企業(yè)尋找市場(chǎng)賣點(diǎn)的慣用手法。正因?yàn)橛泻芏喑晒Φ钠髽I(yè)案例，所以時(shí)常會(huì)有一些新纖維、新名詞的出現(xiàn)，企業(yè)加大了新品研發(fā)的力度，但也存在面料功能被吹噓夸大的現(xiàn)象。

　　冷靜看待當(dāng)前的面料新功能，如果它們最終不能在消費(fèi)市場(chǎng)形成賣點(diǎn)，那么所謂的功能也只是一個(gè)炫技的看點(diǎn)。

　　這并非夸大其詞，因?yàn)樽罱K在服裝上尋找新功能面料，真的是鳳毛麟角。當(dāng)前企業(yè)開(kāi)發(fā)新功能面料的態(tài)度大致可分為兩類:一類是主動(dòng)型，在自主研發(fā)的同時(shí)積極與下游服裝品牌聯(lián)手，為功能賣點(diǎn)尋找市場(chǎng)突破口;而另一類就是跟風(fēng)型，別人前腳有了我后腳跟上，最多再重新取個(gè)名字，一旦別人把市場(chǎng)缺口打開(kāi)了，也能分一杯羹。

　　姑且先不去將企業(yè)分類，就新功能產(chǎn)品的研發(fā)和推廣來(lái)講，很多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到，“功能可感知”是構(gòu)成消費(fèi)的前提。理解起來(lái)也并不難，要讓消費(fèi)者在決定掏腰包的當(dāng)下，短時(shí)間內(nèi)能親身體驗(yàn)到新功能。理清這一思路，就能有效避免盲目開(kāi)發(fā)帶來(lái)的損失。

　　可以看到，近兩年很多企業(yè)都在做“涼爽面料”，就像旭榮集團(tuán)的Flycool，該系列產(chǎn)品接觸皮膚后可產(chǎn)生降低皮膚表面1~2℃的瞬間涼感。還有福華新推出的感溫變色面料，手輕輕碰觸就能短暫改變面料的顏色，目前已經(jīng)上市，奇特的顏色變化做童裝面料很不錯(cuò)。

　　他們都滿足了“功能可感知”這個(gè)前提。然而，面料企業(yè)與終端服裝品牌聯(lián)手，加強(qiáng)對(duì)新功能的推廣，也是非常重要的環(huán)節(jié)。李寧在2008年的時(shí)候就推出了涼爽系列服裝，經(jīng)過(guò)兩三年的市場(chǎng)培育，現(xiàn)在已經(jīng)成為了李寧在夏季主推的功能服裝。當(dāng)然，也有很多服裝品牌察覺(jué)到了這一功能的市場(chǎng)潛力。這就產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，終端市場(chǎng)的需求會(huì)刺激面料企業(yè)更加完善這一功能，同時(shí)也會(huì)給生產(chǎn)這類面料的企業(yè)帶來(lái)更豐厚的利潤(rùn)。

　　新功能面料要想從吸引人眼球的看點(diǎn)到帶來(lái)實(shí)際利潤(rùn)的賣點(diǎn)，當(dāng)前還會(huì)遇到一個(gè)大問(wèn)題，那就是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的滯后。沒(méi)有完善的標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)范這類面料市場(chǎng)，面料的品質(zhì)怎么去鑒定、企業(yè)的利益如何得到保障等問(wèn)題的存在，標(biāo)準(zhǔn)缺失會(huì)成為新功能發(fā)展的絆腳石。