70%的全明星球員都穿著耐克球鞋，但全明星舞臺(tái)上的球鞋王者正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。更多品牌正加入到專業(yè)籃球鞋市場(chǎng)，除了老對(duì)手阿迪達(dá)斯和近些年崛起的安德瑪，安踏、李寧、NewBalance和彪馬等都在努力分一杯羹。與此同時(shí)，一些初入聯(lián)盟的年輕人也在用各自的方式影響著未來(lái)的市場(chǎng)格局——2018年選秀，艾頓成為近10年來(lái)第一位沒和耐克阿迪達(dá)斯簽約的狀元，他和榜眼巴格麗均被重回籃球市場(chǎng)的彪馬搶走，耐克只簽下了東契奇和賈倫·杰克遜，第五順位的特雷·楊來(lái)自阿迪達(dá)斯陣營(yíng)。


而“球哥”朗佐·鮑爾極其家族自創(chuàng)的BBB品牌雖然在一開始被認(rèn)為是一個(gè)笑話，但在今天看來(lái)，這無(wú)疑是一種帶有充分啟發(fā)式的成功嘗試。


最強(qiáng)王者


盡管6種運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn)在今年的全明星正賽，但耐克依然是難以挑戰(zhàn)的最強(qiáng)王者。全明星賽兩位隊(duì)長(zhǎng)詹姆斯和“字母哥”安特托昆博都來(lái)自耐克，一共有18位耐克簽約球員進(jìn)入全明星陣容(含AirJordan)，占比達(dá)到70%。為了這場(chǎng)比賽，耐克為詹姆斯、杜蘭特、歐文、保羅?喬治特地打造了全明星賽配色球鞋。AirJordan也為威斯布魯克的簽名球鞋出了一款特殊配色。耐克在球員數(shù)量和質(zhì)量上都證明了他們?cè)诨@球市場(chǎng)上的統(tǒng)治力，即便是安德瑪和阿迪達(dá)斯現(xiàn)今的當(dāng)家球星庫(kù)里和哈登，初進(jìn)聯(lián)盟時(shí)也都為耐克代言。


耐克的統(tǒng)治力來(lái)自于多年積累與大手筆投入，盡管在過去的一兩年中，籃球鞋市場(chǎng)熱度在明顯下滑——據(jù)NPD數(shù)據(jù)，和2015年相比，2017年美國(guó)籃球鞋銷量下滑了13%。


2014年，杜蘭特與耐克的上一份合同到期，安德瑪為杜蘭特提供了一份高額報(bào)價(jià)，遠(yuǎn)超當(dāng)時(shí)十年兩億美元的估價(jià)，再三衡量后，耐克選擇匹配報(bào)價(jià)，以近三億美元的價(jià)格留下了杜蘭特。2017年，安特托昆博合同到期，根據(jù)ESPN的報(bào)道，中國(guó)品牌李寧提供了年均超過千萬(wàn)美元的報(bào)價(jià)，并且在方案中可能還包括了贈(zèng)送股權(quán)。而在四年前的合同中，字母哥的代言費(fèi)只是每年2.5萬(wàn)美元。耐克最終留下了字母哥，盡管雙方?jīng)]有公布續(xù)約價(jià)格，但據(jù)福布斯預(yù)測(cè)代言合同在七百至一千萬(wàn)之間。此外，耐克方面答應(yīng)為字母哥出打造個(gè)人簽名鞋。


在簽約球員的過程中，耐克對(duì)簽名鞋的承諾格外慎重。耐克必須保證其品牌簽名鞋的稀有，以彰顯旗下頂級(jí)球星的地位。在NBA，球星擁有自己的簽名鞋是商業(yè)價(jià)值的至高體現(xiàn)，一是可以獲得銷售分成，二是可以把自己的名字等元素甚至設(shè)計(jì)理念都放到球鞋上去。


細(xì)數(shù)近年來(lái)耐克被挖走的球星，從庫(kù)里到倫納德甚至海沃德，代言數(shù)額并沒有大幅上漲，反倒是品牌展現(xiàn)出來(lái)的誠(chéng)意以及合同中包含簽名鞋的條款讓他們出走耐克。今年的全明星賽上的18位耐克簽約球員，其中5位有自己的簽名球鞋，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間中，簽名球鞋都會(huì)成為耐克這位最強(qiáng)王者的一塊軟肋。


百花齊放


本賽季還未開始，各大品牌就開始對(duì)球鞋贊助即將到期的球員發(fā)起猛攻，贊助商和球員之間的利益博弈，隨著安特托昆博、恩比德、倫納德、海沃德、考辛斯等多位全明星球員合同到期，他們接連簽下不同品牌的大合同。


穿新鞋不走老路。倫納德在轉(zhuǎn)投多倫多猛龍隊(duì)后，也離開一直合作的JordanBrand，與NewBalance簽下一紙長(zhǎng)約。據(jù)ESPN記者尼克?德波拉透露，這份合同的年價(jià)比耐克此前為倫納德提供的續(xù)約合同稍高。此舉被認(rèn)為是NewBalance重返籃球市場(chǎng)的重大信號(hào)，全明星周末前最后一個(gè)比賽日，NewBalance官方宣布，品牌代言人倫納德的新球鞋將于全明星賽期間首次亮相，這也是自2013年馬刺球員邦納參加三分大賽后，NewBalance時(shí)隔六年再次亮相全明星賽。


安德瑪迎來(lái)了庫(kù)里外的第二位全明星首發(fā)球員——“大帝”恩比德。2018年9月，恩比德與阿迪達(dá)斯的合同到期后，多家品牌都向這位場(chǎng)上愛噴垃圾話場(chǎng)下常發(fā)推特的大個(gè)子中鋒拋來(lái)橄欖枝，盡管在業(yè)界有著“中鋒不賣鞋”的說法，但在“大鯊魚”奧尼爾退役后，NBA已經(jīng)很久沒有這樣引人關(guān)注的中鋒球員。2018年10月，安德瑪與恩比德達(dá)成一份為期5年的球鞋贊助合同。恩比德和庫(kù)里的組合，也讓安德瑪在全明星賽首發(fā)球員中占據(jù)兩席，數(shù)量上僅次于耐克。


玫瑰再次綻放，高興的不止是羅斯的球迷，還有他的贊助商阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯在2018年年末發(fā)布了羅斯第10代戰(zhàn)靴，球鞋設(shè)計(jì)可以看到羅斯1.5代的影子，那是羅斯獲得MVP時(shí)的戰(zhàn)靴。盡管眾多的中國(guó)球迷都把票投給了羅斯，但羅斯還是沒被選入今年的全明星正賽。本次新奧爾良全明星賽，阿迪達(dá)斯旗下的球員均由后衛(wèi)組成，哈登利、洛瑞和利拉德分別穿著阿迪三個(gè)系列的球鞋登場(chǎng)。


安踏的簽約球員克萊?湯普森一度成為國(guó)產(chǎn)品牌在本屆全明星賽中僅存的碩果，但聯(lián)盟將韋德和諾維斯基作為特別球員補(bǔ)充進(jìn)陣容，這也使得擅長(zhǎng)在球鞋配色上做文章的韋德，又能在自己職業(yè)生涯最后一季中推出全明星配色球鞋。在后衛(wèi)位置上，西部全明星競(jìng)爭(zhēng)太過激烈，開拓者隊(duì)后衛(wèi)麥科勒姆很難脫穎而出，在韋德退役后，李寧品牌在短時(shí)間內(nèi)很難再出現(xiàn)在全明星賽場(chǎng)。


戰(zhàn)斗才剛剛開始


年輕球員沒有簽名鞋怎么辦?可以試著回到家里跟爸爸坐下來(lái)好好聊聊。


這不是開玩笑。當(dāng)耐克、安德瑪和阿迪達(dá)斯對(duì)朗佐?鮑爾表達(dá)了強(qiáng)烈的興趣后，球爹開出的條件是10億美元，打包自己三個(gè)兒子。所有公司都被這樣一個(gè)天價(jià)的報(bào)價(jià)嚇到了，大家都認(rèn)為球爹是個(gè)瘋子。之后球爹自創(chuàng)了品牌，給兒子出了簽名鞋，第一代售價(jià)495美元——詹姆斯、哈登，庫(kù)里，三大品牌頂級(jí)代言人的球鞋售價(jià)加起來(lái)才475美元。


短短兩年，鮑爾不溫不火地打進(jìn)了全明星新秀賽，BBB品牌登上了“NBA春晚”。他的簽名鞋已經(jīng)到了第二代，“侃爺”韋斯特、“大鯊魚”奧尼爾、NFL的邁克爾?本內(nèi)特都是球哥簽名鞋的消費(fèi)者，如今BigBallerBrand已經(jīng)達(dá)到3000萬(wàn)美元的市場(chǎng)價(jià)值。


虎父無(wú)犬子，鮑爾雖然還沒接下父親在生意上的火炬，但他把自家的品牌Logo印在了胳膊肘上，以至于現(xiàn)在的每一場(chǎng)比賽他都得貼個(gè)膠布才能上場(chǎng)。單從紋身的角度講，鮑爾贏了J.R.史密斯一局，紋的畢竟是自家東西，肥水沒流外人田。只可惜鮑爾因傷缺席了全明星賽，錯(cuò)過了品牌露出的最佳時(shí)刻。


NBA在本賽季初宣布，徹底放開球鞋顏色限制，非黑即白的時(shí)代過去了，球員不一定非得穿阿迪耐克，自創(chuàng)品牌的也不止球哥一人?；@網(wǎng)后衛(wèi)丁威迪創(chuàng)立了個(gè)人品牌K8IROS，他的球鞋也在ProjectDream的網(wǎng)站上進(jìn)行售賣，每雙150-160美金不等。據(jù)丁威迪透露，個(gè)人品牌球鞋給他帶來(lái)的收入要高于選秀后簽訂的球鞋合同。


三歲一個(gè)代溝，時(shí)代的轉(zhuǎn)變都體現(xiàn)在了這些年輕人身上，球鞋不再只是保護(hù)腳的工具，更是年輕人展示自己的重要媒介。2018屆選秀前五順位的球員，耐克只有東契奇和賈倫·杰克遜兩位球員，第五順位新秀特雷·楊被阿迪達(dá)斯簽下，艾頓成為NBA最近十年第一位沒有和耐克阿迪達(dá)斯簽約的狀元，在接觸了耐克、安德瑪?shù)裙竞?，艾頓選擇了重返籃球市場(chǎng)的彪馬，和他一樣的還有榜眼巴格麗三世、紐約新寵諾克斯、潛力新秀波特等人，彪馬成了這屆重點(diǎn)新秀球員的領(lǐng)跑者。


在休賽期，這家老字號(hào)德國(guó)品牌還簽下了全明星級(jí)別球員考辛斯、老將魯?shù)稀どw伊等實(shí)力球員，但無(wú)論是公司策略還是帶貨能力，改變市場(chǎng)格局的還是那些年輕人。艾頓和巴格麗都進(jìn)入了全明星新秀隊(duì)，他們都曾對(duì)BleacherReport表示，吸引他們加入彪馬的原因在于，有機(jī)會(huì)參與品牌建設(shè)的一部分，而不像加入耐克，阿迪達(dá)斯或安德瑪這樣更加成熟的巨頭，他們只會(huì)成為星光熠熠背后的一抹暗淡星光。


對(duì)于這些還在新秀賽階段的年輕人來(lái)說，戰(zhàn)斗才剛剛開始。