近幾年，國(guó)內(nèi)外奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)比較低迷，然而，虎門(mén)的奢侈品品牌“皇室夫人”皮草服飾卻風(fēng)頭不減，逆市上揚(yáng)，其致勝的法寶何在?

皇室夫人品牌代言人

　　三駕馬車(chē) 并駕齊驅(qū)

　　近日，帶著這份好奇，筆者采訪了廣東豪派服裝有限公司董事長(zhǎng)陳卓欽。據(jù)了解，“皇室夫人(Basilica lady)”是廣東豪派服裝有限公司于1993年傾力打造的皮草服裝品牌，歷經(jīng)二十余載，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外，因產(chǎn)品質(zhì)量佳，性?xún)r(jià)比高而獲得廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)，在皮草市場(chǎng)獨(dú)占一席之地，品牌價(jià)值不斷上升，目前在全國(guó)各地?fù)碛薪偌覍?zhuān)賣(mài)店。

　　談及當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的應(yīng)對(duì)之策，陳卓欽淡然一笑：“一言以蔽之，核心就是練好內(nèi)功，外樹(shù)形象，主要舉措是通過(guò)‘三駕馬車(chē)’來(lái)拉動(dòng)，即強(qiáng)化研發(fā)、明星代言、參展亮相”。

　　“時(shí)代在發(fā)展，皮草的價(jià)值也在發(fā)生變化，現(xiàn)在人們穿皮草并不單單是為了保暖和富貴的象征，更是一種時(shí)尚，在身份、地位和氣質(zhì)的傳統(tǒng)象征意義之外，皮草更成為現(xiàn)代時(shí)尚、個(gè)性與品位的代名詞。作為皮草品牌，我們當(dāng)然要與時(shí)俱進(jìn)，推出更時(shí)尚更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，抓好研發(fā)自然是第一位的?！标愖繗J如是說(shuō)。

　　據(jù)介紹，“皇室夫人”皮草服飾均采用世界頂級(jí)原材料，由業(yè)界著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，制作工藝精良，采用意大利純手工精心制作，秉承了意大利高級(jí)女裝的傳統(tǒng)風(fēng)格，盡顯皮草的華麗尊貴，以與歐美同步流行的潮流款式引領(lǐng)著皮草時(shí)尚。皮草服飾由于材質(zhì)的特殊，對(duì)工藝的要求更為嚴(yán)苛，每張皮草的色澤、紋理都是世界上獨(dú)一無(wú)二的，設(shè)計(jì)師們需根據(jù)不同的紋理和色澤去設(shè)計(jì)，因此，同時(shí)裝相比，皮草的款式更新較慢，一般是兩三年更新一次。如今，為了給消費(fèi)者提供更時(shí)尚靚麗的皮草服飾，“皇室夫人”加大了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，在將優(yōu)質(zhì)皮毛與現(xiàn)代工藝完美結(jié)合的同時(shí)，將更新款式的頻率由原來(lái)的兩三年一次改為一年一次，一次開(kāi)發(fā)上百款，有上百個(gè)顏色，深受消費(fèi)者好評(píng)。

　　不僅如此，“皇室夫人”還十分注重品牌形象的塑造，斥資數(shù)百萬(wàn)元重金聘請(qǐng)知名藝人溫碧霞擔(dān)綱品牌形象大使，提升品牌形象。同時(shí)還加大品牌宣傳力度，在一線城市投放戶(hù)外廣告、電視廣告等，不斷提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

　　與此同時(shí)，“皇室夫人”還重視展會(huì)效應(yīng)，頻頻亮相香港時(shí)裝節(jié)、大連時(shí)裝節(jié)等知名展會(huì)，通過(guò)舉辦專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布秀、設(shè)置展位等方式，吸引業(yè)界關(guān)注，擴(kuò)大品牌影響力。

　　虎門(mén)首秀 驚艷全場(chǎng)

　　今年虎門(mén)服交會(huì)期間，11月18日19:00–19:30,主會(huì)場(chǎng)時(shí)裝表演廳,“皇室夫人”將以一場(chǎng)“奢華無(wú)止境”——“皇室夫人”皮草時(shí)尚發(fā)布會(huì)閃亮登場(chǎng)，這是該品牌在虎門(mén)服交會(huì)上第一次舉辦專(zhuān)場(chǎng)秀。同時(shí)，“皇室夫人”還將在本屆服交會(huì)主會(huì)場(chǎng)展覽館亮相。以發(fā)布秀和展位，動(dòng)靜結(jié)合，雙管齊下，完美演繹“皇室夫人”皮草的時(shí)尚魅力。

　　談起此次亮相，陳卓欽表示，作為一個(gè)在虎門(mén)起步的皮草品牌，以前將市場(chǎng)主力鎖定在北方，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)皮草早已不止是北方人的寵兒了，越來(lái)越多的南方人也喜愛(ài)穿皮草，為此將市場(chǎng)拓展至南方，于是就有了這次虎門(mén)服交會(huì)的首秀。

　　據(jù)了解，本次首秀，主題為“奢華無(wú)止境”，寓意為：奢華不是金錢(qián)的堆砌，是一種由內(nèi)而外散發(fā)出的高貴典雅的氣質(zhì)?！吧萑A無(wú)止境”遵循內(nèi)心的呼喚，勇于探索未知的經(jīng)典，從靈感迸發(fā)到設(shè)計(jì)呈獻(xiàn)、從頂級(jí)材質(zhì)到意式制造技藝，均源自歐洲豐沃的藝術(shù)土壤;奢華是對(duì)設(shè)計(jì)的無(wú)限創(chuàng)新，從青春活力到典雅尊貴，從日常生活到高端社交，從色彩搭配，到版型塑造，從著裝氣質(zhì)到風(fēng)格定位，“皇室夫人”對(duì)“奢華”不斷探索，永無(wú)止境!

　　屆時(shí)，“皇室夫人”將展示“花樣年華、精彩人生、奢華無(wú)限”三大系列的時(shí)尚皮草，其中“花樣年華”系列，以色彩豐富的皮草搭配黑色小短裙，年輕、時(shí)尚、俏皮而又充滿(mǎn)格調(diào)韻味;“精彩人生”系列，以經(jīng)典的皮草搭配個(gè)性的太陽(yáng)眼鏡，風(fēng)情萬(wàn)種的寬沿草帽，夸張的大耳環(huán)等，在演繹潮流、個(gè)性、摩登魅力的同時(shí)，亦不失尊貴華麗，以精致產(chǎn)品演繹精彩人生;“奢華無(wú)限”系列傳承雍容、尊貴、簡(jiǎn)約奢華之美，彰顯皇室氣質(zhì)，通過(guò)品牌引以為傲的工藝傳承，令款式變得更加輕盈而貼合人體曲線;細(xì)膩柔軟的觸感搭配高貴的深色調(diào)，頂級(jí)材質(zhì)賦予毛色無(wú)與倫比的光澤度，底絨的豐滿(mǎn)完美烘托了奢華的質(zhì)感，是“皇室夫人”最為經(jīng)典的產(chǎn)品系列。