設(shè)計(jì)師品牌助推服裝業(yè)企穩(wěn)回升

　　在中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了近幾年的低迷調(diào)整后，中國國際時(shí)裝周的發(fā)布秀場次首次出現(xiàn)高達(dá)30%的增長。中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會主席李當(dāng)岐表示，中國服裝業(yè)正在企穩(wěn)回升。

　　就在10月28日，中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)研究中心和國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心共同編制的2014年三季度服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)顯示，今年三季度服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額273.9億元，同比增長18.8%，增速比二季度上升5.9個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩個(gè)季度保持上升勢頭。此外，三季度國內(nèi)服裝行業(yè)出口、利潤總額和稅金總額增速均有所上升。

　　來自中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)也顯示，9月全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降0.4%，但降幅相比上月有明顯收窄。這組數(shù)據(jù)支撐了李當(dāng)岐上述觀點(diǎn)。無獨(dú)有偶，昨日有消息稱，國內(nèi)首只服裝產(chǎn)業(yè)基金已注冊完成，該基金由中研國際發(fā)起并聯(lián)合波司登、特步、森馬等多家上市公司合作，注冊資金5億元。

　　分析指出，作為傳統(tǒng)制造業(yè)之一的服裝行業(yè)，利潤一直偏低，如今正積極轉(zhuǎn)型升級，逐步擺脫價(jià)格競爭格局。

　　顛覆規(guī)?！》b業(yè)進(jìn)入小而美

　　分析人士認(rèn)為，目前是中國服裝行業(yè)的調(diào)整期，也是行業(yè)洗牌期。對此，李當(dāng)岐表示，此前一段時(shí)間內(nèi)，中國服裝業(yè)發(fā)展迅速，由于市場大，企業(yè)很容易把規(guī)模做大，但規(guī)模大到一定程度后就會出現(xiàn)問題，如從運(yùn)動(dòng)品牌到休閑品牌再到一系列大眾品牌的產(chǎn)品積壓。規(guī)模大，動(dòng)輒數(shù)千家店，陣線拉得過長，一旦產(chǎn)品出了問題，就都積壓在終端。服裝行業(yè)從很容易賺錢，到出現(xiàn)負(fù)增長。

　　如今，國內(nèi)傳統(tǒng)服裝業(yè)在加緊行業(yè)細(xì)分，改變以往單一產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)的狀況。10月20日，美邦服飾傳出大力進(jìn)軍童裝市場，3-5年內(nèi)進(jìn)入國內(nèi)童裝銷售第一集團(tuán);昨日，七匹狼進(jìn)軍電子商務(wù)并發(fā)布狼圖騰襯衫互聯(lián)網(wǎng)品牌。

　　李當(dāng)岐接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，如今消費(fèi)者審美水平越來越高，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，以往大規(guī)模和批量的服裝已無法滿足消費(fèi)者需求了。所以無論從國際還是國內(nèi)發(fā)展來看，未來都屬于小批量、多品種、有特色的設(shè)計(jì)?！斑@個(gè)趨勢逼著設(shè)計(jì)師必須要定位準(zhǔn)確、風(fēng)格明確，才有可能占據(jù)一定市場。設(shè)計(jì)一套服裝能讓全國老百姓都穿已經(jīng)是不可能的了?！蹦壳?，國內(nèi)一些規(guī)模較大的品牌企業(yè)正在不斷細(xì)分市場，進(jìn)行多品牌運(yùn)作。一個(gè)集團(tuán)之下每個(gè)品牌都針對某一個(gè)既定目標(biāo)市場。

　　壯大買手　設(shè)計(jì)師品牌推動(dòng)洗牌

　　當(dāng)傳統(tǒng)服裝企業(yè)掙扎著在消化庫存的調(diào)整中重獲市場機(jī)會時(shí)，設(shè)計(jì)師品牌正漸漸登陸各大百貨商場以及主力電商平臺。西單老佛爺四層整層均入駐國內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌，僑福芳草地購物中心也有不少高端定位的設(shè)計(jì)師品牌。同時(shí)，嶄露頭角的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的作品正經(jīng)由時(shí)尚買手進(jìn)入潮流集合店以及專業(yè)的電子商務(wù)平臺。

　　買手制，被看做是設(shè)計(jì)師作品到設(shè)計(jì)師品牌之間重要的橋梁。

　　李當(dāng)岐表示，買手制與以往百貨店的服裝銷售有本質(zhì)的區(qū)別，買手相當(dāng)于市場的代言人，他們是有選擇的?！跋ＭI手的隊(duì)伍能夠在中國很快壯大起來，這對于中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是對于中國設(shè)計(jì)水平的提高有重要的促進(jìn)作用?！?/p>