“‘ANTAUNI’自3月12日正式發(fā)布以來，得到了廣大消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。大家在這個(gè)平臺上定制專屬的運(yùn)動(dòng)裝備，有利于強(qiáng)化消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的需求?！?a target="_blank" title=" ">安踏品牌管理中心高級總監(jiān)朱敏捷表示。據(jù)悉，“ANTAUNI”既是落實(shí)“以消費(fèi)者為導(dǎo)向”的安踏之道，更是安踏集團(tuán)推進(jìn)實(shí)現(xiàn)“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略的重要一環(huán)。未來，安踏將進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者的個(gè)性需求，通過多品牌(產(chǎn)品)滿足不同的消費(fèi)人群，安踏由此也開啟了運(yùn)動(dòng)商品定制新時(shí)代!

　　現(xiàn)場觀眾熱情參與裝備定制，安踏館人氣爆棚

　　基于當(dāng)前消費(fèi)群體年輕化以及需求差異化愈加強(qiáng)烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；?、批量化的生產(chǎn)模式已無法滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。經(jīng)過深入調(diào)研，安踏推出名為“ANTAUNI”的個(gè)性化產(chǎn)品定制服務(wù)。

　　據(jù)悉，首批在ANTAUNI平臺上線的鞋款是安踏最為經(jīng)典的KT2籃球鞋和能量環(huán)跑鞋，消費(fèi)者可以在平臺上任意搭配自己喜歡的顏色，通過下單定制個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)鞋?！半m然目前我們在定制中只能選擇顏色這一功能，但隨著該服務(wù)平臺技術(shù)的升級，我們還會逐步放開工藝、面料、材質(zhì)等功能選擇，以此豐富消費(fèi)者更多樣化的需求?！敝烀艚荼硎?。他告訴記者，ANTAUNI自上線以來，很多消費(fèi)者在參與的同時(shí)也提出更多的需求，定制模塊也會不斷完善?！岸ㄖ粕唐穬r(jià)格也非常合理，消費(fèi)者只需在鞋原價(jià)的基礎(chǔ)上加價(jià)50元便可定制購買?！?/p>

　　本次安踏館以“定制我愛”為主題，整個(gè)展館設(shè)計(jì)時(shí)尚，布置新穎，館內(nèi)充滿著涂鴉、創(chuàng)意、手繪、油畫等潮流元素，突出了“ANTAUNI”個(gè)性化的服務(wù)特質(zhì)。記者了解到，整個(gè)展館分為創(chuàng)意鞋展示區(qū)、運(yùn)動(dòng)鞋文化區(qū)、鞋材科技區(qū)、創(chuàng)意主題區(qū)等，包括自國內(nèi)外數(shù)十位運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、藝術(shù)界大咖的創(chuàng)作鞋款。值得一提的是，安踏還在現(xiàn)場開辟了定制體驗(yàn)專區(qū)，讓消費(fèi)者在現(xiàn)場通過電腦就能在這一平臺上定制下單自己喜歡的作品。

　　現(xiàn)場，許多觀眾對該定制服務(wù)產(chǎn)生很高的興趣，大家紛紛來到體驗(yàn)區(qū)，通過電腦下單迫不及待地設(shè)計(jì)屬于自己的運(yùn)動(dòng)鞋。一位姓王的90后觀眾告訴記者，他平時(shí)玩滑板，很喜歡大膽撞色的運(yùn)動(dòng)鞋，但在市面上很少找到，剛剛他定制了一雙大紅大綠的鞋子，相信會在小伙伴中別具一格。

　　“我們提供的不僅是一款簡單的服務(wù)和商品，而是希望年輕人把自己的態(tài)度和個(gè)性融入到產(chǎn)品中來，碰撞出創(chuàng)意的火花。這種由消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)中，將其喜好、個(gè)性認(rèn)知融入到產(chǎn)品中，將是一種很有趣很好玩的方式，符合年輕人的消費(fèi)主張?！敝烀艚荼硎?。

　　安踏強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求

　　隨著消費(fèi)的升級和人群的年輕化，年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，他們對個(gè)性、潮流、高品質(zhì)的商品有著強(qiáng)烈需求。因此，無論是品牌商家還是平臺渠道，都應(yīng)該適應(yīng)這種變化，通過不斷創(chuàng)新和自我變革來滿足消費(fèi)者的多元化需求。

　　正是察覺了這種變化，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠曾表示，“我現(xiàn)在最擔(dān)心的是看不懂我們的消費(fèi)者，我們要認(rèn)真研究消費(fèi)者——他們是誰、有什么特質(zhì)、需求和痛點(diǎn)是什么，一個(gè)不關(guān)心消費(fèi)者的企業(yè)是沒有未來的。”而在朱敏捷看來，以消費(fèi)者為導(dǎo)向不僅通過不同品牌(產(chǎn)品)滿足不同的消費(fèi)者，更是讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)。毫無疑問，“ANTAUNI”的發(fā)布正是安踏之道的一次實(shí)踐。

　　當(dāng)然，定制化商品在國外已不是新鮮事，它既能滿足消費(fèi)者的多樣化需求，但對企業(yè)的供應(yīng)鏈帶來一定挑戰(zhàn)，這就需要企業(yè)的快速反應(yīng)和生產(chǎn)。記者了解到，安踏目前已為定制業(yè)務(wù)單獨(dú)成立了一個(gè)供應(yīng)鏈小組，包括市場、銷售、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等等，形成一個(gè)較為完整的體系，以確保每一個(gè)消費(fèi)者的定制商品都能在最短時(shí)間收到貨。

　　“安踏作為國內(nèi)體育用行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，首次推出‘ANTAUNI’商品定制服務(wù)體系，既是迎合了當(dāng)前的消費(fèi)者的個(gè)性化需求，又是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的一次嘗試，無論是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，這都將成為引領(lǐng)行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)消費(fèi)升級和品牌的自我蛻變!”一業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

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