《歡樂頌》的熱播，

　　不僅捧紅了五個(gè)性格鮮明的女主角，

　　也帶火了劇中曲妖精穿著的“撲克裙”;

　　綜藝節(jié)目《女神新裝》的播出，

　　讓優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師群體進(jìn)入到大眾的視野;

　　每年3月和8月開幕的“淘寶新勢力周”，

　　將創(chuàng)意、個(gè)性、有趣發(fā)揮到極致……

　　當(dāng)所有人希望追尋自我風(fēng)格、個(gè)性化升級(jí)，大眾流行越來越趨于個(gè)性化、垂直化、獨(dú)立化，這讓具有高辨識(shí)度的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌迎來發(fā)展黃金期。他們的出現(xiàn)，不僅將潮流的種子播種在了消費(fèi)者的心里，更讓消費(fèi)者體會(huì)到了區(qū)別于大眾化批量生產(chǎn)的服裝的另一面。在中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)這個(gè)亞洲最大的服裝服飾博覽會(huì)上，選擇用作品說話的企業(yè)已經(jīng)越來越多。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)，大有作為

　　這是美詩緹第二次參加CHIC展會(huì)。上一次展會(huì)開始前，Linda對(duì)參與CHIC展還充滿未知，而這一次，她已經(jīng)篤定了很多。

　　“首先是這個(gè)展會(huì)有很多優(yōu)秀的資源，無論從規(guī)模上還是從影響力上來說，在國際上都是高水準(zhǔn)的;第二是我們的產(chǎn)品本身非常有特色，能夠給人眼前一亮的感覺?！睋?jù)Linda透露，自上次亮相CHIC以來，公司接到了不少合作電話，這讓原本想保持低調(diào)的她一下子改變了主意，“國內(nèi)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)已經(jīng)在高速發(fā)展了，我期待MIXTIE通過CHIC展會(huì)的機(jī)會(huì)能和更多優(yōu)秀的業(yè)內(nèi)人士做深入交流，讓我們的品牌競爭力有更大的提升?！?/p>

　　1998年，Linda創(chuàng)立了鼎歐時(shí)尚集團(tuán)。常年游走于歐美日韓等時(shí)尚潮流城市的她在2009年于廣州創(chuàng)辦了美詩緹MIXTIE。作為中國早期服裝設(shè)計(jì)師中的佼佼者，Linda對(duì)于時(shí)尚美學(xué)及行業(yè)市場擁有獨(dú)到的見解，也敢于創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，在消費(fèi)者的個(gè)性腔調(diào)剛剛冒尖的年頭，敏銳地抓住了這個(gè)機(jī)遇，從品牌創(chuàng)立以來，一直以現(xiàn)代、時(shí)尚、性感、帥雅的中性美為設(shè)計(jì)理念，用現(xiàn)代精致的剪裁、纖細(xì)內(nèi)斂的細(xì)節(jié)以及時(shí)尚摩登的面料來設(shè)計(jì)服裝。“我們每天都會(huì)關(guān)注全球潮流動(dòng)態(tài)，從多元的藝術(shù)文化中汲取創(chuàng)作靈感，形成我們品牌特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格?！苯甑脑O(shè)計(jì)之路，練就了Linda的一雙“火眼金睛”，她總能捕捉到市場最需要的元素，并將之轉(zhuǎn)化成獨(dú)一無二的產(chǎn)品。目前，美詩緹除了在全國200多家加盟店以及線下直營店外，在天貓、京東等線上平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)也非?？捎^。

　　另一家成立于2015年的家居生活品牌“森卜”，隸屬于杭州圓環(huán)品牌管理有限公司，也是將原創(chuàng)時(shí)尚作為自己的核心競爭力。在成立“森卜”之前，杭州圓環(huán)本是一家產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司，每年有將近6000個(gè)新品的研發(fā)設(shè)計(jì)?！霸陂L期和客戶的合作過程中，我們建設(shè)了自己的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，知道哪些產(chǎn)品最受歡迎，哪些產(chǎn)品差強(qiáng)人意，對(duì)于銷售不太理想的產(chǎn)品，能很快做出調(diào)整?！鄙房偨?jīng)理麻斌介紹說。

　　成立“森卜”后，出于對(duì)市場反應(yīng)的長期觀察，他們將產(chǎn)品定位成以黑白色調(diào)為主的北歐簡約風(fēng)，并從商品包裝、店鋪裝修等方面，給客戶營造了一種簡單、干凈的氛圍，甫一推出便大受歡迎。

　　“目前國內(nèi)的家居品牌大多以日韓風(fēng)格為主，我們不想再做一模一樣的東西，希望開創(chuàng)一個(gè)新的方向?！甭楸筮@樣說道。設(shè)計(jì)公司的前身，使其在產(chǎn)品研發(fā)上比競爭對(duì)手更具實(shí)力，而過去積累的工廠資源、設(shè)計(jì)資源，也為他們運(yùn)作“森卜”這個(gè)新項(xiàng)目提供了資源優(yōu)勢。

　　世界上沒有兩片相同的葉子，美詩緹與森卜一為女裝企業(yè)，一為家居品牌，但都不約而同地認(rèn)為，只有原創(chuàng)作品才能煥發(fā)出生命力，在市場上保持持久的魅力。

　　創(chuàng)意加分，更需落地

　　對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，最重要的就是創(chuàng)意，但一個(gè)品牌的運(yùn)作，絕不僅僅依靠創(chuàng)意就能支撐下去。對(duì)于堅(jiān)持原創(chuàng)的品牌來說，他們不僅要打動(dòng)消費(fèi)者，更要讓消費(fèi)者愿意為此買單。

　　“我們生產(chǎn)的是藝術(shù)+功能的產(chǎn)品，單純的藝術(shù)現(xiàn)在是沒有市場的，就皮草來說，現(xiàn)在越來越注重功能性和實(shí)用性，而不再僅僅局限于外觀?！睘懱焓蛊放频睦钊鐫o出了自己的看法。

　　瀾天使誕生于“中國皮都”辛集市，有著天然的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，而公司由實(shí)力派設(shè)計(jì)師和年輕新銳設(shè)計(jì)師共同組成的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，也不負(fù)眾望地在每一年推出別具一格的新品。公司自1996年成立后，便以驚人的速度發(fā)展成了國內(nèi)外知名的皮革企業(yè)。與世界三大裘皮供應(yīng)商“西雅圖美國傳奇拍賣行”“北美(NaFA)裘皮拍賣行”“哥本哈根裘皮拍賣行”的緊密合作，亦為他們進(jìn)一步打響知名度提供助力。

　　對(duì)于瀾天使來說，皮革皮草的奢華屬性，是他們慎用過于出格設(shè)計(jì)的原因——太多的設(shè)計(jì)元素疊加，反而削弱了皮草本身的尊貴感，簡單的裁剪、過硬的品質(zhì)，足以征服消費(fèi)者。

　　而對(duì)于女裝品牌美詩緹來說，每一季的新品都像是一場藝術(shù)大會(huì)。Linda認(rèn)為，“藝術(shù)性決定一件時(shí)裝存在的價(jià)值，而一個(gè)品牌的價(jià)值則由市場決定。在確保滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求時(shí)，我們盡可能地去保持我們特有的藝術(shù)性。而我也相信，現(xiàn)在市場對(duì)于藝術(shù)性的創(chuàng)作有很大的包容度。”

　　森卜則干脆將這個(gè)問題拋回給了消費(fèi)者。“從企業(yè)盈利的目的來說，我們當(dāng)然選擇做一些市場接受度高的產(chǎn)品;但我們也會(huì)推出更有創(chuàng)意性的產(chǎn)品，雖然它的市場接受度不是那么高。相信消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況做出合適的選擇?！甭楸筮@樣說。

　　雖說上述看法各有不同，但有一點(diǎn)是相同的：注重消費(fèi)者的需求。不管怎樣，產(chǎn)品最終需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，在商業(yè)世界中，這是不變的規(guī)則!

　　創(chuàng)業(yè)不易，未來可期

　　雖然如今的消費(fèi)者對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)越來越偏愛，但事實(shí)上，在每年數(shù)以萬計(jì)的新生品牌中，只有一小部分能生存下來。一方面，供應(yīng)鏈和渠道的不成熟，讓這些年輕品牌難以發(fā)出自己的聲音;另一方面，剛剛覺醒的時(shí)尚消費(fèi)意識(shí)讓投資方難以把握這個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展速度和競爭態(tài)勢，多數(shù)仍抱持觀望態(tài)度。

　　麻斌對(duì)這一點(diǎn)就深有體會(huì)?！吧烦闪⒅跬卣骨辣容^困難，當(dāng)我們?nèi)ズ图追秸労献鞯臅r(shí)候，甲方看到你是一個(gè)新品牌，首先會(huì)考慮值不值得信任，其次會(huì)考慮各方面的條件是不是足夠有吸引力?！睘榱死瓟n第一批合作者，他們?cè)谛麄鲌D冊(cè)、產(chǎn)品構(gòu)思方面沒少下功夫，最終說服甲方到店實(shí)地觀測，才把第一個(gè)合作者簽了進(jìn)來。

　　除此之外，市場的變換莫測，讓消費(fèi)者的喜好不再那么容易被掌握?！斑@對(duì)我們?cè)O(shè)計(jì)公司來說是蠻大的挑戰(zhàn)，我們只有不斷補(bǔ)充新鮮血液，才能融入新的設(shè)計(jì)靈感。但對(duì)于設(shè)計(jì)新人的培養(yǎng)，需要公司花比較多的時(shí)間和精力?！?/p>

　　“第三是資金方面，我們想開更多實(shí)體店，如果沒有后備資金，想加快腳步是很難的?！甭楸罄^續(xù)歸納了第三個(gè)難點(diǎn)，而這也是很多初創(chuàng)品牌會(huì)遇到的。

　　作為創(chuàng)業(yè)者的Linda沒有過多描述她當(dāng)年遇到的難題，她更愿意給予未來美好的期待：“相對(duì)來說，現(xiàn)在國內(nèi)的設(shè)計(jì)環(huán)境已經(jīng)越來越好了，不僅是消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)青睞有加，像CHIC這種大型展會(huì)，也會(huì)開辟專門的設(shè)計(jì)力量展區(qū)，加上網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，企業(yè)有了更多可以展示、銷售的平臺(tái)，這對(duì)我們來說都是利好的消息?！痹谒磥恚軌虺掷m(xù)吸引并保留優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才也是原創(chuàng)品牌的核心根基之一，“其實(shí)我們不會(huì)強(qiáng)求某個(gè)設(shè)計(jì)師一定要留下，我覺得一家優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)公司，一定能夠吸引到志同道合的朋友加入，我們也愿意給設(shè)計(jì)師最大的發(fā)展空間?！?/p>

　　已經(jīng)連續(xù)參展5年的瀾天使，同樣看好原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展，并對(duì)CHIC展會(huì)給予了充分的肯定?！罢箷?huì)邀請(qǐng)的都是業(yè)內(nèi)的精英高端客戶，并且不斷與時(shí)俱進(jìn)，能夠在這個(gè)平臺(tái)上互相交流，對(duì)我們的幫助非常大。但我覺得政府、行業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該給設(shè)計(jì)師多一些引導(dǎo)，不管是資金上還是機(jī)會(huì)上，去幫助他們建立自己的平臺(tái)?！崩钊鐫@樣說道。

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