2016加博會將于明日在廣東現(xiàn)代國際展覽中心開幕。今年加博會的展位將繼續(xù)一大主題展、六個專業(yè)展的模式。其中由美中鞋業(yè)協(xié)辦的國際時尚箱包鞋帽展覽總面積將達16000平方米，來自國內(nèi)各主要制鞋重地的參展企業(yè)300多家，參展規(guī)模是歷年之最。

　　春江水暖鴨先知。日前，記者走訪部分參展鞋企發(fā)現(xiàn)，為了應(yīng)對國內(nèi)外市場的困境，近年來，開發(fā)自有品牌、加大研發(fā)和營銷力度等，成為不少東莞鞋企轉(zhuǎn)型之路。部分純代工企業(yè)面臨生產(chǎn)要素價格上漲的不利形勢，困難重重。而部分鞋企則憑借產(chǎn)品技術(shù)含量高、品牌知名度廣、設(shè)計研發(fā)能力強等特點，經(jīng)營狀況逆勢上揚?？梢哉f，今年加博會的國際時尚箱包鞋帽館展將成為反映中國制鞋業(yè)現(xiàn)狀以及世界制鞋業(yè)的“晴雨表”。

　　1.規(guī)模

　　特裝企業(yè)展位規(guī)模超去年

　　據(jù)主辦方相關(guān)負責(zé)人介紹，今年的國際時尚箱包鞋帽展展館面積達到16000平方米，來自國內(nèi)各主要制鞋重地的參展企業(yè)300多家。其中有特裝企業(yè)30余家，很多特裝企業(yè)展位規(guī)模都超過去年，參展品類繁多。

　　該負責(zé)人告訴記者：“像東莞本土的琪勝、港之杰等企業(yè)都將亮相加博會?！?/p>

　　該負責(zé)人向記者透露，本屆博覽會中的國際時尚箱包鞋帽展在于搭建鞋包行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈交流與交易的平臺，這次加博會首次采用O2O電商體驗展示，線上線下同步發(fā)布展會情況，買鞋網(wǎng)對參展企業(yè)進行同步推廣。此外，今年還將首次舉辦由美中鞋業(yè)網(wǎng)發(fā)起的各大商協(xié)會，專業(yè)市場領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)參展鞋企共同參與舉辦的“2016中國制鞋業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)轉(zhuǎn)型升級主題對話會”。鞋企可以從這一系列活動中了解世界制鞋業(yè)發(fā)展的最新趨勢，前沿技術(shù)等。

　　參展企業(yè)探路者(PathFinder)品牌的創(chuàng)始人徐京諾表示，政府為減輕企業(yè)負擔(dān)和促進企業(yè)發(fā)展，還補貼了部分參展商的裝修費。徐京諾認為，加博會讓眾多的加工企業(yè)有了打造中國原創(chuàng)品牌的信心和動力。

　　2.產(chǎn)品

　　多功能鞋利潤比較高

　　永都鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理徐文雄在工廠打工多年，2010年出來創(chuàng)辦了永都鞋業(yè)，專業(yè)生產(chǎn)具有防砸、防穿刺、防靜電、耐油等智能元素的鞋，主打歐美市場。

　　談起近年來眾多鞋企外遷的現(xiàn)象，徐文雄向記者透露，他曾經(jīng)有位朋友，2006年去越南投資，獲利不菲，那時候投下的1元錢，現(xiàn)在已經(jīng)變成9元。但是現(xiàn)在去已經(jīng)沒有意義，越南的勞動力成本也在提升，而且相比之下，東莞產(chǎn)業(yè)鏈完備，工人技術(shù)好，在生產(chǎn)特殊用途的鞋方面更有優(yōu)勢。比如永都鞋業(yè)生產(chǎn)的多功能安全鞋對技術(shù)要求比較高，越南還不能生產(chǎn)，所以外部競爭壓力不大，利潤比生產(chǎn)普通的運動鞋要高，超過6個點。

　　而位于南城的“邁廷”品牌推出的私人定制產(chǎn)品給企業(yè)帶來的利潤更高。皮料進出口商出身的葉鋒2013年創(chuàng)建了“邁廷”品牌，并將展示店開在了南城。今年加博會上，“邁廷”品牌的蘭亭序系列、素面系列、楓葉系列、信系列等都將亮相，希望能借加博會開拓高端市場。

　　葉鋒表示，“邁廷”品牌主打高端市場，所以價位會比較高，一個高爾夫球包大約4000元，其中皮料的成本在2000元左右。

　　3.品牌

　　利用制造優(yōu)勢打造自主品牌

　　徐文雄表示，雖然產(chǎn)品利潤高，但是永都鞋業(yè)也在未雨綢繆，開始打造自有品牌，去年開始打造“JACK.JIE”，利用自身多年代工生產(chǎn)的優(yōu)勢和東莞完善的產(chǎn)業(yè)鏈，與設(shè)計師團隊合作，主打戶外休閑品牌，主要在電商平臺銷售。

　　徐文雄表示，今年的加博會將展示多功能鞋，尤其是用于礦場的鐵頭鞋將成為展示重點，希望通過加博會，尋找到更多客戶。

　　談起“邁廷”品牌的打造模式，葉鋒向記者透露，在展示店，主要是接私人定制的訂單。銷售上，除了定制，還會給一些高端商場供貨，并和相關(guān)的服飾等作搭配銷售，主打高端市場。

　　葉鋒表示，在高端的私人定制領(lǐng)域，東莞的市場遠遠不夠，因為東莞人比較低調(diào)務(wù)實，所以一直想去開拓北京、上海、廣州、深圳等城市。希望能通過加博會尋找合作伙伴，開拓品牌集合店模式，也就是多款品牌集合展示，提升文化品位，改變過去單獨開店的高成本操作。

　　4.研發(fā)

　　試驗5000次才設(shè)計出一款鞋

　　更多鞋企依靠研發(fā)，賦予產(chǎn)品更多的創(chuàng)新元素，走出了一條新路。

　　葉鋒告訴記者，采用“古法擦色”工藝，最開始是全手工打造高端男鞋，目前已經(jīng)將產(chǎn)品線擴大到了皮具系列。邁廷的產(chǎn)品除了用料講究，制作工藝精良外，另一個特點就是文化氣息濃厚，非常適合高端人士。

　　而做鞋材生意起家的趙振鵬曾經(jīng)為了設(shè)計一款能夠前后止滑、左右順滑的鞋，前后試驗了5000次才成功。

　　趙振鵬是武術(shù)鞋“達摩武者”的品牌創(chuàng)始人，今年的加博會，“達摩武者”將推出武術(shù)鞋系列、花開富貴系列、休閑鞋子系列。

　　趙振鵬過去的工廠主要生產(chǎn)鞋材產(chǎn)品，每年生產(chǎn)800萬到1000萬雙鞋材。2012年他決定創(chuàng)立“達摩武者”品牌，專攻國內(nèi)武術(shù)市場，并以鞋子開拓包括服裝在內(nèi)的延伸市場?！肮粳F(xiàn)在采取的是‘外養(yǎng)內(nèi)’模式，將出口鞋材賺的加工費投在‘達摩武者’的產(chǎn)品上，前后投入了1500多萬元。”趙振鵬說。

　　趙振鵬向記者透露，因為自身練武的原因，所以很能體會一款好鞋給練武者帶來的好處，所以對產(chǎn)品研發(fā)非常重視，每次新產(chǎn)品出來，趙振鵬除了自己親自試穿外，也會到武術(shù)學(xué)校推廣，以設(shè)計出最適合練武之人的產(chǎn)品。“設(shè)計團隊20多人，就我一個人會武術(shù)，基本設(shè)計都是我來”，武術(shù)鞋底子要求不高于5.5毫米，要有平穩(wěn)度、能包腳、流水線型等。