時(shí)尚服裝行業(yè)已逐漸成為電商平臺(tái)的重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，但電商平臺(tái)早已不局限于簡(jiǎn)單的發(fā)布會(huì)合作或推出新款服裝來(lái)吸引大眾眼球。天貓近日與色彩預(yù)測(cè)權(quán)威機(jī)構(gòu)潘通合作，通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的方式，選出了8款最適合中國(guó)線上市場(chǎng)銷(xiāo)售的趨勢(shì)色。分析認(rèn)為，此前電商平臺(tái)多以時(shí)裝周的合作或引進(jìn)大品牌為主要發(fā)展戰(zhàn)略，天貓此舉是想利用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)手段拓寬銷(xiāo)售范圍，甚至改變消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，天貓此次組建的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)研究色彩及時(shí)尚趨勢(shì)，團(tuán)隊(duì)成員包括時(shí)尚主編、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、趨勢(shì)研究專(zhuān)家、平臺(tái)數(shù)據(jù)分析師等，未來(lái)團(tuán)隊(duì)會(huì)針對(duì)時(shí)裝周產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)時(shí)尚和色彩趨勢(shì)進(jìn)行分析預(yù)測(cè)，然后將中國(guó)消費(fèi)者的偏好反饋給品牌及機(jī)構(gòu)。

　　據(jù)悉，通過(guò)天貓數(shù)據(jù)反哺，在天貓新風(fēng)尚2018潮流趨勢(shì)色發(fā)布會(huì)上，這個(gè)團(tuán)隊(duì)與潘通共同推出了8款最適合中國(guó)消費(fèi)者的春夏趨勢(shì)色，包括熾熱黃BLAZING YELLOW、紫外線 ULTRA VIOLET、草莓奶油STRAWBERRY CREAM、銀色襯里SILVER LINING、拿鐵Latte、仙人掌CACTUS、炫目藍(lán)DAZZLING BLUE以及科爾多瓦革CORDOVAN等。

　　除此之外，天貓目前推出的云上時(shí)裝周項(xiàng)目，也將通過(guò)360度全景VR直播紀(jì)錄T臺(tái)走秀、云買(mǎi)手系統(tǒng)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)時(shí)尚買(mǎi)手對(duì)秀款的停留時(shí)長(zhǎng)和觀看偏好，這些信息將來(lái)也會(huì)給到趨勢(shì)機(jī)構(gòu)做更準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。

　　天貓色彩分析師李聲超表示，天貓對(duì)流行色進(jìn)行了研究，以潘通發(fā)布的紫外光色為例，該色彩發(fā)布后僅一個(gè)月，在天貓平臺(tái)上搜索量就呈現(xiàn)了環(huán)比33%的增幅，僅僅紫色系的服飾單品就數(shù)量增到了30000余款，但也存在一些不升反降的趨勢(shì)色，而不同年齡段的用戶對(duì)于趨勢(shì)色的追隨和偏好也存在較大的差異。這可以說(shuō)明，中國(guó)消費(fèi)者在潮流的追隨上有自己的個(gè)性和想法。未來(lái)，這些結(jié)果都將反饋給潘通這樣的公司，從數(shù)據(jù)驗(yàn)證、流量運(yùn)營(yíng)、商品企劃等多維度引領(lǐng)時(shí)尚趨勢(shì)。

　　據(jù)了解，3月23日上線的天貓2018春夏新風(fēng)尚，也是通過(guò)與潘通色彩研究室(Pantone Color Institute)合作，以線上會(huì)場(chǎng)、線下快閃的方式，通過(guò)搜集消費(fèi)者行為決策的有效數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)一步驗(yàn)證色彩的實(shí)時(shí)流行指數(shù)及商業(yè)化表現(xiàn)。

　　天貓方面表示，未來(lái)將推出基于實(shí)時(shí)的趨勢(shì)色彩指數(shù)，來(lái)改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以"年度"為單位進(jìn)行的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，將節(jié)奏縮短到周、甚至是日，幫助品牌更快進(jìn)行策略調(diào)整，甚至指導(dǎo)后端供應(yīng)鏈生產(chǎn)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，此前的電商平臺(tái)多以進(jìn)入大品牌拓展時(shí)尚消費(fèi)，或者通過(guò)與時(shí)裝周的合作來(lái)放大自身影響力，天貓此次組建的色彩研究團(tuán)隊(duì)，從預(yù)測(cè)的角度來(lái)說(shuō)增加了部分消費(fèi)趨勢(shì)，以往消費(fèi)者更多的是通過(guò)四大國(guó)際時(shí)裝周來(lái)看色彩發(fā)布，天貓此舉是想打破一年一發(fā)布顏色的趨勢(shì)，拓展更多的銷(xiāo)售，但短時(shí)間內(nèi)可能無(wú)法有效的打破這一局面。

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