8月27-29日，中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(以下簡稱“中國國際家紡展”)將在上海新國際博覽中心舉辦。今年中國國際家紡展舉辦的背景與往年格外不同：一是中國家紡產(chǎn)業(yè)正處在換檔升級的關(guān)鍵期;二是中國城鎮(zhèn)化建設(shè)給家紡產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇;三是響應(yīng)國家號召，反對鋪張浪費(fèi)、倡導(dǎo)節(jié)儉辦展的理念;四是持續(xù)低迷的世界經(jīng)濟(jì)也讓多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遇冷。

　　但與低迷的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢相比，中國國際家紡展出現(xiàn)了另一番火爆的場景：展位早被搶訂一空，不少展商將以靚麗的特裝展臺、技術(shù)創(chuàng)意俱佳的新產(chǎn)品迎接買家、尋找商機(jī)。成熟度高、成效優(yōu)異的中國國際家紡展儼然成為幫助企業(yè)擴(kuò)大內(nèi)銷、穩(wěn)定出口的重要助力器，在熱潮涌動的背后究竟折射出家紡業(yè)怎樣的心態(tài)與現(xiàn)狀?

　　逆勢增長 深度對接產(chǎn)業(yè)鏈

　　“經(jīng)濟(jì)低迷反而會刺激會展經(jīng)濟(jì)。家紡企業(yè)來參展，一方面因?yàn)樵绞抢щy，越想尋找新的發(fā)展途徑;另一方面，面對新老客戶，更不能后退，要參展以證明自己的實(shí)力，并提高品牌的知名度。”展會主辦方負(fù)責(zé)人如是說。

　　中國國際家紡展是家紡業(yè)重要的展示商貿(mào)平臺，盡管經(jīng)濟(jì)低迷對家紡業(yè)的影響逐漸加深，但其為企業(yè)展示新技術(shù)新產(chǎn)品、彰顯品牌市場價值，為企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略推廣、吸引國內(nèi)外客戶、拓展市場等方面的作用卻愈加凸顯。

　　數(shù)據(jù)表明，今年中國國際家紡展在參展商數(shù)量及買家這兩項(xiàng)重要數(shù)據(jù)上，均超越往年最高水平。據(jù)主辦方透露，今年中國國際家紡展展出面積實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍：今年共13個館，展出面積達(dá)到15萬平方米，布藝品牌館由去年的11500平方米增加至19000平方米，比2013年增長近8000平方米。在海外參展商方面，將有來自摩洛哥、印度、意大利、比利時、土耳其、泰國、印度尼西亞等國家和地區(qū)的優(yōu)秀家紡制造商匯聚，集中展示家紡行業(yè)高品質(zhì)供應(yīng)商的一流產(chǎn)品。中國著名家紡產(chǎn)業(yè)集群海寧、余杭、桐鄉(xiāng)、紹興、湖州、南通、濱州、高陽、浦江、廣州等地區(qū)紛紛以展團(tuán)形式重裝出擊。屆時，在秋冬黃金的采購季，家紡業(yè)海內(nèi)外巨大的消費(fèi)市場和消費(fèi)潛力，將為中外參展企業(yè)帶來巨大的商機(jī)。

　　據(jù)悉，今年展會面積的擴(kuò)大是對中國家紡經(jīng)濟(jì)運(yùn)行充分考量的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。2014年，對于中國家紡產(chǎn)業(yè)而言，可謂逆境之年，中國國際家紡展能夠有如此好的“明星表現(xiàn)”，與堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、不懈的科技追求、孜孜的品牌建設(shè)等息息相關(guān)。而一直以來，中國國際家紡展促進(jìn)了中國家紡市場需求擴(kuò)大，同時，大眾消費(fèi)觀念的改變、婚慶和節(jié)慶消費(fèi)的增長、兒童用品需求的持續(xù)增長、居民住房改善、賓館酒店擴(kuò)建、公共衛(wèi)生設(shè)施完善和旅游交通業(yè)的興盛等，都對中國家紡經(jīng)濟(jì)闊步前行起到推波助瀾的作用。

　　在中國國際家紡展的助推下，在“新家紡 新生活”新思路的指引下，家紡行業(yè)的門類更加齊全豐富，家用紡織品已從終端配角逐漸成為市場新寵，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品構(gòu)成紡織業(yè)穩(wěn)定格局。據(jù)專家預(yù)測，在未來10年，家紡市場年增長率仍將不會低于20%，未來5年，中國家用紡織品消費(fèi)將凈增加2000億元~3000億元，整個家紡市場前景非?？捎^。

　　務(wù)實(shí)辦展 力擔(dān)行業(yè)重任

　　中國國際家紡展作為一種高效率的家紡貿(mào)易、信息傳播和技術(shù)交流平臺，在家紡市場中發(fā)揮著非常重要的作用。參展商希望利用這一平臺展示產(chǎn)品、技術(shù)，拓展市場空間;專業(yè)觀眾希望利用這一平臺了解行業(yè)的最新信息和技術(shù)，采購到適銷對路的商品和服務(wù)。因而，博覽會成功與否，既取決于參展商的數(shù)量和質(zhì)量，也取決于觀眾的數(shù)量和質(zhì)量，只有兩者匹配，才能最終獲取理想的貿(mào)易效果。

　　為此，在專業(yè)觀眾及專業(yè)買家的邀請上，主辦方下足了功夫，為參展企業(yè)能夠開拓市場、進(jìn)行品牌建設(shè)提供了基礎(chǔ)。據(jù)透露，中國國際家紡展通過長期的積累已經(jīng)有了一個海量而精準(zhǔn)的觀眾數(shù)據(jù)庫，將對部分觀眾進(jìn)行一對一的邀請。同時，中國國際家紡展已經(jīng)與全國數(shù)十家專業(yè)市場建立了合作關(guān)系，屆時他們將組織各自市場內(nèi)的經(jīng)銷商、代理商前來參觀洽談。此外，主辦方還在展會期間設(shè)置了許多活動，活動將圍繞著中國優(yōu)秀家紡品牌、家紡設(shè)計(jì)師、家紡行業(yè)趨勢、國際時尚家居流行趨勢、軟裝設(shè)計(jì)等主題展開。

　　主辦方深知，家紡參展商參展的目的是要通過展會這種營銷方式來獲取信息、了解市場、結(jié)識客戶、獲取訂單。主辦方盡職做好在家紡專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的服務(wù)，在展前、展中、展后整個過程中，將服務(wù)延伸到展會范圍外，切實(shí)滿足參展商的需要，抓住展會競爭的要訣，樹立展會品牌。

　　主辦方認(rèn)為：“縱使經(jīng)濟(jì)不景氣，家紡博覽會仍然是一個重要的商貿(mào)平臺。實(shí)踐證明，當(dāng)經(jīng)濟(jì)欠佳時，市場需求下降，供應(yīng)商為了應(yīng)付更為激烈的市場競爭，必須通過不同渠道推廣其產(chǎn)品和服務(wù)。由于貿(mào)易展覽會在短時間內(nèi)能夠匯聚大量的目標(biāo)買家，因此供應(yīng)商都希望盡可能的通過展會，找到更優(yōu)質(zhì)的買家。”

　　主辦方表示：“相比其他采購渠道，買家可以在短短數(shù)天的貿(mào)易展覽會內(nèi)，接觸到大量供應(yīng)商，可以同時比較產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，是一個高效的平臺，因此在不景氣的情況下，他們更愿意前往國際化的大型家紡貿(mào)易展覽會，以期在最短的時間內(nèi)作出最佳的采購決定。”

　　面對經(jīng)濟(jì)低迷帶來的沖擊，主辦方表示：“危機(jī)同時帶來了機(jī)遇。當(dāng)歐美等成熟市場萎縮之際，世界各地的出口企業(yè)紛紛把業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至亞洲，這些企業(yè)會透過中國國際家紡展積極開拓亞洲，特別是中國內(nèi)地市場。本屆中國國際家紡博覽會眾多海外家紡公司遠(yuǎn)道前來參展，目的就是要接觸中國內(nèi)地的買家。”