來專業(yè)市場的發(fā)展趨勢。

　　日前，SIUF2014中國(深圳)國際品牌內衣展覽會在深圳國際會展中心落幕，展會凸顯東方文化及跨界聯(lián)合、全產業(yè)鏈特色。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉表示：“一些企業(yè)在開展品牌工作中往往只側重于某個方面，缺乏全面性、系統(tǒng)性;各部門之間缺少必要的配合協(xié)調，沒有形成合力;也缺少品牌發(fā)展戰(zhàn)略和長遠規(guī)劃，難以保證品牌的持續(xù)發(fā)展。在經濟全球化的今天，企業(yè)創(chuàng)建品牌要有國際視野，積極走出國門，參與國際競爭，擴大品牌在世界范圍內的影響力，塑造品牌國際形象。”

　　500多家來自內衣、面輔料以及機械行業(yè)的參展商集體亮相展會，場館面積較去年明顯增加，總面 積上漲20%，達58000平方米，與首屆展會的近5000平方米相比，今年展會面積大幅增長了10倍多。內衣展吸引了超過5萬名專業(yè)觀眾，其中，內衣制造商占28%，有18%是批發(fā)商、經銷商，加盟商為15%。在本屆SIUF盛會上可謂星光熠熠，全球最大的內衣模杯制造商維珍妮、深圳內衣行業(yè)協(xié)會會長單位安莉芳以及相關產業(yè)集群鹽步、中山、汕頭企業(yè)紛紛閃亮登場，同時還匯集了包括愛慕、旭化成、YKK等國內外多個知名品牌。一些新面孔也首次出現(xiàn)在內衣展上，如中國最大的快時尚內衣品牌都市麗人以及產業(yè)集群——香港內衣業(yè)聯(lián)會和福建長樂花邊分會。

　　傳承東方文化特色

　　自第六屆內衣展以來，中國國際內衣文化周打造的主題形象給行業(yè)留下了深刻的印象：如2011年的“中國的，世界的”“青花中國”;2012年的“文化·溝通·印象”的剪紙文化“唇印”;2013年的水墨之“有容乃大”。今年，內衣展結合中國歷史上內衣經典服飾肚兜與中國文化精粹臉譜，提出了一個創(chuàng)新主張：做一件承載中國文化的肚兜，從而推動中國內衣品牌走向世界，實現(xiàn)中國內衣的世界夢想。內衣展組委會秘書長張峰偉向《服裝時報》記者表示：“內衣并不像部分人認為的‘只有兩塊布’那么簡單，其中蘊涵獨有的文化特點。”

　　尤其值得關注的是開幕秀上演內衣外穿的時尚大戲，由老牌絲綢面料企業(yè)同泰祥重金聘請國外知名設計師主導設計數(shù)十款精美的肚兜作品，向人們呈現(xiàn)傳統(tǒng)民族工藝與現(xiàn)代流行元素、藝術與時尚的完美結合。

　　內衣展期間，除了舉辦多個品牌內衣專場秀之外，還有許多大型活動值得關注：兩大盛典——2013～2014SIUF中國內衣行業(yè)年度頒獎盛典、2013～2014SIUF中國內衣渠道商年度頒獎盛典;三大賽事——SIUF中國內衣超模選秀大會決賽、2014第二屆魅力東方中國內衣創(chuàng)意設計大賽決賽、第二屆雪仙麗家居服文化創(chuàng)意設計大賽決賽;四大專場秀——世界頂級內衣開場秀、中國內衣領軍品牌“安莉芳”內衣流行趨勢等;五個論壇——“大變革、大整合、大發(fā)展”中國內衣產業(yè)發(fā)展高峰論壇、“贏在設計”中國內衣設計暨流行趨勢論壇、“O2O與新形態(tài)電子商務”中國內衣電子商務論壇、“后浪”中國品牌內衣經銷商高峰論壇、內衣行業(yè)發(fā)展趨勢之凱詩芬K8終端贏利模式解密等。值得關注的是，在中國內衣行業(yè)年度頒獎盛典上，組委會特別向安莉芳集團創(chuàng)始人鄭敏泰頒發(fā)了“中國內衣行業(yè)終身成就獎”，以表彰他為中國內衣行業(yè)做出的杰出貢獻。同時，安莉芳集團榮膺“中國內衣行業(yè)年度公益大獎”，母品牌安莉芳品牌獲得“中國內衣行業(yè)年度成就大獎”、旗下年輕時尚的芬狄詩品牌獲“中國內衣行業(yè)年度十大品牌獎”、日益成長，發(fā)展迅速的時尚大眾品牌E-bra品牌獲得“中國內衣行業(yè)年度時尚品牌獎”，成為本屆內衣展的最大贏家。

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　　產業(yè)競合加強產業(yè)鏈聯(lián)合

　　內衣展上全產業(yè)鏈特色凸顯，全球最大的內衣模杯制造商維珍妮以及一些花邊等面輔料企業(yè)和拉鏈機械制造企業(yè)等上下游產業(yè)鏈企業(yè)紛紛參展。

　　花邊新聞往往讓人津津樂道。本屆深圳內衣展有大面積的“花邊”，這里指的是內衣的重要輔料——蕾絲花邊。福建長樂是我國經編名鎮(zhèn)以及最大的蕾絲花邊織造基地，花邊產值占全國花邊總產值的70%。以前的花邊產業(yè)集群與內衣展少有交集，一直沿著自己的軌道發(fā)展。隨著市場的成熟和競爭的加劇，企業(yè)普遍感覺到產業(yè)鏈縱向、橫向聯(lián)合的重要性。此次長樂大規(guī)模組團參展，當?shù)刂幕ㄟ吰髽I(yè)齊聚深圳，一方面說明深圳內衣展經過近兩年的“延展”，對上下游產業(yè)鏈產生了吸引力;另一方面說明產業(yè)競合時代來臨，更多的企業(yè)需要“走出去”看世界?；ㄟ厴I(yè)雖小，但帶來的沖擊卻可能很大。

　　內衣展上，高科技專利產品曼麗姿文胸消毒柜備受關注，成為展會的明星?！斗b時報》記者發(fā)現(xiàn)，曼麗姿文胸消毒柜、嬰兒內衣恒溫器、內衣洗衣液、文胸免洗寶等各式各樣的專業(yè)性內衣產業(yè)鏈產品，吸引了眾多現(xiàn)場觀眾的眼球。

　　產業(yè)集群內衣名鎮(zhèn)強勢來襲

　　內衣展上自然少不了內衣產業(yè)集群、內衣名鎮(zhèn)的身影。在中國內衣15個消費主導品牌中，“中國內衣名鎮(zhèn)”鹽步就占了7個。此次組團參展的鹽步是國內最早生產內衣的地區(qū)，現(xiàn)已發(fā)展成為全國中高檔品牌極為集中的內衣產業(yè)集群之一。

　　汕頭潮汕地區(qū)是全國規(guī)模最大、產業(yè)鏈最健全、內衣種類最全面的地區(qū)，全國60%的內衣生產量來自這里。然而，時代在變遷，傳統(tǒng)的一套做法已制約了潮汕內衣的進一步發(fā)展，轉型升級、轉變品牌意識是潮汕內衣產業(yè)在發(fā)展瓶頸中尋求突破的關鍵。一些潮汕內衣企業(yè)對品牌的理解還停留在初級階段，做慣了低價產品，很難讓產品有一個根本性的提升，自然就無法升級到品牌發(fā)展的階段。許多潮汕內衣企業(yè)已意識到品牌發(fā)展的重要性，逐步改變以往的批發(fā)和低檔次環(huán)境，以及陳舊的營銷和管理模式。

　　內衣是服裝產業(yè)的一個小類別，而男士內褲也是內衣的一個小類別，再加上產品的體量小，男士內褲可謂小之又小的產業(yè)類別。然而，小歸小，但產量在那里。而這個量如果大部分產自于一個小鎮(zhèn)，那就十分可觀了。中國約75%的精品內褲與盒裝內褲產于廣東省中山市小欖鎮(zhèn)。

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　　香港內衣企業(yè)重心轉向內地

　　中國香港內衣業(yè)一直有著龐大的出口量，此次香港內衣業(yè)聯(lián)會攜旗下近百家內衣企業(yè)抱團參加深圳內衣展。香港內衣業(yè)聯(lián)會主席黃啟智在接受采訪時透露：“當前香港內衣業(yè)正面臨著國際市場的激烈競爭，不少香港內衣企業(yè)開始將市場拓展的重心轉向內地，也有很多海外內衣品牌瞄準內地市場。”

　　“深圳與北京、上海、廣州一樣是時尚之都，服裝產業(yè)鏈完善，設計人才聚集。除了出眾的加工生產能力，深圳也擁有強大的內衣設計研發(fā)能力。將研發(fā)基地設在深圳，既可以充分利用深圳的人才資源、產業(yè)優(yōu)勢，降低研發(fā)和生產成本，又可以更迅速地通過深圳了解中國內地市場的需求和特點。”黃啟智說，不僅是設立代工廠，現(xiàn)在深圳也成為不少香港內衣企業(yè)以及國外內衣企業(yè)建立研發(fā)基地的首選地。

　　在黃啟智看來，香港擁有采購中心所具備的領先優(yōu)勢，此次組團參展說明香港與內地的合作關系發(fā)生了改變。以前是香港接單大陸加工，產品大部分外銷。而現(xiàn)在，在國際市場低迷的情勢下，香港越來越看重巨大的國內市場，與內地的合作也朝著與以前不同的方向發(fā)展。兩地的進一步深度合作將取得“取長補短”的效果，共同增強中國內衣行業(yè)在國際上的競爭力。

　　記者手記

　　內衣行業(yè)快時尚、直銷、電商O2O、跨界營銷、零售全渠道模式、資本上市、外銷轉內銷等各種現(xiàn)象頻出，中國內衣消費市場的發(fā)展與購買力提升，刺激、引領了行業(yè)的走向。未來的行業(yè)變革是大勢所趨，傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級迫切需要整合、切分自身產業(yè)鏈，如何創(chuàng)新思維、斷尾求生是行業(yè)需要解決的課題。如今，內衣市場進一步細分、個性化發(fā)展、百花齊放的時代已經到來，變革中的內衣業(yè)期待著更進一步的整合與發(fā)展。

　　2014年，內衣行業(yè)風云突變，市場份額之爭加劇。行業(yè)、市場發(fā)展瞬息萬變，內衣行業(yè)更需要改革。有專家預測：“不久之后，20%的商家將占有80%的市場份額!”這一預言是否將成為現(xiàn)實?我們拭目以待。